Cifras de audiencia tradicionales que de repente pierden atractivo, apenas programas que alcanzan el millón de espectadores y un fuerte aumento del visionado aplazado. El inicio de la nueva temporada televisiva está provocando un caos en las cifras de audiencia.
Fue un poco impactante en Medialaan cuando las cifras de audiencia cayeron en el buzón el martes 6 de septiembre. La noche anterior habían inaugurado oficialmente la nueva temporada televisiva en VTM, con cifras de audiencia alcanzadas. casado a ciegas como punto focal absoluto. El programa recibió un cambio de imagen y parecía a punto de convertirse en uno de los pilares del canal, al igual que en años anteriores. Pero los espectadores aparentemente pensaron lo contrario. El primer episodio de la versión televisiva de Tinder solo logró cautivar a 393.000 espectadores. En comparación, el primer episodio de la temporada anterior siguió siendo bueno para más de 800.000 espectadores.
Un error de cálculo de una sola vez, puedes pensar. Con un programa que, sin que los locutores se den cuenta, ha pasado su fecha de caducidad. Pero también en los días siguientes, las extrañas cifras de audiencia continúan llegando. El primer episodio de Escala de Pascale . por ejemplo, que el canal tenía altas expectativas, tiene que ver con 180.000 espectadores. Estimados espectadores se mantiene en 210.000 espectadores y maestros de lego, que ya tiene previsto su segundo episodio el sábado 10 de septiembre, solo puede tentar a 170.000 espectadores. Siempre es posible que un nuevo programa como el de Pascale Naessens no tenga éxito. Pero que casi todos los títulos ven a sus espectadores reducirse a la mitad no tiene precedentes.
No es sólo en VTM que la gente mira las cifras con creciente asombro. En SBS, la compañía por encima de los canales de Play, lanzarán este otoño La persona más inteligente del mundo. En batalla. El primer episodio, el lunes 5 de septiembre, lo hace mucho mejor que el competidor con 732 000 espectadores. casado a ciegas, el programa se mantiene muy por debajo del nivel del año pasado. Luego, el primer episodio fue bueno para poco más de un millón de espectadores. El primer episodio del programa del domingo por la noche. Caza fue bueno para 262,000 espectadores en vivo. Hace poco menos de un año, había 474.000 antes del inicio de la primera temporada.
En el VRT, el daño aún parece ser menor. Con la serie de ficción chantal La cadena pública tiene el único programa que puede encantar a más de un millón de espectadores en vivo en las filas. Sin embargo, las cifras de Reyerslaan también son más bajas de lo normal. El jabón diario Hogar por ejemplo, que en épocas normales alcanza con mucha regularidad el hito del millón de espectadores en directo, aún no lo ha conseguido este otoño. También tirador de multitudes Por el caminosu última temporada buena para una media de 1.604.000 espectadores, alcanzó el millón en las últimas semanas espectadores en vivo no.
copa mundial de futbol
La búsqueda de una explicación para las extrañas figuras conduce extrañamente a la Copa del Mundo. Un evento que recién se lanzará el 20 de noviembre, pero que ya tiene influencia en las cifras de audiencia de las últimas semanas. Así es como es. Normalmente un Mundial de este tipo se juega en verano, en una época en la que las cadenas de televisión invierten menos en sus horarios de retransmisiones de todos modos. Después de todo, no solo hay menos gente frente al televisor, sino que los anunciantes tampoco lanzan grandes campañas durante los meses de verano. El hecho de que el canal que está autorizado a retransmitir la Copa del Mundo atraiga a la mayoría de los espectadores durante ese período limitado de televisión no supone, por tanto, ningún problema para la competición reunida.
Ahora eso es algo diferente. Noviembre y diciembre son importantes meses televisivos en los que tradicionalmente las cadenas muestran sus grandes cifras de audiencia. Pero corren el peligro de ser barridos este año por la violencia del fútbol. Así que los locutores comenzaron a desconcertar. En Play4, esto llevó a la decisión de La persona más inteligente del mundo. para entrar en el calendario a principios de septiembre. Mucho antes que en años anteriores, cuando el programa recién llegaba a las pantallas a mediados de octubre. De esta manera, el ganador ya se conoce en el momento en que estalla la Copa del Mundo.
Debido a que los otros canales también usan la misma lógica, hay un exceso de oferta. El lunes por la noche es el mejor ejemplo de esto. “Ahí tienes con El más listo hombre, casado a ciegas y Por el camino tres programas con el potencial de alcanzar la marca del millón”, dice Lotte Vermeir, gerente de red de One y Canvas. “El resultado es una enorme fragmentación de la audiencia y las cifras de cada uno de esos programas son más bajas de lo que estamos acostumbrados”. Annick Bongers, directora de programas de los canales Play, ve otro efecto. “Los programas que sobreviven son todos grandes títulos. Solo queda la llamada televisión imperdible. Los programas más pequeños están irrevocablemente excluidos”.
Este exceso de oferta también fomenta la visualización diferida. Un fenómeno que nunca se ha ido por completo este otoño. “La visualización retrasada, por supuesto, ha ido en aumento durante algún tiempo”, dice Maarten Janssen, gerente de canales de los canales VTM. “Pero el coronavirus ha detenido ese crecimiento durante dos años”. La pandemia mundial y los cierres que la acompañaron dieron un gran impulso a la televisión tradicional: como casi no había nada más que hacer, la gente se sentaba en silencio frente al televisor por la noche. Ahora que ya no está, los espectadores parecen estar consumiendo sus programas favoritos más que nunca.
