Durante el año pasado, mi TikTok FYP ha pasado por muchas fases diferentes, todas reflejando con precisión mi gusto por la música: Primero, fue Rosalía masticar chicle en la apertura de su canción “Bizcochito”, entonces fue 15 noches de boas y atuendos brillantes para la mini residencia de Harry Styles en el Madison Square Garden; eso fue seguido por el resurgimiento de Matty Healy de The 1975 mientras arrasaba las ciudades besando a los fanáticos y comer crudo carne. Si bien nunca asistí a estos espectáculos, de alguna manera sentí que estaba allí todas las noches.
No recuerdo el primer video que surgió de ninguno de estos respectivos artistas, pero una vez que lo hicieron, nunca se detuvieron. Los detalles varían, por supuesto, pero los ritmos son todos iguales, desde el momento el ejecutante sube al escenario, con las improvisaciones entre canciones que presentan una tangente sobre la ciudad (como Sabrina Carpenter cambiando su outro en “Tonterías” para cada ciudad), a los compromisos con la multitud y sus carteles (como cuando Harry Styles ayudó a un fan salga a su mamá), a la canción muy final.
Para la mayoría de los artistas, independientemente de si son bandas indie pequeñas o ganadores de premios Grammy, los conciertos se han convertido en estadios llenos de contenido, aunque esa parte no es realmente nueva. Incluso antes de TikTok, los artistas eran fanáticos de la mendicidad para dejar sus teléfonos y participar. Lo que es nuevo es un cambio en el intercambio de poder, donde los artistas sienten que los fanáticos están preocupados por crear contenido tanto como ellos.
“La percepción de la persona en el escenario ha cambiado mucho con la creación de TikTok”, dice Maia, la artista de 22 años conocida profesionalmente como Mxmtoon. “Ahora, cada persona en la audiencia está a cargo de crear contenido, no solo la persona que actúa en el escenario. Y como resultado, hemos visto una gran desconexión entre los oyentes y los artistas”.
La cantante pop-indie experimentó uno de los primeros éxitos virales en la aplicación con su canción de 2019 “Prom Dress” y desde entonces ha estado de gira dos veces. “Sabía todas las noches que el teléfono de casi todas las personas saldría cuando presentara ‘Prom Dress’ para que pudieran grabar un video, y hay videos que han obtenido millones de visitas de esos programas porque la gente sabía que esperaba que fuera un momento viral”, dice ella. Pero la idea de un momento viral singular ha evolucionado incluso desde entonces. Ahora, lo que alguna vez estuvo reservado para la canción más popular se ha transformado en teléfonos que salen para grabación constante para capturar todos y cada uno de los momentos virales. Ha distorsionado la experiencia del concierto en algo menos sobre la música y más en un evento donde cada segundo existe para ser filmado y comercializado.
La gira más reciente de Harry Styles, que se encuentra en #loveontour en TikTok, tiene más de 7200 millones de visitas de contenido que giran no solo en torno al programa en sí, sino también a los fanáticos que intentan conseguir boletos, planean atuendos, esperan en el foso o por mercadería, y virtualmente cada dos segundos en el medio. Una influencer de TikTok, Tara Lynn, que publicó videos de su preparación rutina y el mostrarse (aunque se volvió más viral por una vez quejándose de no estar en el hoyo), también vlogueó sobre pagar más de $30,000 ver a Harry Styles 17 veces en concierto solo en los últimos cuatro meses. Y muchos otros creadores de contenido han creado cuentas de fans para contar todas sus experiencias en torno al concierto y su preparación para el mismo.
Samantha DeVincenzi, de 21 años, se volvió viral en la aplicación después de compartir un video de Styles posando para una foto después de leer su cartel. Si bien inicialmente parece una interacción de fanáticos rara pero identificable que cualquiera podría tener, su página demuestra lo contrario. DeVincenzi asistió a más de la mitad de las 15 presentaciones en la ciudad de Nueva York, y como alguien que capturó muchas imágenes de conciertos, dice que el espectáculo contenía muchos “momentos virales” que abarcaban desde Styles tocando una canción simple hasta interacciones sinceras entre él. y un miembro de la audiencia. En todo caso, el video de DeVincenzi demuestra cuántos “momentos virales” hay en realidad en un concierto. especialmente cuando se trata de alguien como Styles, cuyas partes y bromas demostraron ser la parte más memorable del espectáculo en lugar de la música en el escenario.
Para Tiffany Tao, fan de The 1975 desde hace mucho tiempo, el plan siempre fue verlos en concierto. Pero después de ver el contenido del programa MSG, para el que Tao estaba en la habitación, explotar en TikTok, se sintió atraída por verlos nuevamente. No una, sino dos veces. Primero, compró boletos para el show de la Ciudad de México porque ya iba a estar allí de vacaciones. Pero luego: “Seguí viendo más contenido de programas en otras partes del país con travesuras progresivamente más locas, y a medida que el programa se volvía más loco, comencé a pensar en qué sucedería si fuera al Reino Unido para ver su programa allí. ,” ella dice. Unos días antes del show de la banda en Londres, Tao tomó una decisión. Encontró boletos, reservó un vuelo para el día siguiente y asistió al espectáculo de Londres donde Taylor Swift hizo una aparición especial. “Comportamiento levemente loco”, dice, “pero definitivamente influenciado por TikTok y, en general, muy divertido”.
