En mi opinión, las marcas de moda infantil más exitosas no sólo venden ropa, sino que crean experiencias que van más allá del comercio minorista “normal”.
Imagen superior: La tienda Mini Bala encarna maravillosamente el concepto de compañerismo entre padres e hijos, la creatividad y el espíritu acogedor de compartir en sus instalaciones.
Al diseñar entornos físicos que atraigan al público a través de instalaciones táctiles, educativas y llamativas, las marcas pueden crear una conexión única y personal con los consumidores (jóvenes y jóvenes de corazón).
Tim Nash, curador de Entrega de compras diariamenteuna plataforma que muestra conceptos minoristas innovadores, merchandising visual, ventanas emergentes, escaparates y entornos de tiendas de marca de todo el mundo.
Pensador jefe en iiiF
Mostrando el poderoso atractivo de la venta minorista de moda infantil, Gucci Kid’s Concept Store en Marina Bay Sands cautiva al público a través de audaces instalaciones visuales que combinan a la perfección el lujo y la creatividad lúdica.
Los mejores entornos pueden llevar a las familias al corazón de la historia, ofrecer una narrativa sólida de la vida real y brindar un atractivo que va más allá de una experiencia tradicional.
El comercio minorista de moda infantil tiene que ver con la diversión. Aprovechando este atractivo único, empresas como Nike y Puma utilizan campañas visuales audaces para captar la atención de los ojos pequeños e involucrarlos plenamente en el proceso de compra y en contar la historia.
Puma y Nike captan la atención con conceptos visuales infantiles llenos de elementos divertidos que invitan a los consumidores a un mundo de diversión y escapismo.
Pero eso no es todo. Los espacios deben ofrecer un mundo de imaginación que fomente la exploración lúdica y sumerja a los visitantes en extrañas instalaciones que no sólo atraigan la atención del público, sino que transformen la vida cotidiana en una aventura.
Dior demuestra a la perfección cómo instalaciones audaces y vibrantes pueden transformar espacios físicos en paraísos visuales que juegan con la escala, el color y la creatividad, convirtiendo un acto transaccional en una actividad visualmente emocionante.
Baby Dior transforma los espacios físicos en encantadoras maravillas visuales donde la escala, el color y la creatividad se combinan a la perfección para redefinir la magia de la moda infantil.
Pero no se trata sólo de niños. Las marcas deben reconocer que el papel de la tienda minorista es fomentar un sentido de pertenencia que atraiga a jóvenes y mayores en diversos niveles. Se trata de utilizar elementos interactivos que atraigan a todas las edades para crear un destino inclusivo y «libre de estrés» que atraiga a todos.
La categoría de ropa infantil ha evolucionado increíblemente durante la última década y, para reflejarlo, las marcas ahora están creando entornos atractivos, educativos e inmersivos que atraen a la audiencia única del mercado.
La ventana emergente Laundrette of Dreams de Yinka Ilori es el destino ideal para que los entusiastas de las marcas de todas las edades se sumerjan, exploren y compartan juntos una experiencia caprichosa e inmersiva.
Ya no se trata sólo de vender productos. Al involucrar los sentidos, fomentar el conocimiento y crear espacios que cautivan, las marcas construyen conexiones duraderas que seguirán prosperando en los años venideros (y como copadre de dos niñas, ¡lo sé con seguridad!).
El espacio físico se ha convertido en algo más que un simple destino de compras. Ahora es un centro vibrante para que las familias se reúnan, creen recuerdos, se inspiren y exploren táctilmente: es el lugar perfecto para llevar algo de «magia» de la vida real a una audiencia completamente nueva.
Una gran cantidad de ventanas emergentes de Barbie capturaron la imaginación al mostrar el mundo de la icónica muñeca.
Ahora es el momento de ir más allá de lo tradicional y hacer del comercio minorista una experiencia verdaderamente mágica.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.