El director comercial y de marketing de LEGA Serie A habló con Spobis 2025 durante un panel sobre el desarrollo del fútbol a nivel internacional
Durante la conferencia Spobis 2025, los representantes de las principales aleaciones europeas se reunieron para discutir las estrategias de internacionalización y crecimiento global. En el panel “Crecimiento global en ingresos y fanáticos: cómo los timbres europeos se enfrentan a un panorama internacional de calentamiento”, Michele Ciccarese, directora comercial y de marketing de la Liga de la Serie A, compartió los éxitos logrados por la Serie A en términos de expansión internacional, FANSBASE DE CRECIMIENTO Y ATRACCIÓN DE LOS PATONSORES GLOBALES. Cicciase, flanqueada por Peer Navabert (Bundesliga) y Keegan Pierce (La Liga), destacó cómo la Serie A ha expandido su marca a nivel mundial, con más de 700 millones de fanáticos en el mundo (YouGov), un crecimiento también confirmado por el aumento en el número de número de patrocinadores de 3 a 11 en los últimos cinco años. Este resultado se obtuvo a través de estrategias específicas de marketing e internacionalización, y sobre todo gracias a la colaboración activa entre las instrucciones comerciales de todos los clubes de la Serie A que se ha traducido en nuevos productos y, en consecuencia, en nuevos acuerdos comerciales que han fortalecido la visibilidad del campeonato en Varios mercados.
Cicciase explica
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Uno de los aspectos centrales del debate se refería al crecimiento compartido: el desarrollo del fútbol en todo el mundo no debe ser de interés solo una liga, sino todo el movimiento de fútbol. Cicciase subrayó cómo el fútbol está hoy en competencia con otras formas de entretenimiento y deportes emergentes, lo que hace que la participación de las nuevas generaciones sea crucial. Si queremos que el fútbol continúe siendo el deporte más popular del mundo, debemos trabajar, dijo cicciasa, no a través de clubes individuales en algunos mercados como “grandes violinistas”, sino, especialmente en el extranjero, como una gran orquesta con más clubes juntos para Atrae al nuevo público objetivo, invirtiendo en la innovación para que nuestro producto sea cada vez más accesible y atractivo de lunes a domingo “.
Asociación
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Un punto fuerte de la Serie A en el proceso de expansión es la participación de los fanáticos, es decir, la participación directa de los fanáticos a través de iniciativas digitales, eventos internacionales y una mayor accesibilidad al contenido. LEGA Serie A ha firmado una asociación estratégica con locutores globales, plataformas sociales y compañías tecnológicas, lo que hace que el campeonato sea más utilizable en diferentes áreas del mundo. Estas estrategias han permitido que la Serie A fortalezca su presencia en mercados clave, como los Estados Unidos y el Medio Oriente, contribuyendo al crecimiento de interés en el fútbol italiano. El panel, moderado por Alex Schluter, destacó cómo, a pesar de la competencia entre las diversas aleaciones europeas, existe una conciencia común: el crecimiento global del fútbol es esencial para todos. Bundesliga, Liga y Serie A han invertido en el mercado internacional con diferentes estrategias, pero con el objetivo común de atraer nuevas generaciones de fanáticos y hacer que el fútbol sea cada vez más global. Spobis 2025 ha confirmado que el futuro del fútbol dependerá de la capacidad de las aleaciones para innovar, colaborar y adaptarse a las nuevas necesidades del mercado global.
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