Mientras la mayor parte del mundo se está desacelerando en el período previo a la Navidad, la industria de la moda ha decidido pisar el acelerador por última vez. Después de meses de especulaciones, el jueves por la noche finalmente se resolvió el largo misterio que rodea a uno de los puestos más codiciados de la industria de la moda.
Matthieu Blazy, ex director creativo de la marca de moda italiana Bottega Veneta, asumirá el cargo de director creativo de Chanel. Esta revelación responde a una de las preguntas más discutidas en el mundo de la moda, pero también plantea nuevas preguntas. ¿Qué significa su nombramiento para la industria y qué podemos esperar del nuevo chico maravilla de la casa de lujo francesa?
¿El mayor desafío de la industria de la moda?
Decir que el peso del mundo de la moda está ahora sobre los hombros de Blazy sería quedarse corto. Hay pocos puestos en la moda que hayan resultado tan difíciles de cubrir debido al legado perdurable de Karl Lagerfeld. Las especulaciones sobre quién podría suceder algún día a Lagerfeld comenzaron mucho antes de su muerte, que marcó el final de su contrato de por vida con la marca francesa. Aunque Chanel rápidamente encontró un sucesor para él después de su muerte en 2019 y entregó las riendas a su mano derecha Virginie Viard, su nombramiento no impidió que los rumores siguieran circulando nuevos nombres. Especialmente después de su repentina dimisión a principios de junio.
Para algunos, Blazy parecerá una elección sorprendente. Después de todo, su nombre ha sido lanzado recientemente al ruedo, mientras que otros -Hedi Slimane, Haider Ackermann y Simone Porte Jacquemus, por nombrar algunos- han sido citados a menudo como la opción preferida de Lagerfeld para sucederlo. No es sorprendente que muchos vieran el futuro escrito en las estrellas cuando Slimane dejó Celine pocas semanas después de la salida de Viard de Chanel. cuyo trabajo Lagerfeld apoyó y por el que, como es bien sabido, incluso perdió peso. Por otro lado, en aquella época apenas había diseñadores que no estuvieran relacionados con la casa y que al menos hubieran solicitado el puesto.
El silencioso éxito comercial de Viard
Si bien los numerosos rumores y especulaciones de las últimas semanas apuntan al hambre de cambio de la industria en Chanel, no son garantía de que las cosas serán fáciles para Blazy. Puede indicar un deseo de cambio en la marca de moda francesa después de que Viard continuara fielmente en la línea de Lagerfeld, aunque a veces le faltaba imaginación e imaginación, lo que a su vez provocó una tibia acogida hacia la gran mayoría de sus creaciones. Sin embargo, también genera expectativas sobre lo que vendrá después. En los libros de historia de Chanel, Viard podría ser colocado -probablemente injustamente- entre dos grandes, como un marcador de posición hasta que el mundo estuviera listo para dejar atrás su idea del emperador Carlos y lo que siempre había sido su Chanel.
Sin embargo, una cuestión mucho más importante que la industria a veces olvida en todo su entusiasmo es la del éxito comercial. Si bien es posible que la prensa no haya estado entusiasmada con todo lo que Viard ha logrado en los últimos cinco años, desde una perspectiva financiera sin duda ha puesto a la casa en el camino del éxito. Sin embargo, esto podría hacer que la transición hacia una nueva visión creativa sea más complicada de lo que algunos podrían pensar a primera vista.
Puede que las críticas hayan sido tibias, pero los resultados fueron todo lo contrario. En 2023, las ventas de la empresa de lujo francesa ascendieron a 18.170 millones de euros. En comparación con las cifras también récord del año anterior, el aumento fue del 15,8 por ciento basado en tipos de cambio constantes. En los últimos cinco años, en los que Viard jugó un papel clave, Chanel ha duplicado sus ventas desde los 9.800 millones de euros del ejercicio 2018.
Una historia de éxito que a la marca le gustaría aprovechar, por lo que una gran pregunta sigue sin respuesta: el mundo de la moda puede estar preparado para una realineación de la marca tradicional, pero ¿están los clientes también interesados en los cambios?
Mano firme para el ‘líder del mercado del lujo’
La marca francesa no parece tener ninguna duda de que Blazy, que se incorporará a la empresa en 2025 y presentará su primera colección para la primavera/verano de 2026, puede llevar a Chanel hacia un futuro igualmente exitoso, si no aún más exitoso.
