Iniciadores del principio de descuento
Karl Allbrecht como el alemán más rico
Durante mucho tiempo, ALDI representó marcas propias económicas, ofertas especiales que generalmente cambiaban semanalmente y una gama reducida. El principio de “calidad en lo más alto – precio en lo más bajo” ha hecho que ALDI sea conocido fuera de Alemania en otros 15 países europeos y en otros tres continentes. Pero, ¿cómo logró la empresa este aumento?
Cómo empezó todo
La historia comenzó el 10 de abril de 1913, cuando el padre de los dos fiadores de éxito posteriores, Karl y Theo Albrecht, abrió el “comercio de productos horneados” en Essen-Schonnebeck. La madre abrió una tienda de comestibles al año siguiente. Los dos hermanos Karl y Theo Albrecht se hicieron cargo del negocio familiar en 1945. Según la “TZ”, el concepto consistía en una tienda de abarrotes al estilo de una tienda de la esquina con una variedad seleccionada y productos de buena calidad a precios bajos y solo costos bajos. Esto funcionó, porque después de diez años, según su propia declaración, ya había 100 sucursales en Renania del Norte-Westfalia.
Principio de descuento de ALDI
En 1961, los hermanos se dividieron la red de sucursales entre ellos. De ahora en adelante, Karl Albrecht se concentró en la parte sur de Alemania, Theo Albrecht en la parte norte: el nacimiento de ALDI Sd y ALDI Nord. El llamado “ALDI-quator”, que atraviesa Hesse y Renania del Norte-Westfalia, separa la red de sucursales del grupo. En el momento de la división, los hermanos ya contaban con más de 300 sucursales.
Un año más tarde, la primera sucursal de ALDI (AL-brecht DI-scount) siguió el llamado principio de descuento. Según sus propias declaraciones, en lugar de un mostrador de servicio, a partir de ahora utilizaron una sala de ventas amueblada con sencillez con una pequeña cantidad de alimentos básicos, que se ofrecían directamente de cajas en palets por autoservicio a precios bajísimos. Toda la red de oficinas se adaptó a este formato.
El secuestro de Theo Albrecht
Alrededor de una década después, el grupo y la familia Albrecht se enfrentaron a un desafío amenazante. El 29 de noviembre de 1971 fue secuestrado Theo Albrecht, jefe de ALDI Norte, que duró 17 días. Después de que se investigó la demanda de rescate de los secuestradores de siete millones de marcos, fue liberado. En 1973 los perpetradores fueron capturados. Ambos fueron condenados a ocho años y medio de prisión. Después de eso, los dos hermanos se retiraron por completo del público. La razón por la que apenas hay fotos de los dos hasta el día de hoy.
Mayor desarrollo del concepto de producto.
El concepto de producto minimalista que se introdujo funcionó y trajo un gran éxito a ALDI durante este período. Pero la idea básica de la tienda de descuento introducida por ALDI encontró imitadores en varias empresas, como Dieter Schwarz, que alineó las sucursales de Lidl según un principio similar, según TZ. Además, la demanda de los consumidores ha cambiado a lo largo de las décadas. Poco a poco, se fueron añadiendo a la gama otros grupos de productos, como en 1983, cuando se añadieron frutas y verduras frescas a la gama y se añadieron mostradores refrigerados al mobiliario de las tiendas. Las marcas propias en particular cubrieron una gran parte de los productos ofrecidos en ALDI. En comparación con los productos de marca, estos se pueden ofrecer a precios significativamente más bajos, ya que no están sujetos a precios fijos.
Hoy puede encontrar productos para casi todas las necesidades en ALDI, ya sean alimentos, artículos no alimentarios, ropa o incluso dispositivos electrónicos. La expansión masiva de la gama para incluir las principales marcas, grupos de productos no alimentarios y artículos de lujo está alejando al grupo cada vez más de la antigua tienda de descuento.
internacionalización
La gama de ALDI no solo se sometió a una expansión masiva, sino que el área de ventas también se expandió a lo largo de las décadas. En 1968, el grupo de empresas ALDI entró por primera vez en territorio internacional cuando ALDI Sd compró el grupo de empresas austriaco Hofer y sus aproximadamente 30 sucursales. Desde entonces, han seguido otras sucursales en numerosos países. En 2017 se ha añadido otra zona de ventas con China.
A través de ALDI Nord, pertenecen al grupo de empresas otros ocho países europeos con más de 2.000 sucursales. Además de otros seis países europeos y Suiza, ALDI Sd ha tenido cinco sucursales en China desde 2017, alrededor de 550 sucursales en Australia desde 2001 y alrededor de 1980 sucursales en EE. UU. desde 1976. Esto significa que además de Alemania, ALDI opera en un total de 18 países en cuatro continentes. En total, más de 190.000 personas están empleadas en más de 9.000 sucursales de ALDI en todo el mundo.
La tienda de descuento más vendida de Alemania
Una encuesta del instituto de investigación de mercado Kantar, citando el “Wirtschaftswoche”, coloca al Grupo ALDI en el octavo lugar entre las empresas minoristas más grandes del mundo con ventas globales de 110,6 mil millones de dólares estadounidenses en el último año fiscal 2020. Karl Albrecht murió en 2014 a la edad de 94 años. En ese momento, según la lista de Forbes, era el hombre más rico de Alemania con una fortuna estimada en 25 mil millones de dólares estadounidenses. Su hermano Theo Albrecht, quien murió cuatro años antes a la edad de 88 años, ocupó el tercer lugar entre los alemanes más ricos en el mismo año.
Redacción finanzen.net
Fuentes de la imagen: graham parton / Shutterstock.com, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com
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