El minorista de ropa con sede en Hong Kong Esprit Holdings Limited ha decidido hacer un recorte radical en vista de la actual crisis financiera.
En el futuro, la empresa se limitará a la gestión de sus derechos de propiedad intelectual y al negocio de licencias, anunció el grupo el lunes. Por lo tanto, todas las actividades operativas, desde la producción hasta las ventas y el comercio minorista, deberían entregarse completamente a socios licenciatarios.
La empresa quiere traspasar todas las actividades operativas a socios licenciatarios.
Tras la quiebra de numerosas filiales operativas, la marca Esprit era “el activo más valioso” de la empresa, según se decía. La empresa ahora se convertirá en una empresa puramente de gestión de propiedad intelectual. “Si se dispone de los socios estratégicos adecuados, un modelo de negocio basado en licencias ofrece un potencial de crecimiento significativo”, afirmó Esprit.
Según el grupo, el nuevo modelo también aporta ventajas de eficiencia en varios niveles: “La licencia permite a la empresa utilizar la marca sin importantes gastos de capital para las actividades de producción, distribución y venta minorista”, afirma en un comunicado. También recibe “ingresos predecibles por licencias” que están menos sujetos a las fluctuaciones de la demanda y pueden “centrar sus recursos enteramente en la gestión estratégica de la propiedad intelectual y el marketing”.
Se planean asociaciones estratégicas para regiones y categorías individuales.
Además, el concepto de pequeña escala ofrece una flexibilidad considerable: “En lugar de depender de un único licenciatario u operador global, la empresa puede establecer asociaciones estratégicas con actores regionales”, destacó Esprit. La colaboración con “socios locales fuertes” podría “mejorar la penetración en el mercado, ya que tienen un profundo conocimiento de los canales de ventas locales y los requisitos regulatorios y son capaces de desarrollar productos hechos a medida que satisfagan las preferencias de los clientes locales, por lo que también permiten otorgar licencias”. categorías de productos individuales en una región a diferentes socios.
“Al seleccionar cuidadosamente los socios licenciatarios y aprovechar los beneficios del modelo de licencia, la empresa pretende maximizar la monetización de la marca global Esprit de manera sostenible”, explicó el proveedor de indumentaria. Según su propia información, ya está en conversaciones “con socios potenciales para desarrollar opciones de licencia estratégica para la propiedad intelectual de Esprit”.
Tras numerosas quiebras en Europa: también se liquidan dos filiales con sede en Hong Kong
Además del nuevo modelo de negocio, el grupo también anunció la inminente liquidación de las dos filiales con sede en Hong Kong, Esprit Regional Distribution Limited y Esprit Retail (Hong Kong) Limited. En los últimos meses, un gran número de filiales europeas ya se han declarado en quiebra. Esto significa que empresas que en el último ejercicio representaron en total el 98,9 por ciento de las ventas del grupo se encuentran ahora en procedimientos de insolvencia o de reestructuración.
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