Todo cubierto por la libertad artística: la etiqueta de moda molesta a la empresa de lujo. La columna de estilo de Jan Kedves.
A finales de año otorgaremos el premio a la estrategia de relaciones públicas más sofisticada de la moda en 2023, sin dinero pero con mucho respeto, para la marca Namilia. Es popular entre estrellas como Cardi B, Arca y SZA y ha logrado permanecer en la conversación durante meses con su colección de verano 2024 presentada en la Semana de la Moda de Berlín en julio, titulada: “In Loving Memory of My Sugar Daddy”.
Porque Hermès envió inmediatamente un aviso de cese y desistimiento después del desfile. Lo que Namilia inmediatamente hizo público en sus redes sociales. A la moda también le encanta una buena historia de David contra Goliat, y cuando una casa de lujo parisina de casi 200 años de antigüedad despliega su departamento legal contra una marca Gen-Z comparativamente pequeña, moderna, sexualmente positiva y no conforme con el género, entonces obtienes entusiasmado.
¡Qué falta de respeto! ¡Qué punk!
¿Qué pasó? Nan Li y Emilia Pfohl, las fundadoras de Namilia, citaron en su colección varias insignias del legendario y carísimo bolso Birkin de Hermès. La parte superior (candado dorado, hebilla dorada y colgante de cuero colgante) sirve como forma para tops muy diminutos, ramilletes y minifaldas de su colección, y también como aplique en tirantes. Además, en charol y malla están escritas malas palabras como “zorra”, “cerdo” y “basura”. ¡Qué falta de respeto! ¡Qué punk!
Cuatro días después del espectáculo, murió la verdadera Jane Birkin, que dio nombre al bolso, lo que por supuesto no tiene ninguna conexión. QEPD Jane. En cualquier caso, Hermès cayó en la trampa como estaba previsto y Namilia coqueteó en Instagram: “Nos sentimos halagados de que Hermès se fije en nosotros”. El asunto acabó ante el tribunal regional de Frankfurt. A finales de septiembre, Das rechazó la orden judicial de París y decidió que la colección Namilia está amparada por la libertad artística.
Por supuesto, es posible que nunca se venda, porque eso no sólo sería un uso artístico y creativo, sino también un uso comercial de la imagen de Birkin. ¿Pero prestar artículos a las estrellas? ¿Y luego difundir fotos de ello por todo Internet, como Christina Aguilera con la minifalda rosa de diamantes de imitación de Namilia Birkin? Esto todavía está permitido. Namilia ha logrado – probablemente se pueda interpretar – exactamente lo que querían lograr con su colección: generar mucha atención y, en el proceso, ganarse la simpatía de pensadores creativos que, como ellos, consideran que la marca es súper restrictiva. el comportamiento de protección de las antiguas marcas de lujo es excesivo. ¡Bravo!
Esta columna apareció por primera vez en el número 12/2023 de Musikexpress.
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