Con Wukong, el gigante chino propietario de TikTok quiere eclipsar a Baidu. La promesa de ByteDance no hacer publicidad en su nuevo motor de búsqueda podría perjudicar claramente al líder del mercado en China.
Con Wukong, ByteDance quiere eclipsar a Baidu
Mientras Tencent acaba de anunciar el cierre de su motor de búsqueda Sogou, ByteDance entra en escena. De hecho, hace unos días, el gigante chino discretamente lanza una nueva aplicación quien se compromete a no mostrar publicidad. Wukong, una nueva aplicación disponible en la App Store de Apple en China y en las tiendas de aplicaciones de Android, acerca a ByteDance a Baidu, el motor de búsqueda que domina el mercado chino.
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La nueva aplicación se ve como ” proporcionar información de calidad e investigación sin publicidad “. Esta frase podría interpretarse como un ataque indirecto a Baidu, que durante mucho tiempo ha sido criticado por sus listas pagas en los resultados de búsqueda. En 2016, el estudiante de 21 años Wei Zexi murió de un cáncer raro después de recibir tratamientos experimentales recomendados por Baidu. En ese momento, este caso había puesto a Baidu en una situación delicada.
Tome la visión opuesta de la competencia
Con Wukong, ByteDance quiere adoptar el punto de vista opuesto al de Baidu. Por ejemplo, cuando escribe ” doble párpado “, una característica biológica que muchos asiáticos asocian con la belleza, en Baidu hay anuncios de clínicas de cirugía estética. En Wukong hay foros, sitios para asesorar a los internautas o enlaces que conducen a plataformas de salud. A enfoque radicalmente diferente al de Baidu.
Como la mayoría de los motores de búsqueda, Wukong ofrece diferentes categorías de búsqueda, como noticias, imágenes o videos. La aplicación también permite a los internautas poner páginas en favoritos y cuenta con un modo privado, para una navegación más discreta. Este modo permite no guardar el historial de búsquedas. Sin embargo, al igual que Baidu, Wukong tiende a priorizar los productos vendidos por los afiliados de ByteDance. Una práctica común en China.
En 2020, varios ejecutivos de Baidu se unieron a ByteDance, incluido el exvicepresidente Wu Haifeng y el director ejecutivo Sun Wenyu, quienes dejaron la empresa de búsqueda dominante en China en 2019 después de trabajar allí durante más de una década. Por lo tanto, Wukong representa un nuevo desafío para Baidu. Por otro lado, al igual que sus competidores, ByteDance tendrá que lidiar con la censura impuesta por el gobierno.
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