El minorista francés de artículos deportivos Decathlon quiere ampliar significativamente su negocio en Alemania y está avanzando hacia los centros urbanos.
“Actualmente contamos con 86 sucursales. En tres años, es decir, a finales de 2027, debería haber más de 150″, afirmó el jefe de Decathlon Alemania, Arnaud Sauret, a la Agencia de Prensa Alemana. El plan es invertir hasta 100 millones de euros en nuevas aperturas y en la modernización de las tiendas existentes. . Se crearán varios miles de nuevos puestos de trabajo.
La empresa tiene previstas dos aperturas más este año: una sucursal más pequeña en la estación central de Potsdam y una sucursal más grande en el centro de Hamburgo. Luego se eliminarán más puntos blancos en el mapa de Decathlon Alemania. Por ejemplo, se están estudiando sucursales en Núremberg, Friburgo, Rostock, Oberhausen y la región de Kassel.
Decathlon también apuesta por las tiendas más pequeñas
Pero ¿por qué expandirse ahora, cuando las preocupaciones económicas son altas en Alemania y muchas personas se aferran a su dinero frente a la inflación? “Lamentablemente no estamos presentes en toda Alemania, aunque sabemos que podríamos desempeñar un papel más importante. Al mismo tiempo, en el centro de las ciudades hay muchos edificios que simplemente están vacíos. Esta es nuestra oportunidad”, afirmó el jefe de expansión de Decathlon, Stefan Kaiser.
Con este paso, Decathlon quiere acercarse a sus clientes. Hasta ahora, la empresa contaba principalmente con tiendas que ofrecen una amplia gama de productos en grandes superficies de venta. Sin embargo, estos se encuentran en su mayoría fuera de los centros de las ciudades. Además de las grandes superficies, en el futuro habrá tiendas más pequeñas en centros comerciales y zonas peatonales. Estos podrían especializarse en un deporte y adaptarlo a las necesidades locales. En Múnich, por ejemplo, habrá una sección de deportes de montaña.
Decathlon quiere hacerse con cuota de mercado
El mercado minorista de deportes en Alemania vale miles de millones. La cabeza de serie es la asociación comercial Intersport, con una facturación de unos 3.500 millones de euros. Le sigue el grupo de compras Sport 2000 con 2,95 mil millones de euros. Los franceses generaron recientemente unos buenos 1.100 millones de euros.
Ahora Decathlon ataca: “Tenemos dos competidores muy fuertes en Alemania que están haciendo un gran trabajo. Pero eso nos obliga a ser aún mejores. Como deportistas, nos encanta el desafío”, afirmó Sauret. Ya somos líderes de mercado en otros países europeos, también porque allí contamos con una red de sucursales más grande. Se espera que la cuota de mercado y las ventas aumenten significativamente como resultado de la expansión. El gerente no dio cifras concretas (dpa).
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