Ccrave, una plataforma de compras especializada en economía circular, abrió su segundo concepto emergente en Ámsterdam la semana pasada. FashionUnited habló con el fundador Vincent van Dessel sobre las innovaciones en la moda sostenible, los nuevos modelos comerciales y su objetivo de luchar contra el cambio climático.
Economía circular significa evitar el desperdicio, mantener los productos en circulación y regenerar la naturaleza. ¿Qué tan difícil fue encontrar marcas interesantes que cumplieran con todos estos criterios?
En primer lugar, olvidemos la idea de encontrar marcas que cumplan con todos los criterios de economía circular. Cerrar el círculo y pasar a una economía circular es todavía un trabajo en progreso. El mercado de la moda circular en particular se encuentra en una fase introductoria con oferta limitada. Las innovaciones reales están siendo soñadas actualmente por nuevas empresas o marcas más pequeñas, impulsadas por emprendedores apasionados y visionarios con influencia.
La piscina donde se puede pescar es limitada. Se vuelve aún más pequeño si utiliza un diseño sobresaliente como criterio de selección adicional. Pero están ahí, y cada vez surgen más marcas interesantes: zapatillas reciclables de Wayz, equipamiento deportivo fabricado con corcho y materiales reciclados de Pierre Sports, el primer cepillo de dientes reciclado y reciclable con cabezal extraíble de Doop y muchas más.
Nuestro proceso de verificación examina varios niveles de la economía circular: se deben cumplir al menos tres de los siete pilares de nuestro proceso de verificación para obtener acceso. Nuestro objetivo es una plataforma con marcas que cumplan con todos los criterios. Entonces, cuando vemos que hay una buena posición de partida, proporcionamos la guía para el crecimiento.
¿Dirías que la economía circular es una solución a la contribución negativa de la moda al cambio climático?
El mayor problema fue el crecimiento de la moda rápida en las últimas décadas, la sobreestimulación de los consumidores y el aumento de los ritmos de recolección cada vez más rápidos. Esto ha impactado severamente nuestra extracción de recursos y el cambio climático; una práctica contraria al pilar central de la reducción. Necesitamos simplificar nuestro comportamiento de consumo y cambiar esa mentalidad de querer más y más.
La economía circular es un concepto general que abarca muchas dimensiones diferentes, desde la reutilización de los desechos hasta el reciclaje, la reducción y la compra consciente. La combinación de estos diferentes elementos conducirá a un cambio sistémico y a un ecosistema de la moda más respetuoso con el clima.
La justicia social también es un pilar de la economía circular e incluye la demanda de salarios justos, la abolición del trabajo infantil y condiciones de trabajo seguras. Las plataformas puras para la moda respetuosa con el medio ambiente o justa no son la solución. Una plataforma enfocada en impulsar la revolución de la economía circular como la nuestra puede ser.
Tuviste una exitosa carrera internacional en marketing. ¿Qué te hizo decidirte a crear una empresa de economía circular?
Me describo a mí mismo como un «ex-anunciante que se ha vuelto consciente». Después de trabajar en publicidad para grandes empresas multinacionales durante casi dos décadas, comercializando productos lineales en Europa y Asia, tuve un momento de sorpresa. Me di cuenta de que quería usar mi experiencia y habilidades para empresas y personas que están marcando una diferencia real en el mundo y ayudando a alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Así que cambié al emprendimiento de impacto, asesorando a algunas empresas sociales y asesorando a nuevas empresas antes de comenzar mi propio negocio. Un libro sobre cómo el diseño es un factor clave en el éxito de la transición a la economía circular fue el factor de motivación final para fundar Ccrave.
¿Tienes algún consejo para los diseñadores que quieran iniciar un modelo de negocio circular?
La economía circular es compleja y tiene muchas capas. En nuestro último seminario web, identificamos los diez pilares más importantes para una marca circular exitosa. Todo depende de la etapa de vida de la marca, si usted, como empresario, toma la decisión correcta.
Las decisiones se pueden tomar en muchos niveles diferentes de la cadena de suministro. ¿Comienzas con la elección de los materiales? ¿Qué pasa con las certificaciones? ¿Tiene un presupuesto para LCA (Análisis del ciclo de vida) y herramientas de medición de impacto? ¿Qué pasa con su logística y la última milla? ¿Está considerando programas de recuperación de ciclo cerrado y al final de su vida útil? ¿Puedes presentar un modelo de alquiler? Así que es mejor ir paso a paso que ser demasiado ambicioso. La innovación circular exitosa siempre comienza con el ADN de la empresa y las personas visionarias.
La conveniencia es muy importante en la moda. ¿La moda reciclable puede ser igual de atractiva o ser percibida aún más por los clientes?
Un diseño diferenciado y atractivo es un factor crucial si queremos que los consumidores lineales cambien a un producto circular. Durante décadas, los antiestéticos productos reciclados sostenibles han socavado la percepción que tiene la gente de los productos reciclados. No había suficientes ofertas con estilo. Con la nueva generación de productos circulares, las personas finalmente pueden cambiar a una alternativa atractiva.
Puede hacer que los artículos de moda circular sean tan deseables como la gente quiere que sean aplicando técnicas de marketing lineales del viejo mundo a los pilares circulares: una historia de marca única, colaboraciones con artistas u otras marcas, ediciones limitadas. Pero todo empieza siempre con un buen producto y diseño.
¿Cuáles son las iniciativas circulares más innovadoras o impactantes en Ccrave?
Mis favoritos personales son dos marcas belgas: Yuma Labs, gafas de sol circulares impresas en 3D, y Honest, jeans circulares. Estas marcas entienden lo que realmente significa la economía circular: recolección de desechos como punto de partida, transparencia clara sobre los impactos positivos, colaboraciones y colecciones especiales, programas inspiradores para el final de la vida útil, una identidad e historia de marca únicas y productos bellamente diseñados que se destacan.
¿Qué esperas a continuación en términos de sostenibilidad y moda sostenible?
Avanzaremos en una dirección en la que se deben combinar diferentes elementos para hacer que la moda sostenible sea un éxito y el nuevo punto de referencia: producción a medida y en tiempo real, transparencia total con trazabilidad blockchain, nuevos materiales innovadores y circulares, datos a medida. el Impacto, que permite a las personas tomar decisiones informadas y conscientes, y la innovación de la moda virtual.
Este artículo se publicó anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ.