La campaña de redes sociales de DEICHMANN, especialmente desarrollada para la marca Crocs, entra hoy en su ronda final con una publicación sobre el aniversario del alunizaje. El spot actual se basa en el humor y la autoburla. La historia del “alunizaje” se resuelve con un giro divertido y proporciona entretenimiento en la comunidad, así como la comunicación de los valores de la marca y la USP. El “One step for man…” se desarrolla sorprendentemente en un modelo Crocs y así “revela” la falsa puesta en escena del momento histórico.
El anuncio es parte de una campaña de dos fases que comenzó en junio. Se anunciaron 18 modelos de Crocs entre 29,99 euros y 49,99 euros. Varios modelos de Crocs se escenificaron de manera contemporánea con motivos de imágenes y anuncios en las redes sociales. El objetivo era enfatizar el cambio de los zuecos de culto súper cómodos y livianos de los zapatos casuales utilitarios o de jardín a un artículo de moda con un carácter llamativo. Los modelos de Crocs se han convertido en artículos imprescindibles y codiciados en la escena de la moda. La campaña tiene esto en cuenta tanto en términos de imágenes como de destinatarios. Con mucho humor y un guiño, los motivos juegan con looks de moda y rompen deliberadamente las reglas comunes de la moda.
Golpea el nervio Crocs
“La campaña se desarrolló en dos fases. En la primera fase, la atención se centró en la inspiración. Mostramos cómo se pueden poner en escena los Crocs y cómo se deben combinar. Jugamos con mitos y prejuicios”, explica Dennis Falk, Head of Social Media de DEICHMANN. “En la fase dos, tomamos el aniversario del alunizaje como una oportunidad para un revuelo social”, continúa Falk. Yann Le Bozec, director sénior de marketing de Crocs, añade: “Estamos muy contentos con el resultado: la campaña toca exactamente el nervio de Crocs”.
La campaña Crocs es la señal de partida para una nueva estrategia internacional de redes sociales de DEICHMANN, en la que la creación de contenido se centra más en el contenido generado por el creador y la reacción en tiempo real, es decir, la reacción a los temas y tendencias actuales en los canales de redes sociales. Al comienzo del billete de 9 euros, por ejemplo, una publicación espontánea sorprendió a la comunidad y generó un alto nivel de compromiso. Se podía ver un par de elegantes zapatos de tacón junto a un Adilette con los titulares asociados “Sylt hasta ahora” y “Sylt desde hoy”.
Nervioso, colorido y distintivo.
“Queremos utilizar este enfoque para dirigirnos y entretener auténticamente a la Generación Z y a las personas conocedoras de la moda de todas las edades. El nuevo contenido es vanguardista, colorido e inconfundible y es bien recibido por nuestros seguidores. Nos gustaría brindar a nuestros socios de marca un apoyo específico y llamativo en este punto”, explica Sabine Zantis, CMO de DEICHMANN. Y más: “La campaña de Crocs es un ejemplo de cómo los “nuevos” entendemos las redes sociales. Seguirán otras campañas de marca”.
Los motivos y spots se distribuyen a través de Instagram, Facebook, YouTube y TikTok. La primera fase fue implementada por Intermate Group y la segunda fase por Serviceplan Campaign Munich, LUX Productions y el director Juri Mazumdar.
DEICHMANN SE, con sede en Essen (Alemania), fue fundada en 1913 y es 100 % de propiedad familiar. El grupo de empresas es el líder del mercado en la venta al por menor de calzado europeo y está presente en 31 países de todo el mundo. Emplea a más de 42.000 personas y opera más de 4.300 sucursales y 40 tiendas en línea. Además del formato DEICHMANN, la empresa también posee los conceptos MyShoes, en Suiza Flaschenbach, Ochsner Shoes y Ochsner Sport, vanHaren en los Países Bajos y Bélgica, en EE. UU. Rack Room Shoes y Off Broadway, así como el Grupo SNIPES con sucursales y tiendas en línea en Europa y en los EE.UU.
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