Sander Schimmelpenninck y Jaap Reesema acaban de terminar un episodio de su programa el domingo por la tarde en el parque Lepelenburg de Utrecht. Autopodcast grabado, cuando llega el momento de las preguntas del público. Se le da la palabra a un hombre de unos veinte años. “No he escuchado desde que ustedes se pusieron detrás del muro de pago. Pero Sander, ¿vas a publicar otro libro con dichos de la estúpida derecha o algo así?
Después de las risas en la carpa abarrotada (hay unos seiscientos visitantes), Schimmelpenninck dice que una suscripción al servicio de podcast Podimo, donde Autopodcast Se puede escuchar en exclusiva, cuesta 5 euros al mes. “Así que consigue una suscripción, buitre”. Luego informa que efectivamente está pensando en un libro sobre la “derecha tonta”. Propone que Reesema también publique un libro con el título Una mirada al alma de Jaap. Schimmelpenninck, sonriendo: “Y que consta de cincuenta páginas en blanco”.
‘Es maravilloso cómo pueden hacerlo diatribas‘, dice Manon Hogeling, de 24 años, que está aquí con sus compañeros de casa; el visitante medio es joven y blanco. A ella siempre le gustaba escuchar Autopodcast, pero tampoco quiere pagar dinero por ello. “Hay mucho en Spotify”. Eso es lo que ella escucha, entre otras cosas. mujermibo‘una especie Autopodcast, pero con mujeres’. Aún así, está considerando suscribirse. “Ahora que los escucho de nuevo, me doy cuenta de que los extraño”.
Sobre el Autor
Gijs Beukers es editor de medios en de Volkskrant. Escribe principalmente sobre televisión, podcasts y libros.
El de cuatro días Podimo en el parque es parte de una ofensiva para comercializar el servicio de audio. Ya han aparecido un gran número de estrellas de Podimo. Por ejemplo, el sábado estuvieron allí los antiguos dirigentes del VVD y de la Unión Cristiana, que ahora están Dijkhoff y Segers para hacer. El domingo cerrará por la noche Stijn van Vliet, Jasper Demollin y Tobias Camman van de Espectáculo de Stijn, Tobi y Jeppe. Responderán a preguntas sobre sexo que los visitantes ya pudieron meter en una caja de cartón por la tarde.
La danesa Podimo entró en el mercado holandés el año pasado con mucha fanfarria. Se adquirió la productora Dag en Nacht Media y se firmó un contrato con Tonny Media. Los podcasts extremadamente populares desaparecieron detrás de un muro de pago, lo que provocó el enfado de los oyentes.
Libre de anuncios
Muchos podcasters que se podían escuchar gratis a través de Spotify y Apple Podcasts ganaban dinero leyendo anuncios. No todo el mundo estaba contento con eso, afirma Tim de Gier, cofundador de Dag en Nacht Media y ahora jefe de contenidos de Podimo, en la oficina de Ámsterdam Oeste. Un modelo de suscripción, dijo De Gier a los creadores, les proporciona un flujo estable de ingresos. Además, ya no tienen que fingir entusiasmo por marcas que no necesariamente apoyan. Habrá ayudado el dinero de Podimo, que opera en siete mercados y ha recaudado 160 millones de euros en inversiones: según varias fuentes que prefieren permanecer en el anonimato, los podcasters más conocidos reciben unos miles de euros por episodio.
La idea era y es: cuando aparecen grandes nombres, sus seguidores los siguen, atraídos si es necesario por períodos de prueba gratuitos a largo plazo.
Según De Gier, esto funciona bien. Podimo está “bien”, dice. Florentine Vos, el country manager de los Países Bajos sentado a su lado, dice que les gustaría decir cuántos suscriptores tienen, pero el acuerdo con Copenhague es que solo comunican hitos en el número de suscripciones globales.
En junio de este año, la agencia de investigación Markteffect realizó una encuesta representativa sobre el uso de podcasts entre 1.050 holandeses. Esto demuestra que el medio vuelve a ser popular después de un breve período: la mitad de los holandeses adultos, casi siete millones de personas, lo escuchan de vez en cuando. Uno de cada veinte de ellos tiene una cuenta Podimo de pago, es decir, unas 336.000 personas. Debido al margen de incertidumbre, el número real puede variar entre 210.000 y 462.000 personas, afirma Casper Albers, profesor de estadística de la Universidad de Groningen.
Mercado difícil
Los servicios de streaming operan en un mercado difícil. La competencia es feroz y los márgenes estrechos. A pesar de tener 220 millones de suscriptores de pago, Spotify nunca ha obtenido beneficios. Esa comparación no se aplica, dice Vos, que tiene pasado con el streamer sueco. «Para obtener los derechos musicales, dos tercios de la facturación de Spotify van a parar a los sellos discográficos. Eso no nos molesta.” En Dinamarca, Podimo obtuvo beneficios después de tres años. “Esperamos conseguirlo también aquí”, afirma De Gier.
En parte debido al género. crimen verdadero desplegar. elenco de asesinato, que analiza historias de crímenes reales, tiene con diferencia el mayor número de seguidores en Podimo: casi 100.000. Otros tipos de podcasts narrativos también puntúan. ‘Villa Betty, sobre la casa más cara de Ámsterdam, fue un éxito inesperado y estuvo entre nuestros diez primeros”, afirma De Gier. Pero el paisaje está dominado por hombres que hablan.
Superaccesible
El Espectáculo de Stijn, Tobi y Jeppe es el último éxito de este género. Tan pronto como les llegue el turno a las 18.00 horas, la tienda se llenará de nuevo. De manera alegre responden preguntas sobre sexo como: ‘¿Alguna vez has llorado cuando te corriste?’ Y: ‘¿Cómo estás en la cama?’ Stijn van Vliet, conocido por el programa de televisión laboratorio callejeroLuego afirma que el alcohol a veces provoca problemas de erección, “sobre todo si es la primera vez con alguien”.
“Estos muchachos son muy accesibles”, dice Sander Honing (56). ‘Somos mayores, pero también nos gusta esto. Después de unas cuantas cervezas hacemos los mismos chistes. Su amigo Fred Eikelenboom (67) asiente. “Es bueno que este tipo de temas se discutan tan abiertamente, a los jóvenes les resulta difícil”. Marjolein (69), la esposa de Fred, dice que no tiene una suscripción a Podimo, no sabía que la empresa existía. “Pero ahora lo hacen, por lo que han tenido un gran éxito”.
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