Si eres un extraño en el mundo del tenis en estos días, vamos a ponerte al día. El US Open de 2022 probablemente será el último torneo de Serena Williams cuando Naomi Osaka regrese. Nick Kyrgios, el bufón de la corte del deporte, casi vence al rígido y tradicional Novak Djokovic en la final de Wimbledon, mientras que la estadounidense Frances Tiafoe está trayendo de vuelta un espectáculo eléctrico comparable al de Jimmy Connors. Con estos nuevos íconos rompiendo moldes y popularizando sus calces en la cancha, las marcas están cambiando la forma en que abordan la moda del tenis.
El tenis está ganando terreno como líder en los deportes profesionales. Con la ayuda de la cuarentena, se convirtió en un deporte popular a distancia social en 2020, y qué ponerse mientras juega ha estado en la parte superior de las consultas de búsqueda de todos últimamente. Según Depop, las búsquedas de “polo de tenis” aumentaron un 218 % entre marzo y julio, mientras que las búsquedas de “camiseta de tenis” también alcanzaron su punto máximo en julio, con un aumento del 157 % desde principios de 2022. Interés en marcas tradicionales como Lacoste, Ralph Lauren y Wilson han dado un gran salto solo en agosto.
Hemos visto esto en el aumento de la popularidad del tenis a lo largo de los años 70, 80 y 90, cuando superestrellas como Arthur Ashe, Andre Agassi y Martina Hingis introdujeron nuevos atuendos para el deporte, lo que creó una demanda de marcas de moda de tenis. innovar.
“En términos de lo que visten los tenistas profesionales en la cancha, desafortunadamente, no creo que sea tan divertido o interesante como los años 70. Los años 70 tuvieron tantos jugadores icónicos y elegantes: Borg, Vilas, McEnroe y, por supuesto, Ashe. Fue un gran momento para la moda del tenis”, dice Jack Carlson, director creativo de arturo ashe — una nueva marca, no el legendario tenista.
Arthur Ashe es un gran ejemplo de una nueva marca de tenis que toma aspectos del pasado y los amplía a una audiencia contemporánea. La marca fue fundada por Carlson, quien también fundó Rowing Blazers, y el alumno de Kith, Karl-Raphael Blanchard, ambos expertos en moda urbana, y la pareja se inspiró para romper la tradición y brindar una nueva versión del estilo de tenis, siguiendo el ejemplo de Ashe.
“Arthur Ashe tenía un increíble sentido del estilo, y su carrera abarcó desde los impecables años 60 hasta los llamativos y rebeldes años 70”, dice Carlson. “Él entretejió el color en su apariencia de una manera increíble en un deporte que está muy blanqueado, una metáfora adecuada dado su estatus como el primer hombre negro en ganar Wimbledon y el US Open, en un deporte predominantemente blanco”.
Sin embargo, los años 70 no fueron la única década que inspiró a las marcas a aparecer con un nuevo enfoque de diseño.
“Si vamos a ser realistas, la moda del tenis alcanzó su punto máximo a finales de los 80 y 90, Nike Court, Le Coq Sportif, Adidas, Fila… la lista continúa”, dice David Gill, fundador de la pequeña marca. Agarre de tenis. “No quiero ser un generalista, pero no importa lo que diga cualquier diseñador, esa era es donde la inspiración es de donde deriva la moda del tenis. Fue un juego diferente, al igual que Jordan cambió el panorama de la ropa de baloncesto, esas marcas, especialmente Nike Court y las colecciones Agassi, impulsan la ropa de calle de tenis. Le dio vida a lo que inicialmente era un campo de juego bastante monótono”.
Recientemente, hemos visto toneladas de colaboraciones de marcas de tenis inesperadas, lanzamientos y eventos centrados en la moda como Adquisición del West Side Tennis Club de Miu Miu. Otros ejemplos incluyen La colaboración de Prince con Sporty & Rich para crear una línea de ropa informal y cómoda para mujer que hace un guiño a los calces tradicionales o a la nueva colección de tenis diseñada por Brandon Maxwell de Fila.
“Desde nuestra herencia italiana hasta ser los primeros en traer color a la cancha en la década de 1970, el tenis ha sido una parte central del ADN de la marca, y nuestra historia en el juego sirve de inspiración para los diseños y colores en la cancha que ves hoy. ”, dice Tara Narayan, vicepresidenta sénior de marketing de Fila North America. La nueva línea de 21 piezas de Fila está programada para el US Open y la Semana de la Moda de Nueva York, combinando audiencias de la moda y amantes del tenis por igual.
Marca de tenis de nueva creación Sociedad de Palmas también describe sus piezas como “ropa masculina con raíces en la cultura del tenis para usar dentro y fuera de la cancha”. La pequeña marca es magistral a la hora de atraer a un público amplio y elegante al mismo tiempo que añade una perspectiva de tenis progresista. Recientemente, Palmes colaboró con el podcast ¿Cuánto tiempo pasó?, mostrando el potencial de la ropa de tenis para convertirse en ropa centrada en el estilo de vida en lugar de solo ropa deportiva.
“El motivo oculto de Palmes es romper esta barrera un tanto cultural de entrada al tenis que creo que impide que la gente explore el deporte”, dice el fundador Nikolaj Hansson. “Palmes es un puente entre dónde están y lo que el deporte y su cultura pueden llegar a ser al incorporar referencias de las esferas del arte, la arquitectura, el diseño, el skateboarding y más en el mundo del tenis”.
Otras marcas como Los tribunales, deporte jupp, y Tennis Grip están empezando a hacer olas en el mundo del tenis. El último se enfoca en el estilo de vida o aspecto comunitario. Gill se inspira en las camisetas antiguas de NASCAR y Grateful Dead y tiene como objetivo construir una comunidad que haga que el tenis sea más accesible. Esto incluye fiestas espirituosas o incluso colaboraciones musicales.
“La comunidad del tenis no se compone únicamente de fanáticos del tenis”, dice Gill. “Lo descubrí a una edad temprana mientras crecía en una familia de tenis. Mi hermano mayor era tenista profesional y empleado del US Open, y mi otro hermano era la estrella de su equipo de tenis. Mientras tanto, estaba bien, pero siempre disfruté más el deporte. Para eso es Tennis Grip: las personas que disfrutan del tenis e incorporan el mundo que nos rodea para hacerlo especial”.
El tenis siempre se ha tratado de tradición y clase. Sin embargo, con la ayuda de las marcas que intentan hacer que el estilo del tenis sea más accesible para todos, permite que todos influyan en el futuro de la moda del tenis.
“No creo que haya nada malo con la cultura del tenis como tal. Me encantan las tradiciones, el equipo de Wimbledon, las reglas no escritas y todo. Pero solo queremos demostrar que el tenis puede ser mucho más que eso”, dice Hansson. “Y lo más importante, que no deberías tener que modificar quién eres como individuo para encajar en la imagen popular del tenis. En su lugar, debes modificar el tenis en lo que quieras que sea para ti a nivel individual”.
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