NoNo es sólo un bienestar aparente. La presencia del perfume adecuado en el aire tiene beneficios reales: Puede reducir el estrés y dar buen humor, mejorar la creatividad y la productividad.. De casa a la oficina, pasando por hoteles, tiendas, discotecas, bancos, aeropuertos y hospitales, Las fragancias para el hogar son cada vez más apreciadas y estudiadas. Lo más adaptado posible a quienes viven allí o, simplemente, a quienes pasan por allí. ¿Alguna vez has sentido la sensación de no querer salir del vestíbulo de un hotel o de que te llamen a entrar en una tienda con la puerta entreabierta?
Fragancias para el hogar: del hogar a la oficina, a nuestras tiendas favoritas
Puede resultar sorprendente en una sociedad tan dominada por la imagen como la nuestra. Pero desde Los olores son procesados inconscientemente por el sistema límbico del cerebro humano, que también es responsable de las emociones., hasta el 75% de las emociones que sentimos todos los días están relacionadas con el olfato. Y es mucho más probable que recordemos un olor que algo visto, oído o tocado. En este sentido, un estudio del Instituto del Sentido del Olfato demostró que la memoria de los olores permanece sin cambios con una precisión de aproximadamente el 65% después de un año mientras que el de imágenes cae alrededor de un 50% al cabo de tres meses. De ahí la importancia y el éxito de las fragancias para el hogar. Y de un día como hoy: efectivamente se celebra el 14 de septiembre Día Mundial del Olorestablecido por Asociación Mundial del Sabor y el Olfato durante la pandemia. Pero aún hoy es digno de celebración.
Desde los difusores de aceites esenciales en nuestros salones hasta el marketing olfativo de las grandes marcas: el estudio de la fragancia ambiental ha evolucionado mucho. Y es que varios estudios han demostrado que la experiencia sensorial inmersiva que generan las fragancias puede empujar al cliente de una tienda a prolongar su estancia. E incluso comprar más, estableciendo una relación de confianza con la marca. Según Business of Fashion, una buena estrategia de marketing olfativo puedeaumentar las ventas de las tiendas minoristas en un 11% y los niveles de satisfacción del cliente en un 20%.
Pero los perfumes también aportan beneficios en las oficinas. Según Harvard Business Review, mejoran la productividad y la creatividad en un 31%. Y en los hospitales, donde ayudan a mejorar el estado de ánimo y reducir la ansiedad. Un estudio propuesto en Mood Media, por ejemplo, demostró que los pacientes en un centro de salud de EE. UU. expuestos a un sabor a vainilla ellos experimentaron un menor nivel de ansiedad al 63% en comparación con los huéspedes.
¿Vainilla, lavanda, cítricos o té verde?
Vainilla para tranquilizar, lavanda para relajar, cítricos antiestrés, especias tonificantes y té verde. Si algunas notas pueden asociarse fácilmente con algunos efectos emocionales, es difícil ir demasiado lejos. Como ocurre con los perfumes corporales, cada uno «huele» el perfume de forma diferente. Dependiendo de tus experiencias y recuerdos asociados a determinados perfumes.
Incluso en el caso de las fragancias para el hogar, hablamos de Perfumes hechos a medida, adaptados al cliente y a su target. Sólo para tener una idea. Los artesanos de Aroma 24/7, empresa líder en el sector, crean fragancias a partir de un catálogo de más de 200 fragancias, certificado por la Asociación Internacional de Fragancias (IFRA). Como explica Guido Sperzaga, director general de la empresa, «Cada una está compuesta por una mezcla de notas de fondo, cuerpo y salida. La clave de la armonía olfativa reside en las transiciones entre cada nota y en su consistencia o sustancia.»
Algunos objetivos, sin embargo, son evidentemente claros, dependiendo del cliente. Las fragancias de hotel deben ccomunicar una sensación de lujo y sobre todo de bienvenida, dos elementos estrechamente relacionados con el éxito de un alojamiento de alto nivel. En bares y discotecas, sin embargo, los perfumes deben despertar energía y ser imperceptible, pero a la vez agradable. En las tiendas deben combinar a la perfección con la experiencia visual para incitar al consumidor a preferir una tienda física a una virtual.
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