¿Cuál es la función de las ferias de moda y cuándo se realizan?

ANTECEDENTES – Las ferias comerciales son eventos clave en la industria de la moda, que dan inicio a la nueva temporada para marcas y minoristas.

En este artículo te explicamos todo lo que necesitas saber sobre las ferias de moda: ¿qué son exactamente? ¿Quién los visita y quién expone allí? ¿Y por qué son tan importantes? También te damos algunos ejemplos de algunas de las ferias más importantes de la industria de la moda mundial.

1. ¿Qué es una feria de moda? (¿Qué pasa allí y quién los visita?)
   
2. Ferias de moda famosas
   
3. horario de las ferias de moda
   
4. alternativas

Una feria de moda es básicamente una feria donde los profesionales de la moda se reúnen para hacer negocios. En la feria, las marcas de moda o los proveedores presentan su gama para la próxima temporada y los compradores obtienen una importante visión general de las próximas colecciones y tendencias.

Empresas expositoras y su público

Las marcas de moda presentan sus nuevas colecciones en la feria. En los stands del área de exhibición se encuentran personas que representan las marcas en ventas o distribución. Muestran las nuevas colecciones de sus marcas para la próxima temporada, a menudo por primera vez.

Los visitantes de la feria son principalmente del comercio minorista, representan tiendas de moda y grandes almacenes. Pero también participan otros profesionales de la moda, como exploradores de tendencias y prensa, así como profesionales de la industria minorista en general.

¿Cuáles son las ventajas de participar en ferias comerciales?

Principales razones para que las empresas minoristas participen:

• Adquisitivo. Tradicionalmente, los pedidos se escriben en ferias comerciales. Hoy en día, esto sucede cada vez menos en la feria, pero cada vez más a menudo con cita previa durante la temporada de compras/rebajas, por ejemplo, en el showroom de la marca de moda o en la propia tienda.
• Descubre desde [neuen] marcas de moda
• Descubrimiento de colecciones/tendencias
• reuniendo inspiración
• redes
• Manténgase actualizado y escuche/vea lo que sucede con otros profesionales de la industria. A veces se cuestiona la relevancia y utilidad de las ferias de moda, pero siguen siendo uno de los puntos de encuentro más importantes de la industria de la moda.

Razones clave para que las marcas participen:

• visibilidad de Marca de moda y colección.. La feria debe brindar una oportunidad para exhibir la marca y los productos. Las marcas tienen su historia de marketing completa, que consiste en el libro de estilo y otros materiales, lista antes del espectáculo.
• redes Reuniones personales con clientes, socios, medios de comunicación, proveedores y contactos de la industria potenciales y existentes

En la feria, las marcas de moda muestran sus nuevas colecciones para la próxima temporada a partir de sus colecciones de muestra. A menudo tienen una selección de sus mejores artículos de moda, colores y telas en su stand. También proporcionan información de precios a petición. El precio de compra y el precio de venta, es decir, el precio que pagarán los consumidores en las tiendas, ya están fijados. Consulte la Sección 5 para obtener más detalles sobre los precios. Este artículo

Asistir a una feria comercial es una excelente oportunidad para que las marcas prueben la respuesta y obtengan comentarios sobre sus diseños y/o sus diseños de los minoristas que están en contacto directo con el público objetivo en sus tiendas día a día.

¿Cuánto dura una feria de moda?

Una feria suele durar unos días.

¿Cuánto cuesta la participación?

Naturalmente, participar en una feria tiene su precio. Las marcas de moda tienen que alquilar un stand en la feria. Las organizaciones a menudo no revelan cuánto cuesta esto exactamente. Pero la inversión, que en ocasiones depende del tamaño del stand (o de los metros cuadrados que alquile una marca de moda en el espacio expositivo), suele ser de varios miles de euros en una feria de moda de renombre.

Visitar una feria comercial es menos costoso. Los costos van desde unas pocas decenas hasta unos pocos cientos de euros por persona. Normalmente solo asisten a estos eventos profesionales de la industria de la moda.

Las ferias comerciales Premium, Düsseldorf Fashion Days e ISPO Outdoor son tres de las ferias comerciales más grandes de moda y accesorios en Alemania. El Premium tiene lugar en enero durante la Semana de la Moda de Berlín, los Días de la Moda de Düsseldorf a finales de enero en Düsseldorf y el ISPO Outdoor en junio en Múnich. Otras ferias líderes en Europa son Who’s Next en Francia, Pitti Uomo en Italia, CIFF en Dinamarca y Modefabriek en Holanda. Todas estas ferias se enfocan principalmente en la moda femenina y masculina en el segmento medio y alto.

