La revolución NFT comienza en una pequeña empresa tostadora en Nueva York. Porque entre un capuchino y un café largo Nick y Dan Hunnewell, propietarios de Coffee Bros, han puesto en marcha la primera cafetería del mundo financiada por NFTs. Inventaron el Crypto Barista, y fue un éxito abrumador: la primera temporada se centró en sesenta personajes dibujados a mano, coloridos, irreverentes y amantes del café. Proyecto con impacto social: gracias a lo recaudado por la venta de obras de arte se financian proyectos para potenciar la cadena justa y solidaria del café.
“El objetivo de Crypto Barista es construir una comunidad de personas que valoren el arte, la cafeína, el espíritu empresarial y la innovación”, dijeron a la prensa. En el extranjero, Nick y Dan lideran el ranking de personas influyentes de NFT y superan los tiempos incluso a los gigantes establecidos. Hace unos días starbucks en una publicación en su blog, dijo que quería presentar una línea de tokens no fungibles de marca. “Estamos fascinados por la forma en que las NFT permiten a las personas poseer un activo digital que los une aún más a la marca”, se lee en la publicación.
De América a Italia. Aquí también está creciendo una nueva generación de personas influyentes. Esto es lo que surge del análisis del Observatorio Alkemy – Il Sole 24 Ore, que se centró en los perfiles sociales que publican contenido relevante en el contexto de NFT. Hoy el nicho está dando paso a un fenómeno más extenso que se está hibridando con otros mundos. “Ciertamente es un fenómeno en desarrollo, pero antes de que se convierta verdaderamente en un mercado masivo es necesario que estas nuevas tecnologías sean adoptadas por una masa crítica de personas. Según el Financial Times, en 2021 había 360 000 propietarios de NFT para un total de alrededor de 3 millones de NFT en poder. Esta cifra está destinada a crecer. Por ejemplo, la moda ya está experimentando con nuevas formas de atraer a los consumidores. Gucci lanzó una gota exclusiva de la bolsa Dionysus e Dolce & Gabbana propuso Nft DGFamily, brindando beneficios para sus clientes tanto en el mundo virtual como físico”, dice Federica Lambicchi, Directora de Marketing, Estrategia y Alianzas de Alkemy.
Entre las tendencias disruptivas está la de los influencers Nft vinculados al arte. No es un fenómeno pasajero: el 80% del ranking lo componen artistas virtuales, mientras que el 20% son influencers más tradicionales que publican posts o vídeos con una finalidad informativa. El análisis reveló que, a diferencia de los criptoinfluencers, Instagram es el canal más utilizado: todos los 10 principales influencers de NFT tienen un perfil que genera en promedio más de 3000 interacciones por publicación. Pero además de la red social fotográfica, también nos apoyamos en Youtube, Facebook y Twitter. Solo en el último año los tuits han crecido exponencialmente.
En el primer lugar de los 10 mejores influencers italianos de NFT está Leopoldo D’Angelo alias Dangiuzseguido del artista y arquitecto Annibale Siconolfi, alias Interior. Su arte se caracteriza principalmente por ciudades distópicas y paisajes futuristas en 3D. En tercer lugar encontramos Federico Clapis, un artista visual italiano que en 2015 presenta sus proyectos artísticos a su comunidad social, harta hasta ese momento de contenido de entretenimiento. «Los creadores de colecciones de Nft utilizan cada vez más las redes sociales para promocionar sus productos. El tono de voz específico de un influencer, junto con la forma en que interactúa con sus seguidores, adquiere un valor fundamental ya que en realidad afecta el valor económico real o percibido de los NFT. El lenguaje utilizado es mayoritariamente informal e inclusivo», explica Lambicchi. El arte también es central como implicaciones en las campañas de marketing. Por eso las redes sociales muestran obras virtuales llegando a un público mucho más amplio que las galerías tradicionales. «Esta es una tendencia extremadamente interesante para las marcas, ya que permite la activación de nuevas palancas de marketing y marketing de influencers habilitadas por las características intrínsecas de NFT. de hecho a través Nft es posible hacer que la relación entre influencers y seguidores sea aún más personal porque tienes acceso a contenido único y exclusivo de tu artista de referencia», dice Lambicchi. louis vuitton ha incluido 30 NFT coleccionables en el juego “Louis The Game”, diez de los cuales fueron creados por Beeple, uno de los artistas estadounidenses más populares en el arte NFT. En Italia Olmetex, una empresa con sede en Como especializada en la producción de tejidos técnicos y ahora en su tercera generación, ha invitado a cuatro de los mejores escritores del mundo – Zoow24, Trane, Schiche y Shek – para renovar las fachadas de su fábrica. Luego, el graffiti se desglosó y se dividió en Nft relativo. Aun así, la sede clásica intenta habitar los nuevos mundos virtuales.
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