Cross-Border Commerce Europe, la plataforma que promueve el comercio electrónico transfronterizo en Europa, presenta un ranking de los principales minoristas y mercados en línea de moda y belleza en Europa en su nuevo estudio “Top 250 Fashion & Beauty Retail Europe”.
Los principales proveedores de moda transfronterizos son Amazon, Zalando, eBay, AliExpress y Etsy. Además de Zalando, los otros cinco mejores jugadores pertenecen a la categoría de gran distribución. De este modo, han logrado un éxito notable en el sector de la moda. Aunque Amazon ocupa la primera posición en el ranking electrónico transfronterizo, Zalando tiene una mayor cuota de mercado de la moda online (9,8 por ciento) que Amazon (8,3 por ciento).
Las 10 principales empresas de moda transfronterizas de la UE poseen en conjunto más de un tercio de la cuota de mercado de la moda online (33,84 por ciento). La clasificación de las 250 principales por área de negocio muestra a Nike como el fabricante de marcas líder, a H&M como el minorista líder, a Amazon como el jugador puro líder y a EMP (Productos de Mercancías Exclusivas) como la empresa líder de pedidos por correo. Si se clasifican también las 250 empresas según sus categorías de productos dominantes, Zalando ocupa el primer lugar en la categoría de moda, mientras que Notino ocupa el primer lugar en la categoría de productos de belleza.
Nuevos jugadores de la moda rápida
En 2023, la lista de proveedores de moda rápida se ampliará. Además de Shein, Cider, otra marca china de moda rápida que se lanzó en 2020, también remodelará el futuro de la moda rápida. Además, el mercado online chino Temu también está ganando importancia aquí. La plataforma es propiedad de Pinduoduo Holdings Inc. y ofrece productos con grandes descuentos, en su mayoría enviados directamente desde China.
En general, los consumidores británicos están más abiertos a las empresas estadounidenses y chinas, mientras que los consumidores alemanes y franceses tienen una mayor preferencia por las empresas europeas.
Los mercados C2C crecen gracias a la segunda mano
El mercado online de la moda y la belleza en la UE alcanzó unas ventas de 122.000 millones de euros en 2022. De ellos, 45 mil millones de euros cruzaron fronteras. Se espera que las ventas totales alcancen los 144 mil millones de euros hasta 2026, lo que corresponde a un crecimiento del 18 por ciento. Esta tendencia alcista está respaldada por la presencia de mercados C2C que ofrecen moda sostenible de segunda mano y opciones de reventa. Se espera que casi una sexta parte de las ventas de moda online en 2026 provengan de plataformas de reventa C2C.
El mercado minorista en línea B2C total en la UE tendrá un valor de 729 mil millones de euros en 2022, y la moda y la belleza representarán el 17 por ciento de este total. Para 2026, se espera que más de una cuarta parte del comercio minorista de moda y belleza se realice en línea. Este desarrollo está respaldado por tendencias emergentes como el metaverso, las compras en vivo, la personalización y la moda de segunda mano.
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