Cuando los directores de clubes de fútbol hablan de largo plazo, hablan de las próximas dos o tres temporadas. En un deporte en el que los contratos de trabajo duran solo unos pocos años, los precios diarios determinan el sentimiento y los ingresos dependen en gran medida del rendimiento deportivo, tiene poco sentido, aparte de las inversiones en estadios e instalaciones de entrenamiento, tomar decisiones irreversibles que tendrán un gran alcance. consecuencias futuro. Sin embargo, eso es exactamente lo que los clubes de la Eredivisie deben hacer ahora.
A principios del próximo mes, votarán una oferta de ESPN, una subsidiaria de la estadounidense Disney, por los derechos de transmisión de la Eredivisie, Eerste Divisie, KNVB Cup y Women’s Eredivisie para el período 2025 a 2035. Inicialmente, los clubes Debían decidirse por este último lunes, pero optaron por unas semanas de respiro.
Según algunos involucrados, porque el 5 de junio también se votarán propuestas relacionadas, como el establecimiento de la NL League -una nueva organización de competencia- y la distribución de primas europeas. Otros involucrados dicen que hay más cosas sucediendo. Los clubes no estarían conformes con la oferta de ESPN que está encima de la mesa y quieren seguir negociando. Especialmente ahora que se ha presentado otra parte que quiere hacerse con los derechos y está ofreciendo una oferta más alta.
Los intereses son grandes. Importes que fluctúan entre 1.500 y 2.000 millones de euros durante diez años. Las empresas de medios pagan una cantidad similar por año para transmitir partidos de la Premier League en el Reino Unido, pero casi duplica el contrato actual. Dejar que las partes pujen cara a cara y apostar por la puja más alta, parece un consejo lógico para los clubes. Pero no es tan simple.
1 ¿Cómo está la situación ahora?
ESPN retransmite en directo los partidos de la Eredivisie de Holanda, mientras que ha vendido los derechos de retransmisión de los resúmenes a la NOS. Los derechos de los medios, por los que ESPN ha pagado a los clubes la cantidad de 80 millones de euros al año desde 2012, se han aportado a una empresa conjunta de la empresa matriz de ESPN, Disney, los clubes de la liga principal unidos en el ECV y el accionista minoritario KNVB. En otras palabras: la cooperación entre los clubes de la Eredivisie y ESPN va más allá de un simple acuerdo de licencia. Dirigen un negocio juntos. Y se hicieron acuerdos en ese momento que hacen imposible cancelar el matrimonio unilateralmente.
2 El contrato actual se extiende hasta mediados de 2025. ¿Por qué ya se está negociando una extensión?
Esto tiene que ver con esos acuerdos que se establecieron hace doce años. Luego, según fuentes internas, se determinó que los clubes y Disney tienen hasta el 1 de julio de este año para negociar un nuevo contrato. Esto es exclusivo, los clubes no pueden negociar con otras partes interesadas.
Incluso si los clubes rechazan la oferta de ESPN, no pueden quedarse con los derechos de transmisión. Hasta el próximo verano, eso está reservado para la empresa conjunta, en la que Disney tiene una participación mayoritaria. Además, la compañía de medios estadounidense tiene el derecho de ‘igualar’ cualquier oferta por los derechos de transmisión, o poner una cantidad igual sobre la mesa y aun así salir corriendo con el contrato de medios.
“Es una construcción protectora que ha creado Disney”, dice el director de un club. “Puedes encontrar cualquier cosa al respecto, pero así son las cosas”.
3 Sin embargo, hay una oferta competitiva. ¿Que pasa con eso?
Las cableras KPN, Delta, VodafoneZiggo y T-Mobile han anunciado que quieren pagar a los clubes al menos 180 millones de euros anuales para hacerse con los derechos a partir de 2025. Esa cantidad sería superior a los 170 millones por año que, según se informa, ESPN está dispuesta a pagar por el paquete. Oficialmente no hay negociación, los clubes solo han ‘oído’ al consorcio de cableras.
No es de extrañar que las empresas de cable estén mostrando interés. Los deportes en vivo son un activo importante para vender suscripciones de televisión en un momento en que la televisión lineal está perdiendo popularidad. Por eso, las cableras ya están pagando unos cuantos euros por suscripción a ESPN para mostrar los partidos de la Premier League a través de canales de pago y una red abierta.
Este último es la base del modelo de ingresos de ESPN. Si el canal solo tuviera que derivar sus ingresos de los clientes que están dispuestos a pagar más para ver fútbol en vivo, no podría hacerlo. Las compañías de cable temen que ESPN suba los precios tan pronto como obtenga los derechos de transmisión por un período de tiempo más largo.
4 ¿Es mejor la oferta de la compañía de cable que la de ESPN?
Eso no se puede decir con certeza. El ingreso mínimo garantizado es importante, pero con un contrato a largo plazo es igual de importante lo que se acuerde en caso de que los ingresos de los medios aumenten considerablemente en el futuro. ¿Se beneficiarán los clubes?
Dentro del acuerdo actual, en el que los clubes forman parte de la sociedad mixta, se ha pactado un reparto de beneficios cuyos detalles son secretos. No está claro exactamente cómo será un contrato con las compañías de cable, ya que no hay espacio para la negociación. También importante: el espacio que se le da a los clubes para comercializar derechos de TV en el exterior.
5 ¿Qué va a pasar ahora?
En las próximas semanas, clubes con las promesas de las cableras en el bolsillo hablarán con ESPN para poner sobre la mesa una mejor oferta. En otras palabras: más dinero y, si es posible, un plazo inferior a diez años. Los clubes están entusiasmados con la forma en que ESPN muestra el fútbol y los programas que el canal ha creado a su alrededor. No les gusta renunciar a eso. Esperar también es visto como un riesgo, porque no se sabe con certeza qué tan cerca está el consorcio de empresas de cable y qué tan sólidas son las garantías. “Nuestro sentimiento es mejor con ESPN”, dice un director de un gran club holandés. “Pero todavía no es lo suficientemente bueno”.
About the Author
