Las ventas minoristas de la marca de lujo británica Burberry cayeron un siete por ciento hasta 659 millones de libras (alrededor de 779 millones de euros) en el tercer trimestre. Ajustado a las variaciones del tipo de cambio, el valor cayó un tres por ciento. Las ventas en tiendas comparables cayeron un cuatro por ciento en el período analizado, mientras que los analistas habían pronosticado anteriormente una caída del doce por ciento.
La compañía dijo que, dados sus resultados del tercer trimestre, espera que los resultados del segundo semestre compensen en gran medida su pérdida operativa ajustada del primer semestre, a pesar del incierto entorno macroeconómico.
“Nos sentimos alentados por la respuesta a nuestra campaña de ropa exterior, It’s Always Burberry Weather, y nuestra campaña navideña, Wrapped in Burberry. “La aceleración de nuestras categorías principales refuerza nuestra creencia de que Burberry tiene la mayor oportunidad allí donde tenemos la mayor autenticidad y que nuestro plan estratégico generará un crecimiento sostenible y rentable en el tiempo”, dijo Joshua Schulman, director ejecutivo de Burberry.
Disminución en Asia Pacífico
La compañía dijo que las ventas en América aumentaron un cuatro por ciento, impulsadas por el gasto local. Los clientes se desarrollaron en todo el mundo de acuerdo con la dinámica regional respectiva. En la región EMEIA, las ventas cayeron un dos por ciento, y tanto los locales como los turistas experimentaron una caída comparable. El grupo de clientes EMEIA se mantuvo estable en todo el mundo.
En Asia Pacífico, las ventas cayeron un nueve por ciento, y China continental registró una caída del siete por ciento. A nivel mundial, las ventas a clientes de China continental se mantuvieron estables en comparación con el año anterior y contribuyeron a un aumento del cuatro por ciento en Japón. En el sur de Asia Pacífico, las ventas cayeron un 19 por ciento, mientras que Corea del Sur registró una caída del 12 por ciento.
Cuando se analiza por grupo de productos, las prendas exteriores y las bufandas continuaron teniendo un desempeño superior al promedio en todo el mundo.
Las campañas navideñas de Burberry reciben una respuesta positiva
Burberry explicó además que en el tercer trimestre, la compañía implementó medidas para promover Burberry Forward, lo que resultó en un mejor atractivo de la marca, un rendimiento acelerado de prendas exteriores y bufandas y una mayor conversión.
La compañía lanzó la campaña de prendas exteriores “It’s Always Burberry Weather” y la campaña navideña “Wrapped in Burberry” durante el trimestre y mejoró las imágenes en las tiendas con escaparates festivos que resaltan prendas exteriores y bufandas.
Para fortalecer la presencia de su marca, Burberry también reunió a sus equipos creativos y de ventas en su recientemente renovada sede en Londres para mejorar la colaboración y la productividad.
Este artículo apareció anteriormente en Fashionunited.uk y fue creado utilizando herramientas digitales. traducido.
FashionUnited utiliza una herramienta lingüística basada en inteligencia artificial para acelerar la traducción de artículos y mejorar el resultado final. Nos ayudan a hacer que los informes internacionales de FashionUnited sean accesibles de forma rápida y completa para los lectores de habla alemana. Nuestros editores revisan y editan cuidadosamente los artículos traducidos utilizando herramientas basadas en inteligencia artificial antes de su publicación. Si tiene alguna pregunta o comentario, envíe un correo electrónico a [email protected]
About the Author