“Su visión y talento fortalecerán aún más la energía de la marca y nuestra posición como empresa líder en lujo”, dijeron Alain Wertheimer, presidente ejecutivo global, y Leena Nair, directora ejecutiva global de Chanel, en un comunicado conjunto el jueves. “Estamos seguros de que Matthieu Blazy, bajo la dirección de Bruno Pavlovsky [Anm. d. Red.: Präsident von Chanel Fashion und Chanel SA] Seguirá dando forma al futuro y escribiendo una nueva página en la historia de Chanel”.
La ambición de seguir siendo “el líder en lujo” llega en un momento en que la moda de lujo se enfrenta a una recesión, una recesión que Blazy en Bottega Veneta 2024 pudo desafiar recientemente. Mientras que otras marcas de la empresa matriz Kering luchan actualmente por mantener el impulso (las ventas de Gucci cayeron un 26 por ciento hasta 1.640 millones de euros en el tercer trimestre del actual año fiscal y las ventas de Yves Saint Laurent cayeron un 13 por ciento 670 millones de euros), Bottega Veneta ha demostrado ser resistente. . Las ventas de la marca de lujo italiana no sólo se mantuvieron estables, sino que incluso aumentaron, aunque sólo ligeramente, un cuatro por ciento, hasta los 397 millones de euros.
Si bien las cifras de Bottega Veneta no se comparan con lo que Chanel espera de Blazy, sí reflejan el atractivo de su visión para los clientes. Además, Blazy no es ajeno al desafío de tomar una marca exitosa y llevarla a alturas aún mayores. Cuando asumió el rol creativo en Bottega Veneta, la marca estaba atravesando un cambio notable, iniciado por su ex director creativo Daniel Lee, quien inesperadamente se fue en noviembre de 2021.
Lo que podría haber sido el final del rejuvenecimiento de la marca italiana se convirtió en cambio en el comienzo de un nuevo capítulo bajo el liderazgo de Blazy. Después de incorporarse a la casa como director de diseño un año antes, se le encomendó continuar con el desarrollo positivo. Mientras Lee se mudó a Burberry y buscó replicar la magia transformadora que había aportado a Bottega Veneta, pocos podrían haber predicho que sería Blazy quien pronto se convertiría en el centro de atención y sería la comidilla de la ciudad.
¿Qué parte de la firma de Blazy reaparecerá en la pasarela de Chanel?
Tomará algún tiempo evaluar qué parte del estilo Blazy de la marca italiana resurgirá en la pasarela de Chanel. Sin embargo, la incertidumbre brinda a la industria una amplia oportunidad para entregarse a su pasatiempo favorito: especular.
¿Verá el mundo tweed elaborado en cuero que recordará a la primera colección Bottega de Blazy para el otoño de 2020? En esta colección, unos vaqueros trompe l’oeil y una camiseta de tirantes blanca, ambos confeccionados en cuero, engañaron al mundo de la moda y provocaron un frenesí por la reinterpretación tranquila pero innovadora de lo cotidiano. ¿Seguirá el diseñador encontrando maravillas en lo más mundano, romantizando lo simple e invitando a la industria a unirse a él en un viaje que transforma incluso los momentos (y las prendas) más comunes en algo que el mundo anhela?
Si es así, probablemente lo hará llevando la artesanía tradicional a áreas nuevas e inesperadas, como lo hizo en Bottega Veneta. Sus diseños, a menudo caprichosos, nunca han alejado a quienes buscan una estética sofisticada y estilizada. En cambio, entregó prendas que, tras una inspección más cercana, revelaron una extraordinaria atención a la textura y la forma.
Este enfoque podría resultarle muy útil en Chanel, donde la textura está encarnada por el tweed y la forma se ha convertido desde hace mucho tiempo en sinónimo de la combinación chaqueta-falda que ha caracterizado a la marca durante generaciones. Aunque ambos elementos siempre han estado asociados con Chanel, podrían beneficiarse de una reinterpretación moderna y consciente de la moda.
Además, el calendario de la casa de moda de seis desfiles por año, que abarca tanto prêt-à-porter como alta costura, ofrece a Blazy la oportunidad de reinterpretar el arte de la alta costura. Anteriormente exploró esta área durante su estancia en Maison Margiela, donde trabajó en la línea Artisanal de la marca y perfeccionó su talento para la artesanía y la innovación.
Independientemente de lo que haga Blazy con Chanel, su nombramiento ya le ha dado a la icónica marca francesa un soplo de aire fresco y nueva energía. Ahora sólo queda ver si puede cumplir –y tal vez incluso superar– las inmensas expectativas que la industria tiene sobre él y su visión.
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