Hay muchas bufandas de cachemir, especialmente en azul oscuro, beige y gris. Cuando Alexandra Somlo se desesperó precisamente por este hecho cuando buscaba una bufanda de cachemir rosa, rápidamente fundó su propia marca de bufandas “Emaal” y así descubrió una verdadera brecha en el mercado.
“He tenido aversión a los abrigos toda mi vida”, dice Alexandra Somlo, explicando su entusiasmo por las bufandas de cachemira. Incluso de niña, prefería envolverse en una bufanda larga en lugar de tener que envolverse en una chaqueta gruesa. Por lo tanto, las bufandas, preferiblemente hechas de cachemira, siempre han sido parte de su guardarropa. Solo la elección limitada de colores la molestó durante mucho tiempo. Por lo general, solo encontraba bufandas de colores cuando viajaba, en las tiendas de este país bostezaba con la misma paleta de colores: azul oscuro, beige y gris, tal vez negro. Por capricho, y porque una vez más no encontraba lo que buscaba (es decir, una bufanda rosa), decidió en 2019 tomar cartas en el asunto. El abogado con sede en Suiza tenía solo 50 años y quería comenzar algo completamente nuevo.
Comienzo exitoso, a pesar de muchos desafíos
“Estaba claro desde el principio que solo haría un producto”, dice Somlo, “y debería seguir así”. Desarrollar una colección completa de Emaal en algún momento no es su objetivo. El comienzo fue bastante difícil tal como fue. “Al principio no tenía conocimiento de la industria o de la cachemira, aparte de que me gustaba usarla”, dice. Somlo recibió patrones de tejido de productores de todo el mundo. A veces la calidad de la cachemira no era la adecuada, a veces la gama de colores que se ofrecía era demasiado pequeña. Al final, Somlo terminó con un productor en China y todavía está entusiasmado con su artesanía y la buena cooperación.
Y luego apareció Corona. “Comenzamos en medio del período Corona, habíamos reservado ferias comerciales y estábamos a punto de comenzar cuando todo se canceló”, dice el fundador. Así que primero tuvo que concentrarse en su propia tienda web y en las redes sociales. Y en plataformas B2B. “Debido a que se cancelaron las ferias comerciales, rápidamente surgieron plataformas B2B a las que pudimos unirnos”, continúa. En última instancia, fue un golpe de suerte, porque Emaal tenía que ingresar rápidamente al negocio en línea, y la presencia en las plataformas era incluso más barata que visitar una feria comercial.
El color funciona: nadie busca el negro en Emaal
Emaal ahora abastece a tiendas y clientes de toda Europa. También se han hecho envíos a Estados Unidos. Por cierto, los lugares lejanos y la pasión por viajar de Somlo se han convertido en parte de la colección: cada bufanda lleva el nombre de un destino de viaje. Así es como surgieron muchos patrones o colores, directamente en el sitio o al pensar en un destino. “Así que estoy usando Lima hoy y justo al lado del sentimiento tierno tengo el pensamiento de un hermoso destino en el mundo. Eso te hace soñar dos veces”, dice. “Y, de hecho, en cada viaje llevo una bufanda de cachemir en el bolso, que siempre me hace sentir bien en el avión”.
La calidad de sus productos es especialmente importante para Somlo. Cada bufanda se inspecciona antes de enviarla. “Pero con los ojos cerrados”, se ríe Somlo. Con la cachemira, el factor tierno es al menos tan importante como la apariencia. Las bufandas Emaal están disponibles en diferentes patrones de tejido, tamaños, formas, detalles y colores. Una nueva incorporación es una pequeña bufanda triangular que se puede usar como una bufanda. “Fue un experimento, pero funciona.” También tenía el instinto adecuado para el concepto de color. En realidad, son los colores brillantes los que mejor funcionan, mientras que el negro menos.
Del polvo al sorbete y al azul aciano
¿Y qué hay de las tendencias de color para las próximas temporadas? Emaal ofrece un stock básico de tonos de color independientes de la tendencia durante todo el año, incluidos delicados tonos en polvo o crema. Además, por supuesto, hay una rica paleta de colores brillantes; después de todo, esa es la idea básica de Emaal, que distingue a la marca de la competencia. En primavera se añadirán tonos sorbete con lila y morado, en otoño rojo vivo y azul aciano. Por primera vez también habrá patrones de trenzas e hilos más gruesos. Cada temporada se agregan uno o dos colores nuevos. Lo que salió bien se queda, lo que tenía poca demanda se va eliminando. Además, cada temporada se añaden a la gama alrededor de dos nuevos modelos de bufandas.
La pregunta sigue siendo ¿cómo surgió realmente el nombre Emaal? Representa las iniciales de Emma, Magda y Alexandra. Emma y Magda son los nombres de las dos hijas de Alexandra Somlo, que por supuesto ahora prefieren las bufandas de cachemir a los abrigos.
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