La marca de moda danesa para ropa masculina Jack & Jones confía en el algodón directamente de la granja.
Para 2023, más del 25 por ciento del algodón orgánico utilizado será rastreable desde la granja hasta la prenda terminada, anunció Jack & Jones el martes. La mayor parte del algodón, que tiene un enfoque directo a la granja, se utilizará para el programa de la marca que nunca se agota, que según la subsidiaria de mayor venta representa aproximadamente la mitad de las ventas totales de la marca.
El año pasado, la marca usó 1500 toneladas de fibra de algodón de varios programas directos a la granja para varios modelos que nunca se agotan. “Estimamos que el total aumentará a más de 6600 toneladas de pelusa para 2023. Eso corresponde a 18,5 millones de camisetas de algodón”, dice Gregory Simsick, gerente de la cadena de suministro de NOOS en Jack & Jones.
Enfoque “directo a la granja”
Con el enfoque “directo a la granja”, Bestseller quiere asegurar un mercado para el algodón orgánico y de transición. El año pasado, el grupo vio caer su participación en algodón orgánico del 21 al 11 por ciento. Ahora la compañía, que además de Jack & Jones también incluye a Vero Moda y Only, se ha fijado como objetivo volver a aumentar este número.
El abastecimiento de algodón orgánico ha sido un desafío en los últimos años y ha confirmado que se necesita un enfoque dedicado directo a la granja para mejorar las cifras este año, según el comunicado. El enfoque directo a la granja se ampliará con varios socios, incluida la organización Organic Cotton Accelerator en India y CmiA Organic en África, así como proveedores de larga data como Bossa y Calik en Turquía y Artistic Milliners en Pakistán.
“Direct-to-Farm es algo más que asegurar el suministro de algodón orgánico. También se trata de apoyar a los agricultores y mejorar sus medios de vida, en beneficio de toda la comunidad local”, dice Danique Lodewijks, especialista sénior de proyectos en Bestseller.
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