Esprit viaja a París y promueve un mayor posicionamiento de la marca a través de un pop-up en Printemps.
Para rendir homenaje al arte de la década de 1980, el minorista de ropa que cotiza en Hong Kong abrió una tienda temporal en los grandes almacenes de lujo Printemps de París, anunció Esprit la semana pasada. Bajo el lema ‘Una noche en el museo’, la marca presenta su colección primavera 2024 así como una cápsula diseñada para la ocasión.
Justo a tiempo para la Semana de la Moda de París a finales de febrero, el Atrium Haussmann, punto focal de Printemps en el primer piso del departamento femenino, ofrece un espacio temporal para las creaciones de la marca. Al estilo de una exposición de arte pop, inspirada en el arte y el diseño de los años 80, se pretende romper los tabúes de una visita convencional a un museo: aquí se pueden tocar las piezas expuestas.
Entre las obras de arte se exponen las piezas de la cápsula especialmente desarrollada, que consta de sudaderas con capucha, sudaderas, camisetas y bolsas de la compra en tonos pastel. La colección de primavera también incluye una nueva interpretación del patrón de rombos de la marca: las parkas se pueden combinar con vestidos y faldas con estampados geométricos, mientras que las prendas de mezclilla con un look retro complementan las camisas coloridas. Accesorios deportivos como gorros, gorras de béisbol y bolsos con logo y cordón completan la colección.
Habrá una serie de eventos durante el pop-up del Boulevard Haussmann de París, que estará abierto hasta abril. Los precios de la colección cápsula rondan los 130 euros por sudadera con capucha, 120 euros por sudadera, 60 euros por camiseta y 50 euros por shopper.
Nueva estrategia
La lucha por lograr un mayor posicionamiento de marca es parte de la nueva estrategia de marketing del director ejecutivo de Esprit, William Pak. Después de una importante reestructuración en los últimos tres años, la empresa anunció en julio relanzamiento integral en. Como parte de esta estrategia, se eligió Ámsterdam como sede europea.
Uno Colaboración con la marca y revista streetwear Highsnobiety seguido el otoño pasado con el lanzamiento de ‘Fundom’, la plataforma de la marca para una comunidad creativa. El mercado europeo se desarrollará aún más con una gira por seis ciudades, que comenzó en la tienda de la calle Kalverstraat de Ámsterdam.
Presencia en Copenhague
Esprit también estuvo presente Semana de la Moda de Copenhague la semana pasada y presentó la última edición de su serie de eventos ‘Fundom’: en colaboración con las diseñadoras radicadas en la capital danesa Louise Cehofsk, especializada en diseño de joyas, y Nadia Wire, que se dedica a producir prendas de punto sostenibles, la marca ‘Logo Chunky Knit ‘ ha sido reinterpretado. Al principio, la empresa también anunció que sería patrocinador de la Semana de la Moda de Copenhague.
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