El hecho de que Tao pudiera sentir que algo grande sucedería en Londres no es solo una buena conjetura de su parte, sino un efecto inevitable de la mercantilización de la experiencia del concierto. La afluencia interminable de contenido está llevando a algunos superfans a gastar más dinero para ver esos grandes espectáculos en sus ciudades natales o asistir a múltiples conciertos para quedarse sorprendidos y ser testigos de los grandes momentos por sí mismos en lugar de hacerlo en las redes sociales.
“No quería ver todo en TikTok y sentir que ya me había ido”.
Para giras más grandes, los fanáticos optan por comprar boletos para espectáculos durante la primera etapa de la gira para obtener la experiencia sorpresa completa. Con la esperanza de maximizar sus posibilidades de capturar uno de los primeros momentos virales del concierto de la próxima gira Eras Tour de Taylor Swift, la creadora de contenido de Los Ángeles Reagan Baylee, de 26 años, decidió comprar boletos para la noche de apertura de la gira en Glendale, Arizona, así como para los espectáculos. En los angeles. “Lo veo como una oportunidad de contenido porque, obviamente, seré una de las primeras personas en poder publicar al respecto, lo cual es enorme”, dice Baylee. “Pero, en segundo lugar, sus shows en mi ciudad son los últimos shows de la gira, así que no quería ver todo en TikTok y sentir que ya me había ido”.
Para las personas que no pueden pagar para asistir a varios conciertos o volar al primer concierto, se ha convertido en un juego activo de evitar las redes sociales, lo que hizo la fan Maridelis Morales Rosado antes de ver a Rosalía en el Radio City Music Hall. “Siempre que veía un TikTok sobre Rosalía, no miraba. Pasaría de largo porque su actuación parecía increíble y estaba ocurriendo en un lugar tan especial, así que quería asegurarme de poder estar allí y experimentarlo por primera vez y no arruinar todas las sorpresas”, recuerda Morales. Rosado.
Pablo the Don, crítico musical y cultural en TikTok, opina lo mismo sobre el reciente aumento del contenido de SZA en su feed. “Ella simplemente la pateó [S.O.S.] gira como hace tres días, pero todos ya están mostrando exactamente lo que hace mientras interpreta ‘Kill Bill’. No quiero saber eso como alguien que la va a ver”, dicen. Pero también reconocen que el contenido está haciendo un servicio a quienes no pueden asistir. “Tienes que darte cuenta que por la subida de precios, hay tantos fans que no pueden ir, y así es como consiguen vivir la experiencia con sus artistas favoritos: a través de la pantalla de un teléfono, gracias a que alguien graba”.
Incluso alguien como DeVincenzi, que crea contenido relacionado con los conciertos, está agradecido con los demás que lo hacen. “En un momento, no podía gastar $ 200 en un boleto de boxes e ir a ver a mi artista favorito, y TikTok lo está haciendo así, incluso si no estás en ese espectáculo, estás experimentando a Harry y estás experimentando lo que la cultura es como allí. Especialmente porque algunas personas que publican en su TikTok desde la primera fila, realmente te hacen sentir como si estuvieras en la barricada con ellos”, dice. “Creo que eso es algo realmente inclusivo para las personas que no pueden ir”.
Ciertamente hay algo que decir acerca de si este aumento del contenido de conciertos de TikTok y su impacto en el comportamiento de gasto de los fanáticos que luchan por llegar a la barrera, asisten varias noches y gastan $ 30,000 en boletos para compartir videos en las redes sociales, se está alimentando en el pico en precio de los boletos. Pero casi no importa, y no importaría. En este punto, este frenesí de intercambio social en shows en vivo, para muchos expertos de la industria, independientemente de su impacto, llegó para quedarse.
“Aunque la emoción y el amor por el artista incentivan a las personas a compartir, compartir en las redes sociales ahora es parte de la experiencia social”, dice Fabrice Sergent, cofundador y socio gerente de la plataforma de seguimiento de giras Bandsintown.
Como alguien que trabaja del lado de los artistas, Sergent ve el aumento en el intercambio social como una ventaja, especialmente para los artistas más pequeños que necesitan tracción sobre los artistas más grandes. “Por el precio de las entradas del Madison Square Garden, puedes ir a tres conciertos para actos más pequeños”, dice. “Esos son aquellos en los que las redes sociales no son muy buenas para darles una voz, pero la música en vivo es muy buena para darles una voz”. Pero no todos en la industria ven el intercambio social como algo positivo.
El fundador y gerente de SMG Entertainment, Anwar Sawyer, quien ha trabajado en la industria de la música durante más de 15 años, sabe que TikTok es parte de la promoción de artistas, pero su sentimiento al respecto es menos que ideal. Cuando se trata de conciertos, especialmente los más grandes, dice: “Muchas personas solo quieren demostrar que estuvieron allí. Es muy triste que TikTok e Internet hayan disminuido [them] como eso.”
Maia está de acuerdo y comenta que, como artista, es “hiperconsciente” de lo fugaz que puede ser cualquier atención que reciba de TikTok. “Siento que tengo que trabajar muy duro hoy en día para ganarme el respeto del público de una manera que no sé si necesariamente lo hice antes”, dice. “Hay mucha presión. No quiero sentirme como un acto de circo en el escenario todas las noches”.
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