En un momento en el que las empresas producen cada vez más contenidos, desarrollar una estrategia de marketing de contenidos se ha vuelto imprescindible, tanto en B2C como en B2B. Esta técnica, que consiste en distribuir contenidos, permite captar prospectos y clientes potenciales. Al mismo tiempo, la marca está construyendo la lealtad de su clientela actual. Este enfoque tiene como objetivo crear tráfico entrante a su sitio web, aumentar su notoriedad y aumentar su visibilidad.
Al igual que con la implementación de cualquier estrategia, es fundamental monitorear el impacto de las acciones implementadas. Para ello existen multitud de herramientas, entre ellas Content Analytics. Desarrollado por Marketing Attribution and Revenue Analytics Platform datos de sueñospermite medir el rendimiento de su contenido B2B.
Twitter Shops: la carta del comercio electrónico que vuelve a jugar Twitter
Mejora continuamente tu estrategia
Content Analytics es una herramienta que analiza las páginas vistas durante las diferentes sesiones de usuario. De esta forma, la empresa mantiene un ojo en todo el recorrido de los internautas cuando visitan sus distintas páginas o sitios web. Desde un panel intuitivo, los equipos pueden acceder a métricas sobre la cantidad de prospectos influenciados por el contenido publicado, cuánto tiempo pasa entre el consumo de este contenido y la conversión, los elementos que mejor funcionan en términos de retorno de la inversión (ROI). Tantos KPIs a tener en cuenta para refinar tu estrategia de Marketing de Contenidos.
Cada métrica se proporciona en forma de gráficos o diagramas de barras. De esta manera, cada empleado puede comprender fácilmente el progreso de su plan de acción de un vistazo. El análisis de contenido revela datos adicionales, como la cantidad de visitantes y sesiones únicos y cuánto aportó la última campaña de marketing de contenido. Elementos que solicitan regularmente los equipos de ventas, marketing y finanzas.
Para ayudar a los usuarios a mejorar sus estrategias, la herramienta explica los temas que afectan cada etapa de la experiencia del usuario para obtener información sobre qué funciona y cuándo. Content Analytics también ayuda a identificar los canales más relevantes. De esta forma, todos pueden mejorar su plan de acción en tiempo real.
About the Author