Los números lo dicen todo. El episodio más visto de Por el camino por ejemplo, contabilizó 967.000 espectadores. Esas son personas que vieron el programa en vivo o lo alcanzaron más tarde esa misma noche. Si observa los números de ese mismo episodio siete días después, aparece 1,257,000 espectadores fuera. 290.000 Los fanáticos de Dieter Coppens vieron su programa, por lo tanto, pospuesto. El mismo ejercicio de cálculo también hace los números de casado a ciegas reanimar. Los 393.000 espectadores que estaban en las cifras de audiencia después del primer episodio ahora se han convertido en 660.000. Si además sumas los espectadores que vieron el programa a través de la plataforma online VTM GO, llegas a 717.000 espectadores. Y luego está la persona mas inteligente. Aunque ningún episodio tiene más de 1 millón de espectadores en vivo, el programa ahora está aprovechando un promedio de 1,090,000 espectadores por episodio.
Cambio climático
Y aún no hemos hablado del tiempo. El cambio climático también afecta a los canales tradicionales en el inicio de la temporada televisiva, como se ve. “El clima ha sido muy bueno durante mucho tiempo”, dice Janssen. “Entonces la gente simplemente está menos inclinada a sentarse frente al televisor por la noche”. Si luego, como este año, arrojas inmediatamente casi todos los títulos importantes a principios de septiembre, es lógico que las cifras que alcanzan sean más bajas. Pero con el otoño finalmente acercándose, ese problema se resolverá solo, piensa Janssen. “Ya puedes notarlo en los volúmenes de visualización. El primer episodio de Puedo ver tu voz por ejemplo, tuvo que arreglárselas con 382.000 espectadores en directo. El viernes pasado ya eran 575.000”.
Según el Centro de Información para los Medios (CIM), no es sólo el largo y cálido verano lo que está jugando una mala pasada a los canales. “Es un desafío para las emisoras cada año volver a conectarse con su audiencia después del verano”, dice Sofie Rutgeerts. “Con una gama cada vez mayor de canales y servicios de transmisión, ese desafío es cada vez mayor”.
No parecen preocuparse mucho por las cifras erráticas de audiencia en esos canales. Casi todo el mundo señala que cuando se tiene en cuenta el retraso en el visionado, las cifras están en línea con las expectativas. “También nos va bien en términos de cuota de mercado”, añade Janssen. “Actualmente estamos en el 26 por ciento para este otoño, que es apenas una fracción menos que el año pasado”. Esto no significa que haya una satisfacción general con las cifras en vivo. A todas las emisoras les gustaría ver un impulso. “Quieres tener el programa en tu agenda del que se hablará al día siguiente”, dice Janssen. “Un título como El cantante enmascarado por ejemplo, solo funciona porque Flanders lo mira en masa al mismo tiempo y ayuda a adivinar la identidad de los cantantes. Distribuya a esos espectadores durante toda una semana y el efecto de dicho programa es mucho menor”.
Corte comercial
Su modelo de mercado tampoco estará bajo presión debido a las cifras en vivo más bajas, según los canales comerciales. Después de todo, con la visualización retrasada, es imposible avanzar rápidamente a través de las pausas comerciales, lo que garantiza que, a diferencia del pasado, esos espectadores también puedan ver las pausas comerciales. “Para aquellos que ven programas en la pantalla del televisor con retraso, ya no hay problema”, confirma Bernard Cools, director de inteligencia de la agencia de medios Space, que vende espacios publicitarios.
“Pero cuando esos espectadores cambian a plataformas en línea como VTM GO, VRT Max o Go Play, la historia es diferente. Los espectadores también verán publicidad allí, pero los métodos de medición en línea son completamente diferentes a los de la televisión, por lo que es muy difícil para los anunciantes saber exactamente a cuántas personas han llegado con su campaña”. Además, los canales comerciales flamencos tienen que lidiar con competidores internacionales en línea. Cools: “Te enfrentas a una plataforma como YouTube. Y servicios de streaming como Netflix o Disney+ también están trabajando en un modelo publicitario. Eso solo lo hará más difícil”.
Luc Suykens, director ejecutivo de la Unión de Anunciantes Belgas (UBA), ve otro problema. “Los anunciantes apuntan al alcance, quieren que la mayor cantidad de gente posible vea sus comerciales. La televisión es el medio ideal para ello. Ofrece una amplia gama a un costo relativamente bajo. Pero cuando hay menos gente frente a la pantalla, ese modelo se ve presionado”. En pocas palabras, con un programa con un millón de espectadores, solo necesita un lugar para llegar a todos. Si solo lo ven 250 000 espectadores, necesita cuatro lugares para lograr el mismo alcance. Sólo el espacio publicitario es limitado. “Eso asegura que el precio de esos comerciales se dispare”, dice Suykens. “Ciertamente, en tiempos de crisis económica, esto puede llevar a los anunciantes a buscar alternativas”.
No llegará tan lejos, si creemos a las emisoras. “Debido a una combinación de circunstancias, ahora estamos viendo cifras excepcionales”, dice Vermeir. “Pero esta no es la nueva normalidad. En diciembre y enero, cuando los días son más cortos y oscuros, habrá más gente mirando de todos modos”. Janssen también está convencido de esto. “Debido a los cambios en los horarios de transmisión y la gran oferta, la gente no sabe qué ver primero. Pero ciertamente no es así como veremos la televisión a partir de ahora. Pronto el espectador encontrará el camino de regreso a esos agradables momentos juntos frente al televisor”.
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