Si bien el mundo de la moda digital ha transformado significativamente la forma en que las marcas y los diseñadores se comunican con sus clientes, aún no ha llegado a las semanas de la moda físicas. De hecho, podría decirse que la edición FW23 de la Semana de la Moda de Nueva York fue una de las primeras en ver realmente el concepto en el centro de atención, tanto en los eventos oficiales como en los que tienen lugar en paralelo.
FashionUnited ha reunido todos los eventos relacionados con Metaverse que ocurren a lo largo de la semana, desde fiestas para aficionados a la tecnología hasta lanzamientos de colecciones virtuales.
Syky celebra con expertos en tecnología de la moda
Como parte del primer evento desde su lanzamiento en enero de 2023, la plataforma de moda Web3 Syky se asoció con Calvin Klein e iD para organizar una fiesta exclusiva que reunió a diseñadores emergentes y líderes en la industria de la tecnología de la moda. La fiesta se centró en celebrar el futuro de la moda, que Syky cree que radica en la unión de la moda de lujo y la tecnología Web3.
Un punto culminante particular del evento fue la presentación de colecciones de diseño digital por parte de seis miembros de la comunidad Syky, incluida la diseñadora londinense Charli Cohen, la neoyorquina Jacqueline Assar y la creativa británica Clare Maguire.
Fundada por la ex jefa digital de Ralph Lauren, Alice Delahunt, Syky tiene como objetivo proporcionar una plataforma para que los usuarios creen, seleccionen y compartan sus colecciones de moda digital. La empresa anunció recientemente el cierre de una ronda de financiación de 9,5 millones de dólares para apoyar su misión de mercado e incubadora.
Private Policy trae una colección inspirada en la naturaleza al espacio AR
Para su colección FW23, titulada We Are All Animals, la marca de Nueva York Private Policy ha entrado en el metaverso con versiones de realidad aumentada (AR) de tres prendas de la colección. Las piezas se crearon en colaboración con la plataforma de moda AR Zero10, que permitió a los usuarios probarse las prendas después del desfile de moda a través de su aplicación.
La colección en sí hacía referencia a la dinámica entre humanos y animales, con versiones de bebés de diferentes especies animales incorporadas en el diseño gráfico de ciertas piezas. Las prendas adquirieron formas utilitarias con detalles como correas, bolsillos táctiles y cierres de hebilla, al mismo tiempo que infundían subculturas góticas y grunge. La selección también incluyó artículos de mezclilla reciclados donados por la comunidad de la marca y ropa exterior hecha con piel sintética reciclada.
Digital Fashion Week NY amplía el alcance de la moda Metaverse
Este no era el único lugar donde Zero10 tenía presencia. La empresa de tecnología también se asoció con Digital Fashion Week NY para colaborar con cinco diseñadores para crear cinco looks en AR. El evento se llevó a cabo junto con NYFW, aunque no estuvo relacionado con la semana de la moda en sí. En su lugar, debería servir como una extensión del evento y ofrecer a las partes interesadas la oportunidad de explorar el mundo de la tecnología de la moda y el metaverso.
Los eventos para los visitantes incluyeron networking y mesas redondas con charlas sobre cómo adaptarse al futuro de la moda. También se mostró una proyección de animación, mostrando una variedad de modas phygital y al mismo tiempo pudiendo participar en funciones AR, gotas NFT y experiencias Metaverse. Todo esto se combinó en una experiencia en línea completa donde los asistentes pudieron explorar un espacio inmersivo y participar en más paneles de discusión y presentaciones.
Vivienne Tam trae NFT a la semana de la moda
Vivienne Tam, miembro de CFDA, ofreció una versión alternativa de involucrar el metaverso con su colección que llevó el mundo digital directamente a la pasarela física. En su colección FW23 “Tejiendo en el metaverso”, la diseñadora se inspiró en una visión utópica de Hong Kong, un lugar donde la web3, la cadena de bloques y el mundo de los juegos ya están muy extendidos. Una selección de piezas presenta imágenes de los 12 signos del zodiaco chino junto con visualizaciones de Web3 NFT, que Tam ve como “la cuna de la civilización entretejida en el Metaverso”.
“Desde los albores de la civilización, la humanidad ha utilizado imágenes para comunicar y documentar nuestra historia; ahora usa imágenes para crear nuevas monedas, comunidades, entornos e incluso mundos”, dijo la diseñadora en un comunicado.
Coincidiendo con su presentación en la NYFW, Tam también reflejó la experiencia física en una fiesta posterior donde los invitados podían acceder tanto al mundo real como al del Metaverso a través de portales en vivo.
BCBGMaxAzria colabora con Maeve Reilly en programa digital
Además de la colaboración física con la famosa estilista Maeve Reilly, BCBGMaxAzria también presentó su colección en formato digital durante un desfile de moda en la plataforma de mundo abierto Decentraland. El evento virtual fue organizado por versiones avatar de Reilly y el director creativo de la marca, Albino Riganello, quien presentó una línea de ropa de noche de 16 piezas. Cada uno de los modelos apareció en forma física antes del evento en línea y se puede comprar en el mundo real.
“El objetivo es expandir verdaderamente la campaña a una base de consumidores global. Mucha gente no tiene la oportunidad de ir a un desfile de moda, o si lo ven en video, lo han visto un millón de veces. Aquí pueden sumergirse en este nuevo medio y ver algo divertido y emocionante donde pueden explorar la colección”, dijo a WWD Tim Reid, vicepresidente ejecutivo de Marquee Brands, propietaria de BCBGMaxAzria.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.
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