Roger Federer se ha familiarizado con una ley sorprendente en el deporte de élite en los últimos días: cuanto más dinero invierte una empresa en patrocinio, mayores son las posibilidades de problemas. Durante más de una década, con su juego y comportamiento impecables, Federer fue el faro de Credit Suisse, el fallido banco suizo que parecía más un sindicato del crimen que un prestamista de confianza. El espionaje, el lavado de dinero, la corrupción, el robo y las pérdidas de miles de millones fueron lugares comunes para los financieros controvertidos, que casi fueron declarados en quiebra.
Mientras tanto, según el banco, el ocho veces ganador de Wimbledon era su “embajador ideal” debido a “nuestro pasado, valores y mentalidad compartidos”. ¿Cómo vería Federer, de quien no se sabe que haya comentado sobre los temas, esas formulaciones ahora?
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Mark van Driel ha estado escribiendo durante más de veinte años. de Volkskrant sobre deportes olímpicos como tenis, patinaje y atletismo.
Credit Suisse no es una excepción. En Holanda también han quedado desacreditadas numerosas empresas que han invertido millones en patrocinio deportivo en las últimas décadas. El ejemplo más reciente es la cadena de supermercados Jumbo, el patrocinador financiero del equipo homónimo de ciclismo y patinaje y piloto de Fórmula 1 Max Verstappen. Según Sponsor Monitor, la empresa es uno de los cinco mayores patrocinadores de los Países Bajos, con aproximadamente quince millones al año.
El CEO renunció Frits van Eerd, la fuerza impulsora detrás del programa deportivo, es sospechoso de lavado de dinero en deportes de motor y automovilísticos. Los proveedores del supermercado pueden haber sido presionados para hacer también patrocinio deportivo, según el más joven divulgación por el tiempo financiero.
Cuidado con el sector financiero
El deporte de élite debe tener especial cuidado con el sector financiero, por muy ansioso que esté por conectar. Empresas como ING (fútbol), ABN Amro (vela, hockey), Rabobank (ciclismo, hockey), DSB (fútbol), Aegon (patinaje y fútbol) han invertido enormes cantidades de dinero en patrocinio y posteriormente han sido desacreditadas.
Algunos financistas han tenido que sobornar prácticas ilegales con acuerdos que hacen palidecer sus inversiones en el deporte de élite: han tenido que pagar cientos de millones. Una selección de las calamidades de los últimos veinte años: políticas de usura (Aegon), asuntos de blanqueo de capitales (ING y ABN Amro), manipulación de tipos de interés (Rabobank) e hipotecas basura (DSB).
Los problemas no suelen ser razón para que las empresas abandonen el deporte. Más bien lo contrario es cierto. Usan el deporte a pesar de los escándalos para mejorar su reputación. La intención es dejar que la asociación con jóvenes sanos y exitosos reflexione sobre la empresa. Por ejemplo, Rabobank, ING y ABN Amro siguen estando entre los 10 principales patrocinadores deportivos.
El jefe de Jumbo, Van Eerd, quería introducir la mentalidad de ganador en su cadena de supermercados, dijo en 2016. de Volkskrant. “Cuando entré en el negocio, aquí había una mentalidad de supervivencia. He convertido eso en una mentalidad de ganador. Puedes simbolizar perfectamente esa mentalidad con el deporte.’
Dinero gratis
Top sport le permite apoyarse. En muchos deportes olímpicos hay una falta crónica de dinero, el fútbol está envuelto en una lucha continua por más capacidad financiera. Las empresas son recibidas con los brazos abiertos, como si trajeran dinero gratis.
Apenas se presta atención al origen de los importes de los patrocinios. Esto también se aplica a los efectos potencialmente dañinos de los productos que se anuncian. Empresas de juego, productores de alcohol, comerciantes de criptomonedas; son bienvenidos sin dudarlo, incluso si su modelo de negocio está reñido con el mensaje que le gusta transmitir al deporte: ‘vivir saludablemente’.
Esta relación de dependencia se refleja en los contratos de patrocinio. Estos suelen contener todo tipo de cláusulas a las que se deben adherir los deportistas. En caso de desempeño decepcionante, el salario baja, el dopaje u otra mala conducta suele ser una razón para rescindir un contrato de inmediato.
Por el contrario, los requisitos rara vez se establecen. Dada la cultura corporativa cuestionable en muchos prestamistas, parece que ha llegado el momento de cambiar: los patrocinadores son un riesgo tan grande para el atleta de élite como al revés. Pero si alguna vez llegará a eso es dudoso. Incluso una celebridad mundial como Roger Federer es poco probable que haga mucho en Credit Suisse.
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