Si vives fuera de un estado indeciso, podrías (si realmente lo intentas) casi olvidar que se están celebrando unas tumultuosas elecciones en Estados Unidos. Si vives dentro de uno, no tanto.
Señales de césped. Vallas publicitarias. Mensajes de texto. Tantos mensajes de texto. En los siete estados disputados que decidirán las elecciones estadounidenses, los anuncios políticos están por todas partes, todo el tiempo. La carrera por la Casa Blanca es ineludible.
Mientras una de las elecciones presidenciales más reñidas que se recuerdan entra en sus últimos días, Kamala Harris y Donald Trump están recorriendo el país para hacer su discurso final ante los votantes de los estados indecisos.
Sus campañas están ahí 24 horas al día, 7 días a la semana. Mientras que algunas personas en otras partes de Estados Unidos pueden ignorar el frenesí, los votantes en Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, Carolina del Norte, Pensilvania y Wisconsin están siendo inundados con algunos de los mensajes y publicidad más sofisticados y específicos de la historia política.
Y algo de eso es simplemente contundente.
Están los clásicos carteles de campaña colocados en el césped y en las ventanas y en los arcenes de las carreteras, así como anuncios de televisión que inundan las ondas de radio.
A los arsenales de las campañas se suman anuncios digitales, particularmente en las redes sociales, y un flujo constante de mensajes de texto personalizados pidiendo donaciones e instando a la gente a votar el 5 de noviembre o antes.
Las elecciones de 2024 van camino de ser las más caras de la historia, y la gran mayoría de los fondos se destinarán a publicidad.
La campaña de Harris y sus comités afiliados han inyectado más de 1.100 millones de dólares en publicidad, casi el doble de los 602 millones de dólares gastados por la campaña de Trump y sus comités alineados, según el rastreador de anuncios del Financial Times.
Los estados indecisos que decidirán la votación han recibido 1.360 millones de dólares del gasto combinado de las dos campañas. La mayor parte (373,5 millones de dólares) se ha destinado a Pensilvania, considerado el estado más crucial en el campo de batalla.
“Creo que todo el mundo está listo para que esto termine”, dijo Tracee Malik, agente de bienes raíces del área de Pittsburgh. “Prácticamente los únicos anuncios que tenemos ahora son los anuncios políticos”.
Los anuncios televisivos más transmitidos de Harris se han centrado en sus antecedentes como fiscal y de clase media, su defensa de los derechos reproductivos y sus afirmaciones de que a Trump sólo le importan los ricos. Otros se centran en su rival como “demasiado inestable para liderar”.
Los anuncios más transmitidos de Trump han sido sobre economía, culpando a la agenda económica de Harris y del presidente Joe Biden por el alto costo de vida. Pero su anuncio más reproducido ataca al vicepresidente por apoyar la atención de género a los reclusos y les dice a los votantes: “La agenda de Kamala es ellos, no usted”.
En Pensilvania, Arizona y Nevada, los anuncios de Trump también critican a Harris por la inmigración, mientras que en Georgia y Carolina del Norte, los anuncios a favor de Harris se concentran en el derecho al aborto.
¿Está funcionando el bombardeo? No está claro.
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“Odio esa publicidad”, dijo Vallon Laurence, un miembro retirado de la Marina estadounidense que vive en Atlanta, Georgia. “Si nos guiamos por la publicidad. . . No quieres a ninguno de los dos”.
Las cuestiones locales también figuran en las campañas. Los anuncios a favor de Harris en Carolina del Norte vinculan a Trump con Mark Robinson, el candidato republicano a gobernador que se ha visto envuelto en un escándalo por acusaciones (vehementemente negadas por él) de que publicó comentarios racistas en un sitio web de pornografía.
Al mismo tiempo, grupos pro-Trump están enviando mensajes de texto atacando a Harris y a la administración Biden por un lento esfuerzo de recuperación del huracán Helene, que devastó la parte occidental del estado.
En las redes sociales, las campañas pueden dirigirse a pequeños grupos de votantes, adaptando el contenido según la edad, el género o incluso los intereses utilizando memes, noticias o un formato de correo electrónico en cadena.
La campaña de Harris ha gastado más de 10 millones de dólares en promover páginas de Facebook de apariencia genérica con títulos como “The Daily Scroll”, impulsando artículos de noticias favorables.
Los demócratas también han aprovechado las herramientas de focalización digital para abordar a las mujeres, particularmente en lo que respecta al derecho al aborto, culpando a Trump por la anulación del caso Roe vs Wade por parte de la Corte Suprema.
Más de una cuarta parte de los anuncios de la campaña de Harris en Facebook e Instagram han sido vistos por una audiencia compuesta por al menos dos tercios de mujeres. Prácticamente ninguno tenía los mismos márgenes que los hombres.
Los super Pacs pro-Harris (comités de acción política o grupos de recaudación de fondos y gasto, a los que no se les permite coordinar con las campañas) se han dirigido a las mujeres de manera aún más agresiva: el 51 por ciento de sus meta anuncios llegaron a una audiencia predominantemente femenina. en comparación con sólo el 2 por ciento en audiencias equivalentemente masculinas.
Pero la irritación por la avalancha de propaganda se ha extendido, incluso a las elecciones negativas. Una feroz batalla por un escaño en el Senado estadounidense de Montana, que podría decidir qué partido controla la cámara alta del Congreso, ha agotado a los residentes locales.
El estado ha tenido el mayor gasto publicitario por votante en las últimas semanas, superando a los campos de batalla, según un análisis del Financial Times.
“Simplemente te golpea en la cara”, dijo Emma Fry, de 21 años, una estudiante de Bozeman que recientemente llegó a casa y encontró un montón de folletos y cartas políticas en su porche.
“Están absolutamente en todas partes. Y en algún momento la gente simplemente se molesta”, dijo. “Tenemos que orar por el día en que esto termine, porque tenemos que terminar con esto”.
Información adicional de Myles McCormick en Atlanta y Bozeman, Montana, y Oliver Roeder en Nueva York; edición de vídeo por Jamie Han
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