El regulador británico independiente de la publicidad en todos los medios, la Advertising Standards Authority (ASA), ha prohibido un anuncio de Calvin Klein en Gran Bretaña.
La prohibición se relaciona con una campaña protagonizada por el músico británico FKA Twigs, dijo la autoridad el miércoles. La campaña, lanzada en abril del año pasado, resultó en dos denuncias ante la ASA. Los denunciantes consideraron que la publicidad era demasiado sexualizada, ofensiva e irresponsable. Criticaron en particular la representación pública de las mujeres “como objetos sexuales”.
En el anuncio, se puede ver a FKA Twigs con su blusa de mezclilla parcialmente quitada, dejando al descubierto partes de sus nalgas y su seno derecho. Ahora ha sido prohibido por su clasificación como “potencialmente ofensiva” y como ejemplo de “cosificación de la mujer”. El lema «Calvins o nada» estampado en el cartel recuerda al infame anuncio de los años 80 en el que aparecía la actriz estadounidense Brooke Shields, en el que aparecía vistiendo ajustados «jeans de combate» con el lema «Nada se interpone entre mis Calvins y yo».
La marca, que pertenece al grupo de ropa estadounidense, se defendió argumentando que la publicidad seguía el mismo estilo que otras campañas de la marca publicadas anteriormente en Reino Unido. Además, la cantante es una “mujer fuerte y segura de sí misma” y la campaña se creó mediante consulta mutua.
La campaña no es la primera de este tipo
Esta no es la primera vez que la ASA recibe quejas sobre Calvin Klein. Una campaña que se publicó al mismo tiempo y que mostraba a la modelo estadounidense Kendall Jenner ya causó revuelo. En la primera imagen se puede ver a la modelo en topless, aunque con las manos sobre el pecho; en otra imagen aparece vestida ligeramente. Sin embargo, la ASA rechazó estas denuncias porque los carteles no enfatizaban el cuerpo de Jenner «de una manera que la retratara como un objeto sexual». Además, el alcance de la desnudez no va más allá de lo que cabría esperar en un anuncio de lencería.
Calvin Klein es conocido por su publicidad controvertida. En 1992, la entonces modelo británica menor de edad Kate Moss apareció en topless con ropa interior de la marca. Posteriormente, causó revuelo una campaña del fotógrafo estadounidense Steven Meisel con un grupo de jóvenes modelos. En mayo de 2022, un anuncio en el que aparecía un hombre trans embarazada desató un debate en Internet.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.nl. Traducido y editado por Heide Halama.