Durante mucho tiempo, trotar fue solo un hobby-today deportivo “correr” es una declaración de estilo de vida que cruza la línea de meta al mundo de la moda. Desde zapatillas de lujo hasta chaquetas de carreras compatibles con athleisure, los límites entre la función y la tendencia están cada vez más borrosos.
Los últimos estilos se pueden admirar en Amsterdamer Nelson Mandela Park: una camiseta informal con una gran impresión en la parte posterior se diseña a través de una manga larga que se encuentra con los pantalones cortos ajustados, un juego con varias proporciones. Todo el aspecto está en negro. Las gafas de sol rápidas y deportivas de la marca Oakley están cubiertas en el cabello. Sin embargo, no es un desfile de modas de guerrilla de un colectivo de diseño local, sino el estilo de un corredor que participa en la ‘Crewlove Run’ semanal del veterano de Streetwear Patta.
Mirror en la pared: ¿Quién tiene el ajuste de carrera más hermoso?
El atuendo correcto se está volviendo cada vez más importante para los atletas de hobby: adentro. Ajusta un aspecto terco pero aún casual. Esto significa que los corredores pueden detenerse en la cabina de café después de su ronda en el parque sin salir entre los otros invitados como ‘Fashion Fauxpas’.
“La apariencia de moda de los deportes de carrera ha cambiado significativamente en los últimos años”, explica Matthew Glynn, jefe de estrategia y GTM, deportes en Zalando. “En el pasado, los corredores agarraron: solo unos pocos zapatos adentro, se pusieron una camiseta vieja y la combinaron con un pantalón corto que también usaron para otras actividades deportivas. Hoy, el control del atuendo es casi obligatorio antes de salir de la casa”.
Los corredores: en el interior hoy, pantalones cortos especialmente desarrollados con bolsillos integrados, una camisa funcional ligera, combinada con un chaleco ultra-trail, una combinación de sombreros y un pañuelo en el cuello, Glynn describe el aspecto. Por supuesto, también usan zapatillas para correr elegantes y al mismo tiempo que varían según la velocidad y la distancia. Por lo tanto, muchos atletas de pasatiempos tienen varios modelos en sus zapatos de zapatillas de zapatillas.
En el minorista en línea de Berlín, el modelo “Clifton” del American Sporting Manor Hoka fue la zapatilla de carrera más vendida el año pasado. Incluso superó a la “Nike Pegasus”, que “se consideró el éxito de ventas indiscutible”. Zalando también tiene una demanda de rápido crecimiento fuera del segmento de zapatos. Los accesorios como las gafas de sol Oakley y los chalecos de beber salomón son particularmente enfocados y subrayan la tendencia.
Sprint en el estilo Olympus
Sin embargo, solo se pone muy de moda cuando un especialista y un tono de un tono combinan su fuerza y, por lo tanto, satisfacen la experiencia y el estilo de la ropa deportiva. Dicha cooperación puede surgir naturalmente de manera sabia como con Patta y Nike, que, después de años de colaboración de zapatillas, también ha sacado una extensa colección de carreras que incluye zapatos.
Nike ofrece la experiencia necesaria en el área de carrera. La compañía dio sus primeros pasos en el Tartanbahn e intentó superar a los proveedores de calzado corredor existentes como Adidas y el predecesor de ASICS Onitsuka Tiger con nuevas ideas hace unos 60 años. El grupo deportivo hizo sus comienzos con el modelo Cortez-A que celebró su regreso como una zapatilla de vida en el mercado local. Patta ofrece credibilidad de ropa de calle, de modo que la colección también corta una buena figura de la ruta de carrera.
El grupo estadounidense parece estar en el camino correcto con su segmento de ejecución y colaboraciones. Las ventas para la carrera de ropa de mujer aumentaron en el segundo cuarto de 2025 en el rango de un solo dígito bajo a medio, mientras que el área de los hombres permaneció sin cambios, dijo el centro de finanzas de Nike Matthew Friend en la conferencia telefónica. Correr sigue siendo uno de los deportes Focus, agrega el CEO de Nike, Elliott Hill, al analista: Inside.
Correr se convierte en lujo
La colaboración más sorprendente fue probablemente el primer zapato conjunto del especialista en Zurich Running en Running y Loewe. Jonathan Anderson, el responsable, ahora ex director creativo de la casa de moda que pertenece al grupo de artículos de lujo francés, LVMH es actualmente uno de los diseñadores más sólidos: dentro.
Siempre nuevos modelos de las zapatillas para correr “On X Loewe”, así como la expansión de la gama con una cápsula de ropa para correr, hablan por el éxito de la cooperación y el creciente interés de los clientes de lujo: en el interior para ropa deportiva a prueba de estilo. Mientras los seguidores de Loewe van: caminando adentro, los fanáticos de Celine confían en Pilates.
Este desarrollo también señala a Simone Heift, responsable del marketing de los tres almacenes de lujo Kadewe, Alsterhaus y Oberpollinger. “Nuestros clientes buscan cada vez más ropa deportiva, que es funcional y elegante”, dijo el director de marketing de Kadewe GMBH. “La tendencia del athleisure, en la que los límites entre la ropa deportiva y la moda cotidiana de la moda, no solo han ganado importancia en el área de marcas especializadas, sino también con marcas de estilo de vida establecidas como Sporty & Rich, Adanola, Alo Yoga y Varley”.
El mercado ha crecido tan grande que incluso el Pitti Uomo hace el camino para los corredores: gratis en el interior. El segmento recibió su propia área dentro del área al aire libre ‘Salgo’ por primera vez en la edición de enero de la masa de ropa masculina florentina.
