Denim Première Vision se presentó en Berlín por primera vez. Después de que la última feria física tuvo lugar en Milán en octubre y se realizó digitalmente en los dos años anteriores, la industria de la mezclilla se reunió nuevamente en el sitio por segunda vez. FashionUnited miró a su alrededor en la feria.
Una colorida mezcla de expositores.
Numerosas cabezas de mezclilla se reunieron en el Arena Berlin, una sala de exposiciones en el distrito de Alt-Treptow, los días 17 y 18 de mayo: el número de visitantes aumentó a más de 1.600. La sala inundada de luz parecía vacía a primera vista, pero la impresión era engañosa: había mucha actividad en los stands y, a veces, los visitantes hacían cola en algunos expositores. Un nivel constante de ruido reflejaba el entusiasmo de las conversaciones mientras se hacían planes aquí.
Con 84 expositores de diversas áreas de la industria de la mezclilla, casi la mitad de ellos productores de telas, la feria comenzó con mucha asistencia y diversidad en la temporada. Las áreas de accesorios, así como de confección y acabados, estuvieron representadas cada una por una decena de participantes, seguidas por diez desarrolladores de tecnología, además de algunos productores de telas, lavanderías y un fabricante de hilados.
“La industria ha expresado la necesidad de volver a una forma de espectáculo donde las personas puedan reunirse y donde puedan, más que cualquier otra cosa, hacer negocios”, dice Fabio Dalla Val, Show Manager de Denim Première Vision. «La feria no es solo para establecer contactos, todos los que están aquí realmente trabajan, esa es una característica especial», agrega.
Desde la fabricación de telas hasta la tecnología y la artesanía.
El productor de telas Isko aprovechó el factor de novedad de la feria de mezclilla en Berlín para exhibir en una feria por primera vez en mucho tiempo. “Queríamos volver con Denim Premiere Vision, el momento era muy bueno para el lanzamiento de nuestra nueva colección”, dice Keith O’Brien, gerente senior de relaciones públicas de Isko. “Hacía tiempo que no íbamos a una feria. La gente tenía muchas ganas de que volviéramos y mostráramos todas nuestras nuevas innovaciones y lo que hemos estado haciendo en los últimos años».
La marca también presentó su última colaboración con Paolo Gnutti, una colección cápsula que llamó la atención de los espectadores con un llamativo diseño al estilo Y2K.
Además de los nombres conocidos, también estuvieron presentes algunos recién llegados y empresas de nicho, incluido el estudio de diseño de Berlín A New Kind Of Blue. En la feria, los fundadores Tim van de Loo y Sandra Nielsen presentaron una tela de mezclilla que no es tejida ni de punto, sino que está afieltrada con restos de mezclilla reciclada. Luego, el material se sobrecose, creando una tela similar al tweed. Actualmente, el estudio se esfuerza por construir una cadena de suministro que permita que la innovación entre en producción, desde el abastecimiento de materiales y el desarrollo de productos hasta los especialistas en bordado. “Esperamos poder hacer algunos contactos aquí. Para nosotros, se trata de encontrar inversores que estén dispuestos a invertir dinero en el proyecto», dice el cofundador van de Loo.
Giulia Perin de Emina, una etiqueta que utiliza la artesanía tradicional para devolver los procesos de teñido a sus orígenes, espera obtener negocios directos de su participación en la feria; el enfoque no está en la expansión y el crecimiento de la etiqueta. «Vengo aquí porque soy artesano», dice Perin. “Aquí ofrezco mis productos, pero no quiero convertir la etiqueta en un gran nombre o una gran empresa donde todo esté sistematizado. Estoy más preocupado por la creación de valor».
