¿Cómo cambian los colores cuando la moda está principalmente en línea? A medida que las marcas y las casas de moda se vuelven digitales como una nueva forma de comunicación, también está afectando a otros sectores de la industria, lo que obliga a las empresas y agencias creativas a adaptarse a la atmósfera en línea en constante evolución.
WGSN y Coloro son dos empresas que han trabajado juntas durante mucho tiempo y se han adaptado bien al mundo digital, como lo demuestra el lanzamiento de su nuevo informe de tendencias de color, ‘Una ventana al futuro del color’. En él, identificaron los cinco colores clave para la temporada S/S24, presentados a través de una experiencia digital interactiva. Están compuestos por tonalidades resultantes de los cambios actuales en las personas y el encuentro de los mundos natural y en línea. Los visitantes del sitio web en línea dedicado al informe pueden ver cada color, probar virtualmente su funcionalidad y ver imágenes en movimiento que les permiten interactuar con cada color.
En declaraciones a FashionUnited, Clare Coulson, experta en color de WGSN, dijo que impulsar este elemento digital es fundamental para mantenerse al día con el cambio dramático hacia lo digital. «Hay tantos desarrollos en el espacio digital y en el metaverso que es muy importante que WGSN y Coloro se adapten», dice. «Incluso en términos de nuestros colores clave, era importante que los analizáramos de manera digital para mostrar realmente cuál es nuestro consejo y qué está sucediendo en la industria».
Las empresas que publican informes anuales sobre el color del año y las tendencias estacionales combinan su experiencia individual para cada colaboración, aprovechando la amplia biblioteca de colores de Coloro y la experiencia de WGSN para identificar tendencias para las próximas temporadas.
‘Una ventana al futuro del color’ es el primer informe centrado en lo digital del dúo. Cada color refleja los cambios actuales en la sociedad y la tecnología que han llevado a la selección de tonos que se mueven entre el mundo digital y el físico.
Al comentar sobre los tonos, Coulson dijo: «Los colores reflejan bien este período de realineación. Tenemos tantos problemas económicos, políticos y ecológicos que es realmente importante abordarlos. Creemos que para 2024, los consumidores buscarán formas de equilibrar esa inquietud con una sensación de optimismo, y eso se refleja en los colores que hemos elegido. Todos tienen diferentes impulsores, pero todos están conectados a la realidad digital y, como contrapartida, también nos relacionamos con el entorno natural y los estilos de vida cambiantes”.
Rojo radiante a rosa fondant
Como señaló Coulson, aunque son drásticamente diferentes entre sí, cada uno de los cinco colores está relacionado tanto con el entorno físico como con el digital. ‘Radiant Red’, por ejemplo, está estrechamente relacionado con la economía del cuidado, un sector social clave identificado por WGSN. ‘Elemental Blue’, por otro lado, es un guiño al deseo de las personas por un estilo de vida desacelerado que choca con su agudización sensorial. conciencia y una apariencia industrial discreta que se puede experimentar en el entorno del Metaverso. Del mismo modo, ‘Fondant Pink’, un tono pastel pigmentado, tiene como objetivo reflejar la alegría recuperada de las personas, que según Coloro es un antídoto para la ansiedad y, en última instancia, mejora el bienestar.
El color más avanzado digitalmente del informe, ‘Cyber Lime’, es un verde neón que simboliza la conexión entre la naturaleza y la tecnología. El color, representado por formas orgánicas en la experiencia en línea, tiene como objetivo energizar a las personas. El color final, ‘Nutshell’, un marrón especiado, se vincula con la creciente escena de reventa y el ahorro y la necesidad de priorizar la sostenibilidad sobre lo nuevo y alinearse con las tendencias nostálgicas.
Coulson dice que WGSN se esfuerza por lograr esta sostenibilidad, y en la que la gente está muy interesada porque es un elemento que cambia constantemente. Además de preguntar qué tintes y técnicas usan las marcas, Coulson señaló: «También se puede tratar de pensar de manera más sostenible, de modo que no solo tenga colores que solo use durante una temporada, sino que se asegure de que los colores sean transestacionales». para que las personas puedan usar los artículos por más tiempo. Este es un cambio en la conciencia que estamos viendo entre los consumidores y las marcas. Se trata de observar lo que sucede en la fabricación y en la cadena de suministro”.
Esta intersección entre las tendencias digitales y físicas desempeñó un papel importante en el desarrollo del informe, dijo Coulson, y enfatizó que estos dos mundos deben verse como iguales. «Necesitamos pensar en cómo encajan las tendencias de color digitales y físicas, no se puede hablar solo de una», agregó. “Se trata de cómo el mundo digital enriquecerá el mundo real y viceversa. ¿Veremos cómo el mundo real se filtra más hacia el mundo digital? En términos de análisis de color, definitivamente lo vigilaremos”.
En los últimos años, la digitalización de la moda ha cobrado impulso rápidamente. Muchas marcas han contratado estrategias de marketing virtual y experimentado con el potencial de los productos, colaboraciones de juegos y desarrollos de comercio electrónico de Metaverse. No solo la moda se ha adaptado a estos rápidos cambios, los expertos en análisis de color también han tenido que lidiar con la nueva dinámica de la digitalización y la pregunta de qué significa para el futuro del color.
«Es un momento realmente interesante», dijo Coulson. “La digitalización de la moda definitivamente cambiará la industria, pero también permite mucha más experimentación y creatividad. Hay tantas formas con los colores para complacer los sentidos, crear efectos inusuales o crear efectos muy transformadores que realmente llamen la atención. Es un momento realmente emocionante para explorar cómo está evolucionando este espacio y cómo responderá el análisis del color”.
Este artículo se publicó anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