Conozca a los expertos en datos que analizan a las Kardashian

MJ Corey se ha mantenido al día con las Kardashians a lo grande. Desde 2018, dirige Kardashian Kolloquium junto con su hermana Marie, adoptando una visión académica y crítica de la familia más poderosa de Internet, aplicando la teoría de los medios y la filosofía posmoderna a las muchas acciones deliberadas de la extensa familia Kardashian.

En su trabajo, típicamente exhibido en el Kardashian Kolloquium Instagram y cuentas de Tik Tok, Corey ha tenido más de unas pocas puertas cerradas en su cara, y más de unos pocos correos electrónicos y DM dejados en lectura; mucha gente, todavía, se resiste a tomarse en serio temas como las Kardashian. Pero este año, Corey está mejorando sus estudios críticos de Kardashian con su último proyecto: el Coalición de datos de Kardashian.

Conocida como KDK, la coalición es una colección de ocho expertos en datos, compuesta por científicos de datos con una predilección por la cultura pop, que planean brindar información quincenal basada en los datos que recopilan de los Kardashians, ya sean datos de Google Trends o participación en las redes sociales. .

Corey se interesó en usar datos para reforzar sus teorías académicas sobre las Kardashian, que están inspiradas en los trabajos de teóricos como Marshall Mcluhan, Jean Baudrillard y conceptos como lo hiperreal – después de darse cuenta de que a medida que interactuamos con las Kardashians, ellos interactúan con nuestros datos generados por los usuarios.

“Él [Kardashians] nos escuchan a todos porque probablemente están seleccionando contenido de acuerdo con lo que estamos interactuando”, le dice Corey a NYLON por teléfono. “Para mí, eso fue trascendental”.

Se obsesionó con rastrear a las Kardashian a través de datos, pero no tenía los recursos. Corey, terapeuta de oficio, admite que no tiene un “cerebro matemático”. Así que contrató a un analista de datos para que la ayudara a seleccionar cierta información, como buscar en Google Trends para ver dónde eran más populares las Kardashian o comparar la relevancia de Kim y Paris Hilton durante períodos de tiempo. Posteriormente, se acercó a algunas empresas emergentes que trabajan con datos y cultura pop, y recibió respuestas condescendientes o fue ignorada. Publicó sobre su lucha para encontrar recursos de análisis de datos en Instagram, y ocho expertos en datos respondieron ofreciéndose a ayudarla.

“Ocho personas me contactaron por separado en el mismo lapso de una semana y me dijeron: ‘Oye, soy un experto en datos’ o ‘Trabajo en datos. Me encantaría ayudar. Y no se conocían”, dice Corey. “Simplemente eran todos seguidores diferentes que vieron mi publicación y se ofrecieron como voluntarios para ayudar. Así que fue muy obvio, como que hagamos una coalición”.

Se formó la coalición y ahora está compuesta por Daniel Kagan, director de análisis; Celeste Cefalu, diseñadora senior de productos; los analistas de investigación de mercado Torinn Fennelly y Soubie Im; Chelsea Trim, artista de datos; Cassie Fonseca, epidemióloga; Abby Bridgers, que también está en el campo de los datos, y Mia, científica de datos.

Hasta el momento, han descubierto revelaciones sobre las publicaciones más populares de Kim (ella y Pete Davidson) y sus emojis más utilizados, junto con la efectividad del marketing de SKIMS, y planean observar cosas como la influencia de la familia en las tendencias, así como escándalos, tal vez haciendo una taxonomía de los temas de sus escándalos, ya sea la explotación laboral o la apropiación cultural.

“Creo que ha habido esta inclinación en los últimos dos años, especialmente con TikTok, de ser como ‘XYZ no es tan profundo o no tenemos que leer las cosas’, pero claramente no serían tan poderosos o exitosos si no fue a propósito”, dice Fennelly. “Entonces, sí, ciertamente están usando los datos, y si tenemos los datos disponibles, ¿por qué no investigaríamos eso más a fondo?”.

“Podemos suponer que nos están observando, por lo que es importante vigilarlos”, dice Corey. “Siento que recupera el poder de parte de los consumidores, pero también es un espejo para nosotros mismos. Estamos mirando fotos, estamos haciendo clic en las fotos de Kim Beach de su cuerpo y estamos interactuando con esas publicaciones de Pete. También nos dice un poco quiénes somos”.

Corey dijo que las cosas han cambiado desde que comenzó Kardashian Kolloqium; ahora ha sido perfilada en lugares como NYLON, Voguey Él Neoyorquino; ella siente que los medios entienden lo que está haciendo, pero aún se enfrenta a personas que no toman su trabajo en serio. Pero la coalición muestra que está creando un panorama en el que la gente se toma el trabajo más en serio. Es mucho más difícil para los críticos descartar números que hablan por sí mismos.

“Todos somos un montón de nerds”, dice la epidemióloga Cassie Fonseca. “Pero nunca me he sumergido realmente en el tipo de trabajo que ha hecho MJ, por lo que es realmente emocionante jugar con sus ideas y contribuir con otras ideas, y creo que todos podemos llenar los vacíos”.

Ya sea que las brechas sean el conocimiento de la cultura pop o el intercambio de habilidades con programas específicos o técnicas de recopilación de datos, esto es solo el comienzo para la coalición, que dice tener un “millón de ideas” para proyectos.

“Espera, me acabo de dar cuenta de que somos como las Kardashians”, agrega Fennelly, “como si hubiera muchas de ellas para construir su imperio”.