Wiser Tech, empresa que produce lavadoras para artículos de mezclilla, presentó en la feria por primera vez un tambor de lavado que tiñe sin ningún consumo de agua. Fuat Gözaçan, fundador de Global Mind Investments, a la que pertenece Wiser Tech, está satisfecho con la participación en la feria: en una reunión de clientes, aseguró el compromiso de una gran empresa que quiere cambiar entre el 20 y el 30 por ciento de su producción para Wiser Tech en el futuro. «Hicimos buenos negocios, las máquinas se vendieron desde Italia a Túnez», informa Gözaçan. “No se trata de vender dos o tres máquinas, sino de una conversión de gran alcance”, enfatiza.
El denominador común es la sostenibilidad.
Un tema corre como un hilo rojo a través de la feria: la sostenibilidad. Dalla Val afirma: “Para nosotros, este espectáculo trata sobre negocios y moda. Y la sostenibilidad es una parte integral de los negocios y la moda”.
«Sin embargo, la sostenibilidad se comunica mucho menos que antes», dice Dalla Val. «Las empresas han entendido que la sostenibilidad en sí misma es más importante para la industria que simplemente comunicarla. Ya casi nadie hace afirmaciones vacías”. De hecho, uno no ve letras verdes cliché o flechas circulares a primera vista, pero al ingresar a los stands, caen en sus manos prototipos que, en una inspección más cercana, demuestran ser fabricados de manera sostenible.
Berlín como epicentro internacional de la industria del denim
Además del evento físico de dos días, el Denim Première Vision estuvo acompañado de una versión digital que se desarrolló durante toda la semana. Algunas de las charlas y actuaciones que tuvieron lugar en la arena fueron retransmitidas en parte en directo, en parte en un horario posterior -para «lograr un mayor alcance, también para los clientes de Asia y América o incluso de Europa que no querían o no pude venir’ comenta Dalla Val.
En comparación con Milán el otoño pasado, la edición de Berlín es aún más multicultural, según Dalla Val. A Berlín llegaron expositores de países como Italia, Alemania, Marruecos, Túnez, Pakistán, Bangladesh y China. Los visitantes también eran de diferentes nacionalidades -francés, alemán, inglés, italiano y turco-, los idiomas hablados eran numerosos. Dalla Val informa que la división habitual 50/50 entre expositores y visitantes internacionales y nacionales en Berlín es un poco diferente: «Puedo confirmar que hay muchos participantes internacionales aquí en comparación con los alemanes».
Esto difiere de la feria comercial de denim Kingpins, que tuvo lugar en Ámsterdam en abril. Alrededor del 40 por ciento de los expositores participantes se presentaron en ambas ferias, una pequeña superposición, según Dalla Val. «No se trata de competencia», dice el gerente del espectáculo sobre los capos. Para él, la mayor diferencia es el propósito: mientras que los Kingpins sirven principalmente para establecer contactos, Dalla Val ve la realización de negocios como la principal motivación de los participantes en Denim Premiere Vision.
Burcu Sevilir, Gerente de Ventas de A14, una fábrica de tejidos de mezclilla que también estuvo presente en Kingpins, confirma: «Esta feria es más sobre negocios que redes». Sevilir ve la participación en la feria como una oportunidad para nuevos clientes: para ganar hacer negocios entre sí con prontitud.
La elección de Berlín como sede fue un éxito seguro. Dalla Val informa que era solo cuestión de tiempo antes de que la feria llegara a la «metrópolis europea de la moda» de Berlín. “Berlín siempre ha sido una ciudad creativa e inspiradora. ¡Es casi gracioso que no hayamos estado aquí antes! Berlín tiene una rica historia con el streetwear: la mezclilla también es un tipo de cultura de la moda”, dice el gerente del espectáculo. En 2023 la feria volverá a tener lugar en Berlín.
La fuerza de la feria de mezclilla también radica en la experiencia organizativa de la empresa matriz, Première Vision, que facilita la estimación del número de visitantes. Dalla Val se mostró satisfecha con la edición de Berlín: “El número de visitantes superó mis expectativas: los stands están llenos, ¡excepto quizás uno o dos! Los participantes me dicen cosas buenas hasta ahora, ¡y son mi fuente más fuerte!»