Cómo las redes sociales están creando una nueva estética

Hay mucho que decir sobre las redes sociales, y una cosa es segura: es más fácil detectar tendencias. Todo indica que las redes sociales están impulsando la democratización de la moda, un desarrollo que ha estado en marcha durante algún tiempo pero que culminó con la pandemia cuando casi todo se desarrolló en nuestras pantallas. Este período fue crucial ya que permitió el acceso a eventos como desfiles de moda que en ese momento tenían poca o ninguna audiencia física. De repente, todo el mundo, sin importar en qué parte del mundo, podía participar en los mismos eventos, como los ‘insiders’. Surgieron tendencias de confinamiento, como ropa cómoda para estar en casa, tops con zoom y vestidos de siesta. En última instancia, fueron estas tendencias las que tenían algo valioso que decir sobre la época y contribuyeron a una democratización aún mayor de la moda. Es importante comprender cómo ha cambiado la industria y cómo las redes sociales están influyendo en la estética cultural actual.

La industria está cambiando

Durante décadas, la industria ha funcionado principalmente con un modelo de arriba hacia abajo, con pasarelas y celebridades como los principales indicadores de la próxima gran tendencia. Como agencia de previsión de tendencias, el zeitgeist cultural siempre ha sido una fuente de inspiración para nuestras previsiones de futuro, y hoy en día los influencers en las redes sociales son un indicador indispensable de la estética y las tendencias. Hemos llegado a un punto en el que las tendencias comerciales emergen cada vez más a la superficie desde abajo hacia arriba. Con el auge de los influencers en las redes sociales, estos dos enfoques se enfrentan entre sí. Las primeras filas de las pasarelas se están expandiendo para acomodar a más de ellos (para obtener mejores fotos para las redes sociales), e incluso la infame gala exclusiva de MET ha abierto sus puertas a las celebridades de TikTok Emma Chamberlain y Addison Rae. Las redes sociales han dado lugar a nuevos críticos de la moda que están desdibujando las líneas entre los influencers y el periodismo, y se centran principalmente en la Generación Z.

Es crucial que la industria de la moda preste atención a estas señales de las redes sociales, sin importar el rol o el mercado en el que se encuentre. Es aquí donde surgen por primera vez los cambios en los hábitos de consumo, como el triunfo del mercado vintage y de reventa y las nuevas ofertas de moda rápida.

El mercado de segunda mano fue impulsado por personas influyentes que mostraban su botín en TikTok e Instagram. El creciente interés por lo vintage y la reventa es el resultado de este estilo de vida y la búsqueda de cosas geniales. Propiedad de Etsy y utilizado en un 90 por ciento por Gen Z, Depop es popular porque es en parte un mercado y en parte un medio social para que los usuarios se conecten entre sí.

Las empresas de moda rápida están utilizando las redes sociales para mantenerse a la vanguardia y ser relevantes para la Generación Z. La empresa china Shein utiliza inteligencia artificial en los canales de las redes sociales para determinar qué productos producir y utiliza la fabricación bajo demanda para acelerar o aumentar los modelos más solicitados en función de la demanda. Del mismo modo, el negocio de Edikted se basa en tendencias de redes sociales seleccionadas y fomenta los pedidos anticipados para determinar los volúmenes de producción.

Está claro que las redes sociales no solo se han convertido en una comunidad, sino también en un espacio donde tanto los creativos como los consumidores descubren nuevos productos. El componente social ciertamente ha desafiado las relaciones tradicionales entre marcas, minoristas y consumidores, por lo que la innovación en esta área seguirá aumentando. En Fashion Snoops sabemos cómo usar las redes sociales de manera efectiva para identificar marcas e influencers clave. Nuestras herramientas de seguimiento de IA nos permiten filtrar publicaciones por mercado y producto y nos ayudan a detectar tendencias. Es un cambio necesario, que nos brinda una estética nueva y emocionante y microtendencias para alimentar nuestros pronósticos macro.

tendencias en redes sociales

Lo que hace que el contenido social sea tan valioso hoy en día es que es entretenimiento con información en tiempo real. El ingrediente secreto que está agregando Gen Z es hacerlos increíblemente creíbles y auténticos, especialmente en el caso de TikTok. La velocidad a la que ocurren las tendencias es más rápida que nunca porque las redes sociales son instantáneas en comparación con las revistas impresas. Sin embargo, también hay que tener en cuenta que muchas tendencias son microtendencias relacionadas con macromovimientos. Estos se extienden más allá de unos pocos meses e indican cambios que probablemente ya estaban en marcha antes de que surgiera una palabra de moda en particular.

Muchos de nosotros probablemente recordamos los leggins que se arrugan el trasero de 2020, uno de los primeros de muchos artículos impulsados ​​por las redes sociales, o el vestido sin mangas de Skims 2021. Pero más importante que los artículos individuales, la estética será la de Gen Z con hashtags inteligentes, como #cottagecore, #darkacademia y, más recientemente, #barbiecore y #coastalgrandmother.

Este último actualmente tiene más de 176 millones de visitas desde que Lex Nicoleta lo publicó en TikTok en marzo de este año. Lo interesante de esta estética veraniega es que no es particularmente nueva: piensa en Diane Keaton en la película ‘What Your Heart Desires’ con un guardarropa de playa de blusas de lino atemporales y suéteres atados alrededor del cuello. Es más una tendencia sostenible compuesta por prendas en capas. Francamente, lo que le dio nueva vida a esta estética es el hashtag y la forma en que funciona TikTok, que implica compartir imágenes, por lo que la estética se difundió rápidamente. Y aunque es posible que #coastalgrandmother no haya aparecido en un tablero de humor antes de marzo de este año, los minoristas y las marcas aún pueden capitalizarlo este verano al usar la palabra clave en publicaciones con looks coincidentes.

Está claro que las redes sociales han cambiado la forma en que percibimos la moda. Los nuevos influencers crean valor y se relacionan con nuevas comunidades de personas. No importa qué plataforma de redes sociales, como industria, creo que todos podemos estar de acuerdo en que aprovechar la estética cultural actual es invaluable para atraer a más personas a su marca o negocio. Después de todo, la visibilidad es algo que todos queremos, y las redes sociales brindan precisamente eso.

Este artículo se publicó anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