La firma española de moda Desigual ha abierto su primera tienda en Shanghái como parte de su estrategia de expansión internacional. Es la tercera tienda de la marca en China.
La tienda de 230 metros cuadrados está situada en el Shanghai Lady Fashion Mall y ofrece moda y accesorios para mujer. El diseño de la tienda se inspiró en la arquitectura de Antonio Gaudí, cuyos edificios icónicos hicieron mundialmente famosa la ciudad natal de Desigual, Barcelona. El diseño se caracteriza por el naturalismo y las formas orgánicas.
Balázs Krizsanyik, General Manager Asia Pacífico de Desigual, explica que “esta apertura está en línea con nuestra estrategia de seguir expandiendo nuestro negocio en el mercado asiático y nuestro crecimiento en China. Queremos fortalecer nuestra posición en mercados prioritarios y al mismo tiempo renovar toda la red global de sucursales. Las ubicaciones físicas siguen siendo lugares donde podemos conectarnos con nuestros clientes a través de una experiencia inmersiva. Con el auge del comercio digital, las tiendas son un activo de marca y están asumiendo un papel que va más allá de las compras”.
Desde 2022, Desigual ha firmado una joint venture con una empresa local para expandir el comercio online y permitir la apertura de tiendas propias y franquicias. Con esta colaboración, Desigual pretende alcanzar unas ventas de 40 millones de euros en 2027, la mitad de los cuales procederán del negocio online y la otra mitad de la venta en tienda. El objetivo es abrir hasta 60 tiendas en las principales zonas comerciales de las principales ciudades chinas.
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