El co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, ha confirmado lo que ha sido un secreto a voces durante un tiempo; Los anuncios están llegando a Netflix.
Según el reportero de HollywoodSarandos confirmó los informes que se filtraron en la segunda semana de mayo y reveló que un nivel de Netflix más económico y con publicidad está en camino.
Las cosas se han movido rápido para Netflix en este sentido en 2022. A principios de marzo, se le preguntó al director financiero de la compañía, Spencer Neumann, sobre la posibilidad de un nivel respaldado por publicidad y solo llegó a decir que “nunca podría decir”. nunca” cuando se le preguntó acerca de la idea, antes de agregar rápidamente que “no es algo en [the brand’s] planes ahora mismo”.
Luego, el 20 de abril, durante una llamada de ganancias, el socio en el crimen de Sarandos, el otro codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, reveló que el servicio de transmisión estaba “bastante abierto” a la posibilidad de un nivel respaldado por publicidad y podría “calcular durante el próximo año o dos”.
Ahora, sin embargo, están llegando anuncios, con Sarandos diciendo en el escenario de Cannes Lions, un festival de la industria de cinco días que se está llevando a cabo en este momento, que quería ganar “un gran segmento de clientes”. También confirmó que el nivel será una oferta separada y que los anuncios no comenzarán a aparecer en las cuentas de Netflix de los suscriptores existentes.
Cuando se le preguntó acerca de los anuncios en la plataforma, Sarandos dijo: “Hemos dejado fuera de la mesa a un gran segmento de clientes, que son personas que dicen: ‘Oye, Netflix es demasiado caro para mí y no me importa la publicidad. Estamos agregando un nivel de anuncios, no estamos agregando anuncios a Netflix como lo conocen hoy. Estamos agregando un nivel de anuncios para las personas que dicen ‘oye, quiero un precio más bajo y miraré los anuncios'”.
No ofreció ningún detalle sobre cuándo llegarán los anuncios a Netflix, pero, si los informes anteriores son precisos, será antes de finales de 2022.
Sarandos también se mostró optimista sobre las perspectivas de la compañía y agregó que Netflix tiene “… mucha escala, rentabilidad y flujo de caja libre para continuar haciendo crecer este negocio”.
El movimiento se produce cuando Netflix busca recuperar suscriptores que han sido descontados por una serie de aumentos en el costo mensual de las suscripciones, y atraer a personas que aún no han probado Netflix.
También busca aumentar los ingresos después de que se anunciara a finales de abril que había perdido 200.000 suscriptores desde principios de 2022 y, como resultado, vio caer su valor en más de 70.000 millones de dólares.
Un nivel de precio más bajo con publicidad no es una idea revolucionaria para un servicio de suscripción. Hulu, HBO Max, Paramount Plus y Peacock ya lo hacen y Disney Plus también traerá la opción este año.
Análisis: Un nuevo nivel, ¿el movimiento correcto?
Esta fue la única forma en que Netflix lanzó anuncios en su plataforma sin causar una ola de ira entre sus suscriptores existentes. La idea de que los suscriptores que obtienen la oferta básica del servicio de transmisión aceptarían la posibilidad de que los anuncios aparezcan repentinamente a la mitad de un episodio de Stranger Things es una ilusión.
Sarandos solo ha confirmado el hecho de que habrá anuncios, no ha dicho cuánto costará el nivel de suscripción con publicidad, con qué frecuencia aparecerán los anuncios y cuánto durarán las pausas comerciales, con toda probabilidad, eso se debe a que los ejecutivos de Netflix tampoco me he decidido por eso.
Ha habido informes durante la última semana de Reunión de Netflix con empresas como Google, Roku y la empresa matriz de Universal Comcast mientras intentan mapear nuestros planes para incluir comerciales en el servicio.
A primera vista, Netflix sería muy atractivo para los anunciantes, con más de 220 millones de suscriptores en todo el mundo y una gran cantidad de datos de clientes para permitir que los comerciales se orienten con precisión a la edad, ubicación y gustos y disgustos de los clientes. ¿Ves muchos programas de viajes de Netflix? Es posible que te encuentres viendo anuncios de escapadas soleadas. Podría ser así de específico.
Netflix necesita algo para cambiar. La crisis del costo de vida ha hecho que las personas se vuelvan más selectivas con respecto a sus servicios de transmisión, y el aumento de precios en marzo de este año no habrá ayudado.
Si los anuncios evitan que Netflix tenga que cancelar tantos programas y despedir personal, habrá sido una buena decisión. Solo falta ver cuánto cuesta y cuántos anuncios quieren que veamos…
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