Conocida por su red social TikTok, Douyin en China, la empresa de tecnología ByteDance apuntaría a desarrollar una súper aplicación a mediano plazo. Esta plataforma vendría a competir con su mayor…
Conocida por su red social TikTok, Douyin en China, la empresa de tecnología ByteDance apuntaría a desarrollar una súper aplicación a mediano plazo. Esta plataforma competiría con su mayor rival en el Reino Medio, WeChat, de Tencent.
Competir con WeChat no es tarea fácil
TikTok se lanzó con el objetivo de ofrecer una red social innovadora, basada en un formato poco utilizado en el momento de su lanzamiento en 2016: el de los videos cortos. Gracias a esta plataforma han explotado muchos influencers, los usuarios también han aprovechado para ofrecer diversos servicios. Una cosa lleva a la otra, ByteDance entendió que su aplicación podría ser más que una simple plataforma para compartir videos.
También sabe que solo una herramienta, en China, permite combinar una multitud de servicios sin tener que cambiar constantemente de aplicación: WeChat. La plataforma desarrollada por Tencent, muy popular en China, integra funciones que se pueden encontrar en Occidente acudiendo a PayPal, Instagram o WhatsApp: mensajería instantánea, videollamadas, pagos móviles, minijuegos, comercio electrónico, etc.
Las empresas han tratado de competir con Tencent, pero ninguna ha logrado brindar una gama tan amplia de servicios. Sin embargo, el éxito del lanzamiento del servicio de entrega de alimentos de Douyin sugiere que ByteDance algún día podría lograrlo.
ByteDance ha ampliado la gama de servicios ofrecidos por Douyin
En los últimos años, ByteDance ha sentado las bases para desarrollar una gran aplicación. Como resultado, se ha diversificado hacia videojuegos, música, compras en línea, reservas de vuelos y hoteles. El año pasado, los 700 millones de usuarios de China multiplicaron por siete su gasto en estos servicios bajo demanda, según información facilitada por ByteDance a Bloomberg.
La compañía considera que su algoritmo de recomendación sigue siendo su principal activo. Es muy probable que los futuros servicios que ofrezca la aplicación utilicen estos algoritmos para funcionar. De esta forma, dirigirían a sus usuarios a los servicios que probablemente utilizarían.
Paralelamente, su rival, Tencent, ha desarrollado una aplicación clonada de TikTok lanzada en 2020. Llamada WeChat Channels, la herramienta está experimentando un crecimiento vertiginoso. El número total de visualizaciones en Channel ha aumentado más de un 200 % entre 2022 y 2023, lo que confirma que Tencent ha tomado el camino correcto.