Cómo influyen los influyentes de la deuda climática

“Tu cerveza se vuelve más cara: la crisis climática es la culpa”. Las declaraciones cortas, concisas y a veces provocativas son lo que funciona en las redes sociales. Si quieres ser escuchado en las redes sociales cuando se trata de protección climática, necesitas una percha: puntiaguda, emocionalmente, cerca de la vida cotidiana. Solo entonces viene el contenido real, y tal vez una realización.

Esto está investigando el proyecto “informado por el influencer” (Indi) de la Universidad de Bremen, bajo la dirección del Prof. Cornelius Puschmann. Analiza cómo el contenido relacionado con el clima se extiende a las redes sociales y qué efecto tienen sobre el conocimiento y el comportamiento de los usuarios jóvenes.

Tikok e Instagram fueron particularmente adecuados para el contenido emocional y visual. Muchas contribuciones no se buscarían activamente, sino que simplemente se desarrollaron. “Esto también logra personas que de otro modo apenas tratan con la política climática”. Investigaciones anteriores muestran que aquellos que están interesados ​​a menudo permanecen atentos.

La influencia Louisa Schneider muestra cómo puede ser esta comunicación. Combina contenido político con experiencias personales, consciente y todos los días, relacionados con todos los días. En lugar de advertencias abstractas, habla sobre consecuencias climáticas concretas, como fuertes lluvias e inundaciones.

Tu objetivo: llama la atención sin ser instructivo. La activista climática Carla Reemtsma también ve a las redes sociales una herramienta efectiva, al menos para partes de la sociedad. “Podemos informar, ofrecer orientación, también mostrar opciones para las personas que dicen: ‘Oye, eso es importante, pero no sé qué hacer'”.

Sin embargo, si se opone en principio al tema, difícilmente puede ser contactado: “Puedes olvidar eso”.

Muchos influenciadores climáticos logran llamar la atención sobre la atmósfera climática. Pero generalmente no son científicos, sino activistas o individuos comprometidos. El peligro: los hechos se acortan o no se verifican.

Mathis Zerbst está menos convencido. Aunque ocasionalmente toma información sobre las redes sociales, prefiere confiar en fuentes establecidas cuando se trata del cambio climático. “Las redes sociales son muy parciales”. Así también, un lado, piensa.

En Indi, tales impresiones se registran sistemáticamente. El estudio, que se ejecuta durante un total de cuatro años, combina seguimiento móvil, análisis de datos automatizados y encuestas para obtener la imagen más realista de la comunicación climática digital.

“Las redes sociales no reemplazan los medios clásicos, pero agrega”, dice Puschmann. Especialmente cuando se trata del cambio climático, las redes cumplieron varias funciones: informan, se emocionalizan y activan. Y a veces incluso hacen que alguien haga más que solo desplazarse.

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