Phoebe Philo presentó el lunes las primeras piezas de su nueva colección en el sitio de comercio electrónico de la marca. La diseñadora británica, cuyas colecciones representaban el “lujo tranquilo” mucho antes de que se convirtiera en una palabra de moda, anunció por primera vez el lanzamiento de su marca homónima en julio de 2021. El mes pasado se revelaron a los suscriptores en una newsletter las primeras imágenes de la campaña y la fecha de lanzamiento de la tienda online.
Con el apoyo de LVMH, Phoebe Philo presenta su primera colección desde su salida de Celine hace seis años en forma de un guardarropa cápsula que incluye prêt-à-porter y accesorios. La oferta de la marca consiste en una oferta limitada de temporada que se centra en materiales y artesanía de calidad, así como en diseños que siguen siendo relevantes a lo largo del tiempo.
Apenas unas horas después del lanzamiento, gran parte de la colección se agotó, algunos productos estaban disponibles para pedidos anticipados y otros solo estaban disponibles como parte del próximo lanzamiento de producto. Una nueva versión del popular bolso presentado por Philo en Celine ahora se llama Caban y está disponible en cuero y ante. La versión XL está disponible por 6.800 euros.
Por otra parte, la firma única de Philo se puede ver en la colección cuidadosamente seleccionada, que muestra su talento para diseñar un vestuario cotidiano para la mujer moderna que sea a la vez sofisticado y práctico. Pero la colección de 150 piezas también apunta a un estilo brutalista. Sin embargo, tampoco se descuida el humor, ya que un collar y una pulsera forman la palabra ‘Mum’.
Los precios iniciales de artículos como gafas de sol y joyas empiezan en 450 euros. Un abrigo de viscosa confeccionado a mano es probablemente la pieza más cara de la colección. El precio no ha sido anunciado y un enlace lleva a contactar con el servicio de atención al cliente.
Philo se centra en el comercio electrónico
En Celine, Philo adoptó tardíamente el comercio electrónico, centrándose en los canales minoristas y mayoristas propios de la marca. Philo ha dependido en gran medida de la tecnología directa al consumidor para su marca homónima y, a pesar de la inversión de LVMH, actualmente no hay tiendas físicas ni clientes mayoristas.
La empresa tendrá costos operativos más bajos sin una red de boutiques, y los márgenes de ganancia de los artículos de lujo tienden a ser altos cuando se venden directamente a los consumidores. Actualmente, el envío está limitado a los mercados del Reino Unido, EE. UU. y Europa.
El diseño del sitio web es simple y minimalista, con un fondo negro. Los productos se presentan en una cuadrícula de tres y sólo se fotografian en modelos. No hay imágenes de producto de ninguna prenda excepto accesorios o detalle de manga. En la versión de escritorio, un botón “añadir al carrito” flota sobre el producto, una característica de diseño que también se introdujo en el nuevo sitio web de Gucci. Esta función permite mostrar varias imágenes sin que las descripciones ocupen la mitad de la pantalla.
Se esperan dos colecciones más para finales de año, aunque la marca no ha anunciado fechas exactas para sus lanzamientos.
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