El grupo Schwan-Stabilo, con sus tres áreas de negocio de bolígrafos, cosméticos y outdoor, registró en el pasado ejercicio 2023/24 (fecha de referencia: 30 de junio de 2024) una caída de las ventas del 6,2 por ciento, hasta 797,2 millones de euros. El año anterior, las ventas totales ascendieron a 850,3 millones de euros.
Las tres divisiones han registrado pérdidas en ventas. La división outdoor sufrió las mayores pérdidas con las marcas Deuter, Ortovox, Gonso y Maier Sports. Con 210,5 millones de euros, generó un 14,1 por ciento menos de ventas que el año anterior, cuando era el segundo subgrupo dentro del grupo con mayores ventas con 245 millones de euros. Con 372,9 millones de euros, la división de cosmética lidera el grupo, seguida de los bolígrafos.
“Después del desarrollo especialmente bueno del sector outdoor en los últimos diez años y de nuestro resultado récord de más de 245 millones de euros el año anterior, el mercado estaba ahora saturado”, explica Martin Riebel, director general del segmento outdoor. “Esto condujo a altos niveles de inventario, ventas promocionales agresivas y márgenes más bajos. También se registró un número récord de quiebras en el comercio minorista tradicional. Las condiciones climáticas y económicas desfavorables también contribuyeron a la caída de las ventas de las cuatro marcas Deuter, Gonso, Maier Sports y Ortovox”.
Las principales razones son el mal humor de los consumidores. Además, los almacenes completos en el comercio minorista después de Corona y los tipos de interés más altos provocaron menos pedidos y pedidos.
Para el próximo ejercicio, Riebel está “muy seguro de que el año que viene todo irá mejor”. Vemos un gran potencial, especialmente en el comercio electrónico y el enfoque en los mercados internacionales”.
Centrarse en los mercados internacionales
La división ya se ha centrado este año en la internacionalización y sigue viendo un gran potencial en los mercados de China, Francia, Italia, EE.UU. y el Reino Unido. Según la empresa, el subgrupo creció especialmente en China. Desde otoño de 2023, la marca de mochilas Deuter también está representada con su propia filial en Gran Bretaña e Irlanda. El objetivo es consolidar allí a Deuter como marca premium. Gran Bretaña es el segundo mercado de exteriores más grande de Europa, pero la competencia es, en consecuencia, dura, continuó Riebel.
Sólo a principios de noviembre Riebel asumió el cargo de director general interino en la anterior y destacada Ortovox, después de que Ortovox y el antiguo director general Christian Schneidermeier se separaran debido a diferentes puntos de vista sobre la dirección estratégica de la empresa.
- El grupo Schwan-Stabilo registró en el ejercicio 2023/24 una disminución de sus ventas del 6,2 por ciento hasta 797,2 millones de euros.
- La división outdoor con las marcas Deuter, Ortovox, Gonso y Maier Sports sufrió las mayores pérdidas de ventas (14,1 por ciento).
- Para el próximo ejercicio financiero, se hará hincapié en los mercados internacionales y el comercio electrónico para estimular el crecimiento.
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