Conocido por sus fábricas e instalaciones de producción entre los creativos europeos, Portugal también está desarrollando sus propias marcas creativas de calzado. FashionUnited echó un vistazo a la producción y el diseño del país. Aquí hay cinco nombres que debes conocer.
ambicioso
Ambicious nació del saber hacer de Celita, una fábrica que lleva 30 años especializada en la fabricación de zapatos y emplea a unas 200 personas. La marca fue fundada en 2008 y, entre otras cosas, desarrolló una zapatilla hecha con materiales reciclados a partir de plástico recuperado del océano. Está coloreado con pintura al agua y cuesta 90 euros. La marca ofrece entre 80 y 90 modelos por colección, zapatillas y botines de hombre diseñados mediante un proceso que reduce la huella ecológica. La estética es contemporánea y utiliza elementos que bloquean el color y detalles exteriores. En 2022, se lanzó la primera colección cápsula para mujer. Hoy, la facturación de la marca es de 20 millones de euros.
El equipo de Ambicious crece y su red comercial también: la marca está presente en 50 países y en 500 puntos de venta (incluidas algunas tiendas multimarca). Su mayor mercado hoy en día es Italia.
Fuego amigo
La historia de Friendly Fire es similar a la de muchas otras marcas de calzado portuguesas: nacida de una fábrica de calzado, Friendly Fire se lanzó en 2015 con una primera colección para la temporada Primavera/Verano 2016. Los modelos de mujer, vendidos por unos 180 euros, incluyen zapatillas, sandalias y botas. La estética es creativa y glamurosa, y los zapatos siempre se adornan con detalles decorativos como cuentas o lazos. También hay una línea premium, con modelos que rondan los 400 euros.
La marca se distribuye en once mercados y planea invertir en su oferta digital.
divergir
Fundada en 2019, la marca Diverge ofrece zapatillas unisex para pre-pedido (tiempo de producción de alrededor de 15 días) y modelos personalizables. La marca se fundó como DNVB (Digital Native Vertival Brand) y se centró principalmente en sus actividades directas al consumidor durante los primeros dos años. Hoy, forma asociaciones que le permiten ingresar al comercio minorista tradicional “mientras se mantiene fiel a sus valores fundamentales de moda lenta ecológica”, dijo la marca por correo electrónico. La marca afirma que hasta la fecha ha vendido zapatillas por valor de más de medio millón de euros en más de 60 países.
Francia es el mercado clave de la marca y también el mercado en desarrollo más importante para su crecimiento a corto plazo. En 2022, Diverge pretende consolidar la digitalización y algunos de sus proyectos: por un lado retail y por otro social con la participación en dos programas de apoyo a jóvenes y artistas con enfermedades mentales.
Mariano
La empresa Mariano Shoes nació en una planta de producción familiar fundada en 1945 (ahora cuenta con alrededor de 20 empleados), que en 2020 lanzó su propia línea de zapatos para hombres y mujeres. La marca fabrica zapatos a mano que cuestan entre 300 y 400 euros. La colección es de gran calidad y se compone de zapatos elegantes y de gran calidad, incluidas zapatillas hechas a mano.
La marca ya cuenta con una red de distribución en Alemania, Austria, Asia y EE.UU. y acaba de entrar en el mercado francés. Actualmente sigue una estrategia de fortalecer su presencia digital y física a través de tiendas multimarca y abriendo tiendas propias.
gelatina de limon
Lemon Jelly ha estado ofreciendo zapatos de PVC brillantes y suaves para mujeres desde 2013. Nacida del Grupo Procalçado SA, un fabricante de calzado portugués, la marca está trabajando para ser más sostenible a través de su iniciativa Closing the Loop, en la que da nueva vida a los zapatos viejos. Lemon Jelly se vende principalmente en Europa y América del Norte. La etiqueta dijo en un correo electrónico que ha duplicado sus ventas desde 2021 y apunta a un crecimiento significativo para 2022.
La marca está presente en Francia con 120 puntos de venta, incluido Le Bon Marché en París, y se ha dado a conocer a un amplio público, en particular a través de colaboraciones con marcas como Bocage, Sézane, Bonpoint o Tartine et Chocolat. En Alemania lo comercializan Tretter, Zalando y Otto, entre otros. El precio oscila entre 40 y 170 euros.
- Estas cinco marcas forman parte de la Asociación Apiccaps: una asociación de fabricantes y diseñadores de calzado portugueses fundada en Oporto en 1975.
- En enero de 2022, Apiccaps anunció una inversión de 140 millones de euros durante los próximos tres años dedicados a la industria del calzado portugués, en asociación con el Centro de Tecnología del Calzado de Portugal (CTCP).
Este artículo se publicó anteriormente en FashionUnited.fr. Traducción y edición: Barbara Russ