La temporada de pedidos HW25 está en pleno apogeo. ¿Cómo comienza para las compañías de moda y qué expectativas comienzas el año? El director gerente Louis Bezner ofrece una idea del especialista en productos de punto Maerz Munich.
¿Cómo percibes la situación y el estado de ánimo en la industria después del negocio de Navidad?
La industria de la moda aún enfrenta desafíos importantes, pero también con oportunidades. El año 2024 muestra una vez más cuán exigente es la industria de la moda actualmente. Especialmente en la primera mitad del año nos mantuvimos muy por debajo de nuestras expectativas. La segunda mitad del año fue significativamente más positiva y al final en el negocio navideño, las ventas con nuestros socios fueron agradables: dentro y en nuestra propia tienda minorista y en línea. Así que sentimos un estado de ánimo bueno y optimista a principios de año, lo que nos da el viento de cola necesario.
En general, Maerz Munich publicó una ligera caída en las ventas el año pasado: ¿qué expectativas comienzan en 2025?
Crecimos con la colección de mujeres y en nuestro propio comercio minorista el año pasado. Para 2025 tomamos crecimiento sobre todos los canales de ventas y también para la recolección masculina. Continuamos constantemente nuestro camino estratégico. Nuestro enfoque está en fortalecer la marca como una marca de ropa de punto premium internacional, el desarrollo adicional de nuestras colecciones y un crecimiento sostenible, tanto en los mercados existentes como en internacionalmente. La alta demanda de los consumidores: en el interior, de acuerdo con nuestros productos de tejido Maerz Muenchen de alta calidad y alta calidad en nuestros propios canales de ventas directas confirma nuestro curso para desarrollar aún más la marca en el segmento premium y expandirlos de manera específica.
¿Cómo comienza la temporada de pedidos HW25?
Las primeras señales son muy positivas. El comienzo del Pitti Uomo con la presentación de nuestra colección de ropa masculina fue una declaración fuerte y un impulso importante para nosotros.
Con los aspectos más destacados de la colección, pudimos inspirar a los compradores más importantes: dentro de la industria y la prensa. Este es un buen comienzo para la fase de pedido y hemos logrado llevar esta dinámica a Düsseldorf. El impulso para nosotros está allí: además de una alta frecuencia de los visitantes: en el interior en nuestras salas de exposición, pudimos tomar citas específicas con nuestros socios más importantes: el interior. El eco constantemente positivo confirma nuestro curso estratégico. En particular, nuestra competencia de tejido y el desarrollo consistente y el desarrollo de la recolección fueron el foco. La próxima fecha importante para nosotros es el Supremo en Munich, donde nos centramos en nuestra colección de ropa de mujer.
¿Qué estilos te pones? ¿Qué va bien?
Para los hombres, el Troyer y los Cardigans juegan un papel importante como lo más destacado. Para las mujeres, es el aspecto total de tejer, por ejemplo, pantalones de tejer con más piernas y capas.
¿Cómo se ocupa de las condiciones climáticas inconsistentes en la próxima colección?
Desarrollamos nuestra colección desde el punto de vista del “aspecto transseatacional”. Se trata de capas de la apariencia de tejido que se pueden usar de julio a octubre.
¿Cómo se califica el volumen de pedido para HW25?
El comienzo de la temporada de pedidos otoño/invierno 2025 fue extremadamente prometedor. Experimentamos comentarios constantemente positivos de nuestras fechas. Es particularmente gratificante que el paquete general del contenido de la colección en combinación con nuestro nuevo lenguaje visual sea muy bien recibido. El cambio que hemos iniciado con nuestro nuevo enfoque en el aspecto completo muestra un efecto claro y es bienvenido por el mercado. En particular, nuestra nueva orientación estratégica y el modelo de posicionamiento revisado, desde un producto orientado a una perspectiva más centrada en la marca, se reciben positivamente.
E internacional?
También pudimos dejar una huella más fuerte en el área internacional. La cooperación con nuevas agencias, por ejemplo en Austria para las mujeres y en los Países Bajos para los hombres, es muy prometedora. Gracias a nuestra presencia en el Pitti Uomo en Florencia, también pudimos ganar otros clientes internacionales: en el interior, especialmente de importantes mercados como Italia, Japón y más allá. El mercado nos muestra claramente que las marcas reales tienen demanda con una identidad y visión claras. Estos comentarios confirman que hemos tomado el camino correcto con nuestro desarrollo posterior.
¿Cuál es la relación entre el orden preliminar y el orden de seguimiento? ¿Qué habilitas como incendio?
Tradicionalmente, nuestra empresa se caracteriza por una fuerte competencia de NOS que toma una participación significativa en el haka. También en el área de DOB, nuestra oferta ha crecido continuamente en los últimos años y es extremadamente positivo para el mercado. En nuestra colección de moda trabajamos con grupos claramente definidos que van desde la moda atemporal hasta los elementos de moda modernos y los artículos premium. Esta estructura clara nos permite controlar con precisión el grado de moda y al mismo tiempo garantizar una clara diferenciación en términos de habilidades de almacenamiento. Así es como creamos una base transparente para nuestros socios: que permite una división específica de los presupuestos estacionales.
¿Cómo se ve el proceso de pedido ahora? ¿Dónde tienes que digitalmente y físicamente?
Ser fuego hoy?
El intercambio directo con nuestros socios: el interior es esencial para nosotros. Nos centramos en el orden en nuestra sala de exposición para discutir el potencial y las oportunidades en el diálogo con el socio. Además, las ferias comerciales como Pitti Uomo, Düsseldorf Fashion Days y Supreme son nuevamente un punto de reunión importante para nosotros como marca.
Esta entrevista fue dirigida por escrito.
About the Author