Algunas marcas de moda, especialmente las prestigiosas y las más grandes con presupuestos más grandes, viajan de un desfile a otro durante la temporada de desfiles. Una marca como Lois Jeans, por ejemplo, puede estar en Modefabriek en Amsterdam y luego en Revolver en Copenhague.

También hay ferias comerciales muy especializadas que se enfocan en un segmento o nicho específico. Está, por ejemplo, la feria del denim Kingpins en Amsterdam o ferias que se centran exclusivamente en lencería y moda de baño, como Supreme Body & Beach. Hay ferias de moda masculina (la más famosa es quizás la Pitti Uomo de Florencia) y ferias de moda infantil (como Supreme Kids). También hay un número creciente de ferias comerciales que se centran exclusivamente en la moda más sostenible, como Innatex en Alemania. También hay ferias de hilados para fabricantes de telas y ferias de telas para fabricantes de prendas de vestir.

ferias de telas

Los fabricantes de telas presentan sus últimos materiales en ferias de telas. El fabricante de telas Workingmenblues (WMB) es un expositor habitual en Première Vision en París, una de las ferias de telas más conocidas de Europa. El propietario de WMB, Aleks Kuijpers, explica que suele funcionar así: “Las marcas vienen a la feria y piden unos prototipos [der Stoffe]que les gusta y las llevan a la mesa de dibujo con ellas”. Cuando a las marcas les gusta especialmente una tela, la encargan y diseñan una prenda de muestra para presentar en una feria de moda.

Luego, en base a los pedidos realizados durante la feria, la marca comienza a comprar grandes cantidades de telas para las prendas más demandadas. “Comisionamos la mayor parte de la producción de telas cuando termina el tiempo de pedidos de telas al por mayor”, dice Kuijpers. Entonces, el proceso de desarrollo de telas, abastecimiento/ventas y producción es similar a las colecciones de moda (las prendas), pero el tiempo es un poco diferente.

¿Cuándo es la temporada de ferias de moda?

Las ferias de moda marcan el comienzo de la nueva temporada. Tradicionalmente hay dos estaciones en la industria de la moda: primavera/verano y otoño/invierno. Así, las ferias de moda suelen tener dos ediciones, una de verano y otra de invierno.

La temporada de ferias tiene lugar en enero/febrero (la edición de invierno) y julio/agosto (la edición de verano). Tras las ferias, comienza la nueva temporada de rebajas para las marcas de moda y la nueva temporada de compras para los minoristas.

En detalle

Premium es una de las ferias comerciales más importantes de Alemania. El Grupo Premium, que también incluye la feria comercial Seek y la plataforma FashionTech, existe desde 2003. Son las principales plataformas internacionales de negocios, información y creación de redes para ropa de hombre, ropa de mujer, ropa deportiva para todos los géneros, actividades al aire libre, athleisure, calzado, accesorios, productos de belleza y estilo de vida. Alrededor del 60 por ciento de la audiencia proviene del extranjero.

La próxima edición de Premium en enero de 2023 presentará las nuevas colecciones de otoño/invierno. Los especialistas del comercio minorista piden su gama en el período de compras de enero a marzo. Después de realizar sus pedidos con las marcas de moda, las prendas se envían a producción antes de ser enviadas a las tiendas entre julio y septiembre. Los minoristas luego venden estas colecciones de otoño/invierno hasta diciembre/enero.

Por otro lado, la segunda edición 2023, que se espera que tenga lugar en julio, mostrará las nuevas colecciones primavera/verano. Las ventas minoristas de las colecciones S/S24 se realizarán aproximadamente desde junio hasta agosto de 2023 y se entregarán entre enero y abril de 2014. Luego, las tiendas venden las colecciones a los clientes finales en julio/agosto.

No todas las marcas de moda exponen en una feria de moda. Otros eventos alternativos a menudo tienen lugar al mismo tiempo.

Por ejemplo, se organizan ‘jornadas de puertas abiertas’ en los propios showrooms de la marca. Un showroom, ya sea propiedad de una marca de moda o de una agencia de distribución, es un espacio comercial donde se exhibe ropa. Los minoristas y compradores pueden venir los días de puertas abiertas, con o sin cita previa. “Estuvimos en la feria con Ampere la temporada pasada [Revolver]. La próxima temporada estaremos en el showroom de nuestro distribuidor en París», dijo recientemente a FashionUnited Aleks Kuijpers, copropietario de la marca de ropa masculina de lujo.

Alternativamente, algunas marcas pueden optar por exhibir sus colecciones en un entorno más pequeño, como en una cena.

Hay varias razones por las que una marca podría elegir una alternativa a asistir a una feria comercial. Podrías considerar otras alternativas que sean más íntimas, o simplemente para ahorrar costos.