Muchas marcas de moda nacionales han tenido problemas recientemente, pero también hay buenas noticias.
Desde hace algún tiempo asistimos a noticias desagradables sobre el estado de las empresas de moda nacionales. Varias marcas de moda finlandesas han sufrido dificultades o han tenido que cerrar.
Como explicamos anteriormente, muchos consumidores sienten que su propia situación financiera más difícil es un obstáculo para el consumo de ropa como antes.
La situación económica es complicada para muchas marcas de moda finlandesas. Sin embargo, no hay motivo para hundirse completamente en la tristeza: estas empresas de moda nacionales también tienen buenas noticias.
Nuevas tiendas
Aunque muchas marcas de moda nacionales y extranjeras han cerrado recientemente sus tiendas físicas, algunas van contra la corriente.
Varias marcas finlandesas han abierto nuevas tiendas físicas.
Billebeino
Billebeino, una marca finlandesa conocida por su estilo urbano, fundada en 2014, abrió recientemente su propia tienda insignia en el corazón de Helsinki a principios de octubre.
Iltalehti informó a principios de otoño sobre la difícil situación financiera de la marca. Pero ahora Billebeino cree firmemente en la vitalidad del centro de la ciudad y en el hecho de que la tienda de moda opere en una tienda física.
Ville Leino en la nueva tienda insignia de Billebeino, inaugurada en el corazón de Helsinki. Billebeino
– Los rumores sobre la muerte del centro de la ciudad son muy exagerados. La gente sólo necesita razones para venir aquí. En lugar de una simple tienda de ropa, hemos construido un lugar de encuentro discreto acorde con nuestra marca, donde la moda urbana se combina con el arte, el deporte y la cultura, asegura el socio fundador y diseñador jefe de la marca. Villa Leino.
Comentó que la tienda ha sido muy bien recibida y la respuesta de los clientes ha sido excelente.
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alpino
La marca nacional de prendas de punto Alpa también ha nadado contra corriente. Recientemente abrió una tienda física en el centro de Helsinki.
El director general de la marca está contento con lo bien que los clientes han encontrado la tienda.
– Hasta ahora, la tienda de Helsinki ha vendido sistemáticamente más que el objetivo de ventas. También tenemos la misma experiencia en la tienda de Jyväskylän, donde las ventas no han hecho más que crecer. La apertura de las tiendas ha aumentado claramente nuestras ventas y a través de ellas constantemente conseguimos nuevos clientes que no conseguiríamos sólo con la compra online, comenta. Lauri Hilliaho Director General de Alpa.
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Nanso
Nanso, una de las favoritas de la moda finlandesa desde hace mucho tiempo, sufrió dificultades financieras a principios de la década de 2020. Renovó su tienda física y trató de deshacerse del aspecto y la imagen antiguos con la marca de camisas de tricot.
A principios de otoño, la tienda física de dos pisos de Nanso se mudó a un local nuevo y más grande en Aleksanterinkatu, la principal calle comercial del patio de armas de Helsinki.
¿Cómo se ve el futuro?
Ville Leino de Billebeino cree en el futuro de la moda finlandesa.
– La situación económica en Finlandia es complicada. Por supuesto, la industria de la moda está luchando con la situación, al igual que muchas otras industrias. Sin duda, todas las empresas enfrentan desafíos, afirma Leino.
– Sin embargo, creo que las marcas finlandesas se desarrollan todo el tiempo y constantemente llegan nuevos jugadores. La turbulencia y el desarrollo son intensos y continuos en el campo. Hay que ser valiente y vivir con el cambio. Al mismo tiempo, por supuesto, tienes que tomar decisiones y cosas que se parezcan a tu propia marca. Dice Leino.
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Frenn, una de las marcas de moda masculina finlandesas más famosas, también cree en el futuro.
– No nos rendiremos. Ofrecemos a nuestros clientes productos y servicios que necesitan y quieren utilizar. Hacemos la ropa adecuada para las personas adecuadas. Ciertamente todas las empresas han tenido desafíos en los últimos años, pero avanzamos con una actitud positiva. La empresa se desarrolla y crece de forma sostenible pieza por pieza, comenta Jarkko Kalliodirector ejecutivo y cofundador de la empresa.
Lauri Hilliaho, de Alpa, también augura un futuro brillante para el sector de la moda finlandesa.
– Creemos que muchas marcas finlandesas tienen un gran futuro por delante y hay muchas cosas con la mente abierta que hacer en la industria. Para nosotros sería importante traer marcas a Finlandia cuyas alas también puedan utilizarse en competiciones internacionales, comenta Hilliaho.
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Ville Leino pediría una mayor cooperación exportadora entre las marcas de moda.
– La industria de la moda finlandesa podría cooperar más, por ejemplo, en los esfuerzos de exportación. Pitti Uomo y otras ferias y eventos internacionales en cooperación podrían ser, por ejemplo, una buena solución, opina.
Responsabilidad en la industria de la moda.
En opinión de muchas marcas de moda nacionales, la responsabilidad en la industria de la moda es particularmente importante y está en el centro de la mayoría de las marcas finlandesas.
– Para nosotros es importante la responsabilidad frente a la moda rápida. En el futuro, fabricaremos tonos de colores duraderos a partir de materiales duraderos de una temporada a otra. También hemos trasladado la producción más cerca de Europa y Eurasia, donde podemos controlar mejor la producción y la calidad. Al mismo tiempo, la producción local reduce la huella de carbono, afirma Ville Leino.
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El próximo fin de semana, más de treinta marcas finlandesas de moda y diseño celebrarán la responsabilidad de las marcas nacionales organizando una campaña de compras. Los beneficios promocionales se publicarán el jueves. En la página de Finn Fashion Friday y son válidos de viernes a domingo.