Oasis y Jul, Bad Bunny y Adidas, DJ Snake y McDonald’s… Independientemente del sector, las colaboraciones con artistas musicales siempre han sido valores seguros para las marcas: para llegar a un nuevo público, darse una nueva imagen o incluso generar ventas. . Con esto en mente, Coca-Cola ha decidido ir más allá creando una plataforma de música llamada Coke Studio.
Coke Studio, un proyecto de larga data
En Coca-Cola, este proyecto ha estado en proceso durante mucho tiempo. Ya en 2007, como parte de una campaña, la marca estadounidense de refrescos inauguró Coke Studio en Brasil. Se construyó en torno a la unión de dos talentos emergentes con diferentes estilos musicales.
El concepto realmente tomó forma un año después en Pakistán, donde se desarrolló un programa de televisión en torno al concepto. Los jóvenes artistas pakistaníes toman el set para interpretar temas en vivo y conectarse con nuevas audiencias, todo en un ambiente agradable. El formato fue tan exitoso dentro del país asiático que el programa continúa al aire. Coke Studio luego fue rechazado en India (con la ayuda de MTV), en Marruecos o incluso en Filipinas.
Coca-Cola, la música como ingrediente secreto
Con el paso de los años, el proyecto se ha hecho realidad. Se lanza una plataforma musical en mayo de 2022 con contenido exclusivo y siete versiones de música icónica Un tipo de magia of Queen, producido por artistas de renombre internacional, acompañado de una película de 90 segundos. El objetivo de esta colaboración única es resaltar la dimensión multicultural de Coke Studio y llegar a múltiples audiencias.
Para seguir en esta dirección, Coca-Cola también apuesta por la creación de títulos originales. En las últimas semanas, la marca ha comenzado a desvelar algunas de las veinticinco canciones que verá la luz en septiembre. En total, diecinueve artistas participarán en esta colaboración a gran escala. Entre estos, el cantante Sam Smith o el grupo Imagine Dragons.
Paralelamente a estas numerosas creaciones musicales, Coke Studio también está desarrollando asociaciones con festivales de todo el mundo. Para la compañía estadounidense, el desafío es claro: ya no ofrecer simples anuncios a los consumidores, sino experiencias realmente enriquecedoras e inmersivas en el corazón de las cuales está la música. Una estrategia lógica cuando se sabe que el 78% de los franceses asocia a Coca-Cola con este arte, según un estudio realizado por Consumer Science & Analytics en 2022.
” Consideramos la música de manera más holística que solo la canción que aparece en un anuncio. Para nosotros, es una conversación bidireccional. Nos esforzamos por crear una cultura musical en toda nuestra marca que permita que esta conexión suceda de manera auténtica.”, explicó Josh Burke, Director Global de Marketing de Música y Cultura de Coca-Cola a digiday.
La ventaja de la música es que trasciende fronteras. Al convertirlo en la pieza central de su estrategia de marketing, la marca se asegura de crear experiencias que conecten a los consumidores entre sí, tanto digital como físicamente, sin importar dónde se encuentren.
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