Si bien muchas marcas y minoristas están haciendo todo lo posible el Black Friday para vender de lo que están hechos, hay algunos que aprovechan el día para volver a la venta deteniendo su actividad de ventas, habilitando el re-comercio o recuperando el viejo. mercancías con fines de reciclaje. FashionUnited ha destacado algunos de ellos a continuación para ofrecer alternativas al gasto y al consumo excesivo, ya que un informe reciente muestra que los megaeventos minoristas como el Black Friday son “completamente inconsistentes con nuestros compromisos climáticos globales”.
Take Back Friday de Teemill
Liderando el camino está la plataforma de economía circular Teemill, que trabaja con su comunidad de 10,000 tiendas para alentar a los compradores a devolver la ropa hecha por Teemill que ya no usan como parte de la campaña #TakeBackFriday.
Los productos devueltos luego se procesan en nuevos productos utilizando la innovadora tecnología de remolienda de Teemill. Los clientes serán recompensados con un crédito de £ 5 para gastar en futuras compras de productos circulares.
“El Black Friday es un síntoma de cómo el desperdicio se ha entretejido en la forma en que funciona nuestro mundo. Los productos fueron diseñados para desecharse, lo que significa que la única forma de generar crecimiento es fabricar y vender más productos y generar más desechos. Esto está alimentando el cambio climático y destruyendo la naturaleza”, dijo el cofundador de Teemill, Mart Drake-Knight, en un comunicado.
“Creamos Teemill para resolver este problema. Nuestros productos están diseñados desde cero para ser reutilizados y refabricados. Esto significa que no generamos residuos, sino que los utilizamos para fabricar nuevos productos. Hacer lo correcto no debería costarle la tierra. Es por eso que estamos haciendo que la plataforma esté disponible de forma gratuita, porque queremos alentar a todos los que se preocupan por este tema a que ayuden a dar forma a un futuro más sostenible con nosotros”, agrega Drake-Knight.
La empresa, que se fundó en 2008 como la marca de moda Rapanui, lleva muchos años trabajando en el desarrollo de una cadena de suministro circular y se relanzó en 2018 como la plataforma Teemill. Teemill utiliza solo materiales naturales reciclados (sin plástico), incluso para el embalaje, creando valor a partir de los residuos y asumiendo la responsabilidad incluso después de que el ciclo de vida de un producto haya llegado a su fin.
La empresa con sede en el Reino Unido actualmente trabaja con más de 10 000 marcas, incluidas ONG y corporaciones globales, medios de comunicación, creadores de contenido en línea y personas influyentes, proporcionando una plataforma de acceso abierto para el diseño circular y las cadenas de suministro. Las empresas que lo utilizan incluyen Greenpeace, WWF, BBC Earth, Google, Selfridges, Fortnum and Mason y Lush.
Hasta la fecha, Teemill ha evitado que 30 000 kilogramos de algodón orgánico acaben en vertederos, ha evitado 1 millón de kilogramos de emisiones de CO2e y ha ahorrado 586 millones de litros de agua mediante el uso de su proceso de remolienda, que utiliza productos devueltos para crear productos nuevos de alta calidad utilizando los mismos proceso una y otra vez puede pasar. El objetivo de Teemill es recuperar 100 millones de artículos para 2027, y Take Back Friday es una forma de alentar a los consumidores a participar.
Vuelve a comprar el viernes de Raeburn
El estudio de moda británico Raeburn vaciará su tienda principal en 2 Marshall Street en Soho, Londres, de las existencias de la temporada actual el viernes, para permitir que su socio de economía circular, Responsible, la transforme en un centro de comercio para Buy Back Friday. Los consumidores pueden traer Raeburn para damas y caballeros y otras marcas premium de ropa de calle para una tasación en el lugar, tasación y recompensa en efectivo. Los visitantes también reciben consejos sobre cómo evaluar su guardarropa actual y futuro, con un enfoque en mantener la ropa en circulación el mayor tiempo posible y que no termine en un vertedero.
“Siempre hemos visto el Black Friday de manera diferente, como un día de restauración y reparación”, dijo el fundador y diseñador de Raeburn, Christopher Raeburn, en un comunicado de prensa. “Tradicionalmente, cerramos la tienda en este día para promover una mentalidad sostenible: compre menos pero compre mejor. Este año, hemos ido un paso más allá al involucrar al equipo Responsable para educar a los clientes sobre los pasos proactivos que pueden tomar para realizar compras que durarán el producto en los años venideros y múltiples propietarios nuevos :seguir circulando en el interior”.
“Todas las piezas recolectadas pasan por nuestro proceso de preparación premium. Limpiamos todo con ozono y realizamos reparaciones de calidad para que cada pieza se sienta como nueva cuando se entrega al próximo cliente en un empaque mínimo y sin plástico a través de nuestra Tienda de Re-Comercio Responsable”, explica el CMO responsable Ciaran Jordan.
Viernes verde de Deuter
La marca alemana de outdoor Deuter apuesta por el menor consumo a favor de la compra consciente y la acción sostenible y convierte el Black Friday en “Green Friday”. Deuter está donando el 10 por ciento de sus ventas en línea entre el 25 y el 27 de noviembre de 2022 a la Asociación Europea de Conservación al Aire Libre (EOCA) para el proyecto de Fortalecimiento de la Coexistencia Humano-Elefante en Ghana.
Con el dinero recaudado, se mejorará y restaurará el hábitat del elefante africano del bosque en peligro de extinción. También se plantarán árboles y se educará a unas 5000 personas sobre el valor de los elefantes para el ecosistema del Área de Conservación de Kakum. Además, se capacitará a alrededor de 500 agricultores en mejores técnicas y prácticas agrícolas.
Con el fin de extender el ciclo de vida de sus productos, Deuter también está en camino en varias ciudades de Alemania para reparar mochilas directamente en las tiendas.
SWAP viernes de viernes
El fabricante suizo de bolsos Freitag no solo cierra sus papelerías el Black Friday, como en años anteriores, sino también su tienda online por primera vez este día. Los interesados pueden cambiar sus bolsos alternativamente en línea en la plataforma SWAP o hacerlo personalmente en todas las papelerías de la marca desde Zúrich hasta Tokio.
Freitag también se está asociando con marcas afines como Raeburn (ver arriba), el pionero holandés de la mezclilla Mud Jeans, la marca sueca de moda lenta Asket, la marca española de zapatillas veganas Flamingos Life y la marca de surf y yoga con sede en Seattle Oy, entre otras. También cierran sus tiendas online el Black Friday y apuestan por oportunidades de negocio y consumo justos y sostenibles con diversas iniciativas y acciones constructivas.
Para ver más marcas de moda que boicotean los descuentos del Black Friday, consulte aquí.
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