Gigante deportivo y nuevas marcas
Muchas de las marcas participantes del Pitti Uomo, incluida Soar que se extienden desde Londres, Kuta Discise L.Ab y Unna desde Suecia, reflejan los desarrollos actuales en el área de funcionamiento. Solo toman la línea de salida con una vestimenta de moda en lugar de dar los primeros pasos con zapatillas, como fue el caso de grandes artículos deportivos: en el interior, como el grupo Asics japonés o en la marca Zurich en la lista de Zurich en Running.
Las cifras comerciales actuales hablan por el camino de las dos compañías. La ganancia neta designada de ON Holding AG fue más de tres veces más alta que en el año anterior con CHF 242.3 millones (CHF 258.6 millones) en el año financiero 2024. La compañía espera un mayor crecimiento para este año. ASICS también registró un aumento de 14.3 por ciento a 326.9 mil millones de yenes (alrededor de 2.100 millones de euros) en su categoría de ventas más alta el año pasado, como se puede ver en el informe anual desde mediados de febrero. La ganancia en esta área aumentó en un 41.4 por ciento a 70.7 mil millones de yenes.
Sin embargo, muchas marcas jóvenes siguen su propio camino y claramente confían en la ropa para su nicho. Hay proveedores: en el interior, como Alex Zona, que solo trabajan en el sitio web con lanzamientos limitados en ventas directas. Un método de ventas que es particularmente conocido desde la escena de la ropa de calle. Sin embargo, con el enfoque en la vestimenta elegante, las marcas también tratan más con los materiales que usan y, por lo tanto, avanzan la tecnología para la ropa.
“Los límites entre el deporte y la moda, el rendimiento y el estilo de vida se han bordeado”, dijo Daniel Groh, director de marca de Satisfy. “Correr no solo influye en la moda, lo da forma. La gente prefiere la ropa que refleja la libertad, el movimiento y la identidad”.
La marca francesa, que acaba de recaudar 11.3 millones de euros en una ronda de financiación, es conocida por su estética de “tecnología de polilla”, en la que los agujeros específicos de la zona corporal en la camiseta deberían garantizar una mejor ventilación. Satisface también ofrece materiales ligeros como “Ghostfleece” y la lana ‘Cloudmerino’ fabricada en Japón.
Mientras tanto, la vestimenta de la distancia de Kuta L.Ab se basa en un enfoque hecho a la orden en el que los productos de la marca sueca se encuentran en “trabajo manual cuidadoso”, según el sitio web de la marca. Un pantalón deportivo corto de la marca cuesta 1,500 coronas suecas (alrededor de 200 euros) y una chaqueta de 3.300 coronas.
“Consumidores: hoy, una combinación de funcionalidad y estética: una tendencia que impulsa el auge de athleisure continúa conduciendo”, dijo Glynn. “El aspecto técnico minimalista de la ropa de carrera con la mano de obra perfecta, las capas de luz y el ajuste ergonómico han inspirado el diseño de lujo y ropa de calle. Funcionalidad y estética moderna”.
Se sabe que el área de moda rápida en particular absorbe las últimas tendencias, por lo que no es sorprendente que proveedores como H&M y Zara también hayan ingresado a la ruta de carrera. El filialista de la moda sueca H&M ofrece una colección completa de tops y pantalones simples a accesorios como faja y guantes a la chaqueta de carrera. Como parte de su línea de fitness ‘Athleticz’ lanzada en 2021, el competidor español Zara no solo ofrece el aspecto correcto, sino también una gama de zapatillas para correr que son adecuadas para diferentes distancias.
Las grandes empresas de moda rápida siempre son criticadas por usar diseños de marcas jóvenes. Tim Soar, por ejemplo, acusó a Zara de tal procedimiento en LinkedIn hace un mes. El fundador de la marca London Running Soar compara su propio diseño en la publicación de la red profesional con la de la lista de sucursales que pertenece al grupo de ropa española Inditex.
Las marcas confían en ejecutar la comunidad
Independientemente de la medida en que se “copian” los diseños de las marcas más pequeñas, viven principalmente de una comunidad fuerte que se extiende detrás de ella en tales situaciones. Además de numerosos eventos comunitarios en torno a la carrera, el deporte para estas marcas es, por supuesto, particularmente importante.
La marca Amsterdam Patta, que se está expandiendo para correr con Nike, mientras tanto lleva a su comunidad de ropa de calle desde hace mucho tiempo. El coprotagonista Edson Sabajo comenzó el equipo de Patta Running hace unos 15 años. Además del equipo permanente, ha habido más ideas en los últimos años, como el “Proyecto de Youngster”, en el que los jóvenes particularmente deben estar motivados.
Desde abril pasado también ha habido “carreras de crewlove” de Pattas Laufreffs, que tienen lugar cada semana en diferentes lugares de Amsterdam, así como una y otra vez en otras ciudades como Londres y Berlín.
“Crewlove Run está abierto a todos los que quieren correr. Se trata de personas y amor en la comunidad”, explica Guillain Iranankunda en The Meeting Point, un estudio de baile de hip-hop en el distrito de Amsterdam de Bijlmermereser.
El iniciador ha sido parte del equipo de Patta Running durante alrededor de siete años y siempre está contento, incluso si los empleados de la compañía están interesados en el proyecto, administran y exploran los diversos lugares de la ciudad con él. La carrera actual se arrastró, dirigida por un participante desde el área, a un ritmo relajado de más de siete kilómetros más allá de los bloques de apartamentos y a través de varias áreas verdes idílicas.
Ya sea en la ciudad, en el país o en las montañas: correr está en casi todas partes, solo necesita el atuendo correcto.
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