Comparación del comercio minorista: ¿Son más baratos las tiendas de descuento o los supermercados?

La investigación proporciona información sobre los precios.

Las distintas cadenas minoristas compiten ferozmente entre sí. Mientras REWE Considerada la cadena de supermercados más popular en Alemania, que cuenta con casi 35,5 millones de clientes según los datos de Statista, que examinó los hábitos de compra en los últimos tres meses, es ALDI con más de 43 millones de visitantes que realizaron una compra en los últimos tres meses en la tienda de descuento, la tienda de descuento más popular de Alemania. Las empresas Daltix y SmartSpotter realizaron un estudio conjunto para comparar aleatoriamente los precios de los productos en tiendas de descuento y supermercados. En el estudio se compararon aleatoriamente artículos de marca y productos de marca propia, como informa Competence Network for Medium-Sized Enterprises.

EDEKA tiene los productos de marca propia más baratos

El estudio al que se refiere Mittelstand Competence Network proporciona información interesante sobre los precios de los productos de marca propia en el comercio minorista alemán. Sorprendentemente, EDEKA lidera el ranking con los precios más baratos para marcas propias. Esto contrasta con la creencia popular de que las tiendas de descuento generalmente ofrecen los precios más bajos. En segundo lugar le sigue Netto, otro actor importante en el segmento de descuentos, aunque con una diferencia de precio de algo más del seis por ciento respecto a EDEKA. Los hipermercados Globus, que quizás no sean conocidos por todos los consumidores, obtienen el tercer lugar, lo que subraya su competitividad en el ámbito de las marcas blancas. En cuarto lugar se encuentra REWE, otra gran cadena de supermercados, seguida de cerca por el servicio de entrega a domicilio Flink y la tienda de descuento Lidl, que ya tiene una diferencia de precio significativa de más del 23 por ciento con respecto a EDEKA. ALDI Nord, considerada tradicionalmente una de las principales tiendas de descuento, muestra una diferencia de precios aún mayor, del 32,48 por ciento, en comparación con EDEKA. PENNY, también conocida tienda de descuento, se encuentra al final de la clasificación con una diferencia de precio de casi el 36 por ciento con respecto a EDEKA. La explicación es que los supermercados como REWE y EDEKA se centran más en el segmento de productos de marca más caros y los artículos de marca propia desempeñan un papel menos central en su estrategia de ventas. Por el contrario, los minoristas de descuento tradicionalmente confiarían en sus propias marcas para atraer clientes, pero en esta comparación particular esto no los coloca en posición de competir con los precios de los supermercados por las marcas propias. Estos hallazgos desafían la suposición común de que las tiendas de descuento ofrecen consistentemente las opciones más baratas y muestran que los supermercados pueden tener precios competitivos o incluso mejores en productos de marca propia.

Globus y EDEKA tienen los productos de marca más baratos

El análisis muestra que los productos de marca son en promedio un 42 por ciento más caros que los de marca propia, aunque la diferencia de precio puede variar mucho según el producto. Un ejemplo particularmente sorprendente de la investigación es la comida para gatos, donde los productos de marca pueden costar más de nueve veces más que las marcas comerciales. Esto pone de relieve cuán grande puede ser la diferencia de precios entre los productos de marca y los de marca propia en determinadas categorías. Por otro lado, según el estudio, la mermelada de fresa Landliebe está a la altura de productos comparables de marca propia. Curiosamente, el estudio revela que las tiendas de descuento no son necesariamente los proveedores más baratos de productos de marca. En cambio, supermercados como Globus y EDEKA, así como la tienda de descuento Netto, ofrecen a veces precios muy competitivos para artículos de marca. Los supermercados online con servicio de entrega Knuspr y Picnic también se caracterizan por los buenos precios de los productos de marca. Por el contrario, el supermercado REWE y las tiendas de descuento Lidl y PENNY obtienen peores resultados en términos de precios de productos de marca. Este resultado refuta la suposición común de que las tiendas de descuento son generalmente más baratas y enfatiza la importancia de las comparaciones de precios. Resulta que los consumidores pueden ahorrar significativamente comparando precios en diferentes minoristas, tanto en productos de marca como privados.

ALDI Nord critica el análisis de Daltix

En respuesta a la investigación publicada, ALDI Nord ha publicado un comunicado de prensa comentando la investigación de Daltix. Según ALDI, los resultados del estudio Daltix no son fiables ni representativos. En la base de datos, las ofertas especiales figurarían erróneamente como precios normales, lo que podría llevar a una comparación entre los precios promocionales temporalmente reducidos de los supermercados y los precios regulares de otros proveedores y, por tanto, a una comparación distorsionada. Este enfoque sugeriría erróneamente una ventaja de precios a largo plazo, que, sin embargo, no representaría una comparación de precios justa y objetiva. Además, la base de datos Daltix no estaría completa en cuanto al registro de los precios corrientes, lo que limitaría su representatividad. Además, la comparación de artículos, especialmente en el caso de las marcas propias, presentaría deficiencias importantes. Por ejemplo, en el análisis de la base de datos, el yogur orgánico se habría comparado incorrectamente con los yogures convencionales, generalmente más baratos, lo que pondría en duda la comparabilidad de los productos.

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