La creación de una marca para el cuidado de la piel nunca estuvo en el tablero de visión de Davlyn Mosley. Sin embargo, la ex ejecutiva de marketing y publicidad sintió que a la industria de la belleza le faltaban productos que satisficieran las necesidades únicas de la piel de color, por lo que decidió tomar el asunto en sus propias manos. En 2022, Mosley cambió de industria por fe y fundó Homónimo, una línea para el cuidado de la piel diseñada para pieles ricas en melanina, con su madre, la Dra. Lynn McKinely-Grant. Actualmente, la marca tiene un producto estrella: un humectante diario que rellena, hidrata e ilumina la piel.
Si bien Mosley no comenzó su carrera en la industria de la belleza, no es ajena al espacio del cuidado de la piel. Como hija de un dermatólogo certificado por la junta capacitado en Harvard y NYU, Mosley atribuye su pasión e inspiración inquebrantables por Namesake a su madre, quien le ha estado dando lecciones de cuidado de la piel de por vida desde una edad temprana. “Me metí en el cuidado de la piel muy temprano. Al ir a conferencias con mi mamá, sentí que era parte del proceso. Ella siempre dice que no se dio cuenta de cómo me impactó, pero fue realmente genial”, le dice Mosley a TZR. “Cuando mi mamá tenía una práctica, iba a su oficina para ayudarla y, en el camino, aprendí los entresijos del cuidado de la piel”. Mosley agrega: “Porque solo 3% de los dermatólogos son negrosson muy buscados, por lo que es realmente especial tener un dermatólogo negro en el centro de la comunidad”.
Y aunque la construcción de comunidad y la accesibilidad al cuidado de la piel son pilares de la marca, el dúo no esperaba formar una audiencia en Tik Tok. Durante el año pasado, Mosley en particular se ha convertido en una influenciadora de la piel en su cuenta personal, con videos virales sobre una serie de problemas de la piel, incluidos alopecia por tracción, bótoxy lo adivinaste, el cuidado de la piel qué hacer y qué no hacer que aprendió de su madre dermatóloga. Sus TikToks ofrecen contenido relacionado con el cuidado de la piel para el cliente objetivo de Namesake, pero también actúan como una introducción a la marca.
Cuando te desplazas por su cuenta, es fácil ver por qué ha creado una legión hiperactiva de más de 60 000 seguidores. Mosley y McKinely-Grant (que a menudo aparece como invitada en TikToks) cubren una variedad de temas que afectan específicamente a las personas con piel melanuda de una manera digerible, lo que cambia el juego para las mujeres negras y morenas que no tienen el lujo de visitando la oficina de un dermatólogo en persona.
Más adelante, la empresaria habla sobre el estrellato en las redes sociales, el trabajo junto a su madre y cómo espera crear equidad para aquellos que han estado subrepresentados durante mucho tiempo en el espacio de la belleza.
Fundaste homónimo con tu madre. ¿Describe tu relación laboral?
“Mi mamá es nuestra asesora, lo cual es realmente invaluable. Su conocimiento de primera mano sobre el tratamiento de pacientes de color a lo largo de su carrera ha impulsado muchas de las decisiones sobre los ingredientes que incluimos en la crema hidratante. Ella ha visto que ciertos conservantes causan irritación en los pacientes, por lo que nos aseguramos de evitarlos. Deberías ver la hoja de cálculo donde analizamos obsesivamente todos y cada uno de los ingredientes incluidos en nuestro primer producto”.
¿Por qué decidiste lanzarte primero con una crema hidratante?
“Siempre digo que sin humectante los demás productos de tu rutina no funcionarán. Es lo menos que puede hacer si está tratando de mantener su piel sana, tersa y no irritada; ponte crema hidratante y empieza por ahí. Una de nuestras mayores quejas para la piel de color es la hiperpigmentación o incluso la oscuridad debajo de los ojos y las sombras, por lo que el objetivo es enfocarse en una piel brillante y saludable. El ingrediente principal son tres polihidroxiácidos que contribuyen a la suavidad que se siente y el aceite de rosa mosqueta. Es una fórmula que puedes usar por la mañana y por la noche, y poco a poco tiene un impacto en tu piel sin pensarlo”.
Has conseguido una gran cantidad de seguidores leales en TikTok. ¿Cuál es el secreto de este éxito?
“TikTok ha sido muy divertido durante el último año. Tener una madre que es dermatóloga es una experiencia realmente única y al mismo tiempo se siente identificable. Es divertido porque la respuesta ha sido muy similar a lo que fue crecer con un dermatólogo como madre. Estoy tan acostumbrada a que la gente me pregunte cosas como: ‘¿Puedes preguntarle a tu mamá qué piensa sobre el Botox?’ o ‘¿Puedes enviarle esta foto y preguntarle qué es?’ La cuenta es un lugar donde comparto algunos de los consejos sobre el cuidado de la piel con los que crecí, así como anécdotas sobre sus preferencias. La gente siempre busca ‘Niña negra (insertar preocupación por la piel)’ porque la gente quiere ver a personas que se parezcan a ellos. No me he puesto Botox ni me he puesto ningún relleno, pero mi video sobre la inyección de Botox en la línea del cabello y la prevención de la sudoración tuvo mucha participación. Cuando se trata de Namesake, ha sido genial compartir la historia de mi fundador y mi marca con una audiencia tan grande, algo que llevaría años construir fuera de línea”.
TikTok hace que el aprendizaje sobre temas complejos del cuidado de la piel sea más accesible. ¿Cómo ha ayudado incluso al campo de juego para las mujeres de color?
“Con tanta desinformación (y confusión) sobre el cuidado de la piel, creo que TikTok es una gran oportunidad para compartir información objetiva, especialmente directamente de los dermatólogos. Me encanta ver cómo tantos dermatólogos de color han comenzado a aumentar sus seguidores en la plataforma, y me encanta que los consejos de los expertos estén a solo un toque de distancia, pero, por supuesto, hay que buscarlos”.
¿Cómo esperan tú y tu madre desmitificar el cuidado de la piel para las generaciones más jóvenes?
“El énfasis en la simplicidad es realmente clave. Mi mamá siempre decía, ‘menos es más’ (incluso cuando me rebelaba y probaba cinco productos nuevos al mismo tiempo y luego me quejaba de que mi piel estaba enloqueciendo). Si bien las rutinas de 10 pasos todavía se glorifican porque generan contenido interesante, pueden ser abrumadoras e incluso perjudiciales para la piel si es sensible. Recomiendo experimentar agregando un nuevo producto a su rutina a la vez. Pruebe el parche en su muñeca durante 24 horas y luego conviértalo en un elemento básico en lugar de probar tres cosas nuevas a la vez y tratar de corregir el rumbo”.
¿Qué consejo tienes para los aspirantes a empresarios de la belleza?
“Habla con tantas personas como puedas. Conectarse y aprender de otros fundadores es enorme. Además, ejercita la paciencia porque las cosas tardan más de lo que piensas. La etapa de prueba y desarrollo de productos lleva tiempo para que las cosas salgan perfectas, y ocurren muchos contratiempos que pueden retrasar su línea de tiempo. Comenzar poco a poco te permite aprender a lo largo del camino. Estoy muy contento de haberlo hecho en lugar de lanzarlo con una colección completa”.
¿Qué sigue para homónimo?
“No quiero apresurarme a sacar productos por el simple hecho de tener productos. Quiero seguir lanzando productos esenciales para una rutina innovadora. También me gustaría hacer más eventos comunitarios en persona para que las personas puedan probar productos en la vida real. Conectarse con la comunidad es muy útil”.
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