Después de las ferias internacionales de moda de Florencia y Ámsterdam, así como de la última Flagship Seek de Berlín, el fin de semana pasado volvimos a Düsseldorf para la ronda de pedidos. Con un cielo azul brillante, el clima volvió a mantener ocupados a los minoristas de moda después de un otoño cálido para AW24. Empresas de moda como Bugatti, S.Oliver y Camel Active informan sobre cómo están reaccionando los proveedores de ropa, qué impacto tienen los ataques en el Canal de Suez en la cadena de suministro y cuál es el estado de ánimo general.
La afluencia de público en las salas de moda, pero también en las salas de exposición de la Kaiserswerther Straße y el pabellón 29 en la capital del estado de Renania del Norte-Westfalia, fue bastante heterogénea del viernes al domingo. También se atribuye parte de la culpa a la huelga de maquinistas de Deutsche Bahn, que ahora terminó prematuramente, por lo que algunos comerciantes, especialmente aquellos que tenían que viajar más lejos, decidieron no venir a Düsseldorf.
Sin embargo, las preocupaciones entre los proveedores de ropa eran limitadas. Según Florian Wortmann, en Bugatti se cancelaron citas, pero el proveedor de ropa con sede en Herford encontró otras soluciones con sus socios comerciales, según el Chief Brand Officer. Otros representantes de marcas, como la agencia de ventas de Munich 4PM, que representa la marca holandesa Butcher of Blue en el recinto ferial Areal Böhler en Fashn Rooms, se centraron más en citas fijas con clientes regionales que en esperar pedidos de visitantes no anunciados de la feria. explicó el jefe de la agencia, Patric Maly.
El sábado por la tarde no hubo mucho que hacer al comienzo de los eventos en el pabellón «Alte Schmiede», donde esta vez se desarrolló en un espacio reducido el concepto de showroom Fashn Rooms y la feria Neonyt orientada a la sostenibilidad. Sin embargo, Neonyt, que durante las dos primeras ediciones se celebró en un pabellón contiguo tras su traslado a Düsseldorf, supuso un soplo de aire fresco para los expositores. Atrajeron a los visitantes con distintos conceptos de stand. Bajo el lema «Boxeo para boxeadores», la marca de lencería holandesa A-Dam llamó la atención con una máquina de boxeo.
Pero entre los expositores de las Fashion Rooms también aparecieron nuevos conceptos del organizador de la feria Igedo. El grupo croata XD Fashion estuvo presente con su nueva marca de género fluido Ssyynn, que trabaja con materiales muertos de la marca principal Xenia Design y escaneos 3D.
Ropa exterior flexible
En el caso de la ropa exterior, donde las ventas no fueron particularmente fuertes debido al cálido otoño, los proveedores de ropa también apuestan por nuevos enfoques que sean adecuados para diferentes condiciones climáticas, pero también para interiores y exteriores. Se trata de llevar el espacio exterior al interior, afirma Wortmann, que en Bugatti está pensando en artículos como cazadoras ligeras, además de la chaqueta acolchada de nailon con bordado. Es importante que los productos sean más universales y puedan combinarse fácilmente según el clima. Para algunos proveedores como Camel Active y Digel Move, la línea más joven del especialista en moda masculina, la sobrecamisa sigue siendo un tema de la colección.
«A la hora de desarrollar la colección, hemos ampliado enormemente el tema de las chaquetas más ligeras y las sobrecamisas», explica Volker Weschenfelder, director general de Camel Active. El especialista en actividades al aire libre se centra cada vez más en el prêt-à-porter y le dedica su propio pop-up, que está abierto a los minoristas y al consumidor final los sábados y lunes, además de su propia sala de exposición.
Sin embargo, el tema de las chaquetas, por supuesto, no está completamente descartado, especialmente para el invierno más frío. Así que en la última temporada FW tardó un poco, pero se vendió bien, también impulsado por las ventas, según el director general de Bugatti, Julius Brinkmann. Dominik Peryl, director nacional de Woodbird para Alemania y Austria, opina lo mismo. Las chaquetas gruesas son indispensables, especialmente en el sector del streetwear, donde opera la marca danesa. En el proveedor de ropa S.Oliver, con sede en Rottendorf, los abrigos de lana negros tuvieron una demanda especial en el pedido de moda masculina FW24.
En cuanto a los pantalones, la sección de denim obtuvo resultados especialmente buenos para hombres y mujeres. “Los jeans eran una tabla”, resume Peryl. Los vaqueros también impresionaron a la marca de ropa femenina Gitta Banko, de Mönchengladbach, dirigida por la influencer del mismo nombre. El modelo de vaqueros “Rylee” es el éxito de ventas de Banko en este ámbito.
El sector del tejido también va bien, confirma Kai Jördens, que representa marcas como Luis Trenker en su agencia homónima en Munich. El punto noruego pareció particularmente popular esta temporada, como ya se vio en las pasarelas masculinas de París y Milán, y fue imprescindible en muchas colecciones masculinas y femeninas y en las salas de exposición de Bugatti y Camel Active, y también se pudo ver a Bogner. La marca muniquesa, en cuyo ADN el sector del esquí juega un papel importante, esta temporada también ha estampado el estampado noruego en un jersey, además de en las tradicionales prendas de punto.
Más retrasos en la cadena de suministro
Si bien los proveedores de ropa intentaron mantener los niveles de precios esta temporada a pesar del continuo aumento de los costos y los importantes ajustes del año pasado, el problema de la cadena de suministro ya era una preocupación para algunas empresas a principios de año.
Después de que el problema se calmara un poco en 2023, los ataques hutíes a buques de carga en el Canal de Suez están provocando nuevos retrasos. El grupo S.Oliver, que además de la marca del mismo nombre también incluye a Comma, se ve afectado. En la entrega actual de primavera-verano hay un retraso de al menos dos semanas, afirma la directora de producto Sonja Balodis. También se están produciendo retrasos similares con Camel Active, aunque sólo se ve afectado entre el 10 y el 20 por ciento de la primera fecha de entrega.