Criteo, empresa francesa especializada en el retargeting publicitario en Internet, acaba de lanzar una nueva plataforma dedicada a los medios minoristas, es decir, todos los procesos que ponen en marcha las marcas para colocar sus anuncios en los sitios de las grandes marcas o grandes distribuidores. Permitirá a sus clientes anunciantes orientar sus campañas publicitarias y centralizar sus operaciones de compra de publicidad.
Commerce Max, el DSP dedicado a medios minoristas ofrecido por Criteo
Si bien el mercado de la publicidad ha ido en aumento desde el final de la crisis sanitaria provocada por el Covid-19, y más concretamente la rama de medios minoristas, Criteo ha decidido reforzar su cartera tecnológica dedicada a este sector publicitario. El 21 de septiembre de 2022, la firma lanzó su nueva herramienta llamada Commerce Max. Se trata de una Demand Side Platform (DSP), herramientas que tienen como objetivo centralizar los espacios de venta, especialmente en el sector publicitario, para que las marcas puedan descubrirlos y comprarlos si les interesa.
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Como se especifica en una declaración Nicolas Rieul, vicepresidente de Europa Occidental de Criteo, Esta es la primera vez que Criteo lanza un DSP. La idea es ofrecer a nuestros clientes una plataforma unificada: además de comprar espacios en esta red de comercios electrónicos, será posible que utilicen los datos de comportamiento de las compras de los clientes de estos comercios electrónicos para dirigirse a usuarios de terceros. -sitios de fiesta en la Internet abierta “.
La herramienta funciona gracias a la inteligencia artificial predictiva, permitiendo a los anunciantes tener acceso a los espacios publicitarios que les puedan interesar, lo que se denomina publicidad programática. Alrededor de 22.000 vendedores estarán conectados a miles de editores y minoristas de medios.
Dirigirse a los medios minoristas ya que la reorientación se ve amenazada por el fin de las cookies de terceros
Por lo tanto, Criteo ha decidido acelerar para penetrar más profundamente en el mercado minorista de medios. Una elección que puede explicarse por el fin de las cookies de terceros. De hecho, su servicio de publicidad histórica, retargeting, se basa en el uso de cookies de terceros. Sin embargo, varios navegadores como Safari ya le han puesto fin, e incluso Firefox ofrece una función para reforzar la protección de sus usuarios frente a las cookies.
La firma ya se enfrenta a estas nuevas dificultades ya que en el tercer trimestre de 2020 Criteo sufrió una caída del 10% en sus ingresos. Caída que se explica por la pandemia, claro, pero también por este fin de las cookies de terceros.
Con Commerce Max, Criteo se embarca de lleno en el sector minorista de medios. Una incursión que fue posible gracias a la reciente adquisición del grupo Iponweb, una adtech especializada en media trading y retail media. Su plataforma estará disponible de forma limitada en 2023 en determinados mercados que considera clave.