Las bolsas de negocios desordenadas y caóticas son puro estrés. Es por eso que la marca de bolsos belga Kaai ha desarrollado un concepto de bolso para mujeres en movimiento que no solo se ve elegante, sino que finalmente crea orden. Kaai acaba de empezar en una zona del PKZ de Zúrich.
Casi todo el mundo conoce esta imagen de mujeres que rebuscan en sus bolsos con un poco de pánico, buscan algo y no lo encuentran: el smartphone que suena, el cable de carga antes de que se agote la batería, el billete de avión, la llave del coche, etc. las mujeres experimentan esto una y otra vez por una simple razón: sus bolsos de negocios a menudo no están diseñados de tal manera que sea realmente posible mantener las cosas ordenadas. Ine Verhaert y Helga Meersmans también conocían muy bien este problema. Cuando las dos belgas tuvieron la idea de fundar juntas una marca de bolsos para mujeres de negocios en Amberes en 2017, ya habían estado trabajando con éxito en el negocio de la moda y el comercio minorista durante más de 20 años, viajaban mucho y les molestaba la constante búsqueda. Con “Kaai” querían crear una etiqueta de bolso que tuviera en cuenta la practicidad, el diseño y la artesanía de calidad en igual medida. “Realizamos muchas entrevistas con mujeres para asegurarnos de qué características son realmente importantes”, dice Ine Verhaert. Después de un año de investigación y desarrollo de productos, en 2018 se lanzó la primera colección Kaai. En el mismo año, se abrió la primera tienda Kaai en Amberes.
Diseño de bolso sofisticado para muchas ocasiones.
Las bolsas Kaai tienen un diseño claro con un compartimento para computadora portátil y muchos otros prácticos bolsillos interiores y también conservan su forma y estabilidad cuando están cargadas. La piel de vacuno de alta calidad procede de Italia y tiene un revestimiento patentado para proteger el bolso de la humedad y los arañazos.
Con precios entre 495 y 695 euros para las bolsas de negocios, el bien pensado concepto de Kaai fue bien recibido. La colección se desarrolló rápidamente más. Ahora incluye no solo bolsas de negocios, sino también formatos más pequeños y una gama de colores más amplia. La nueva colección para SS 2022 también se basa en crema de moda y azul brillante. “Nuestros bolsos no solo deben ser prácticos. También puedes verlos, razón por la cual no queríamos ofrecer solo negro y coñac desde el principio”, dice Helga Meersmans.
Actualmente existen cuatro modelos de bolsos: Ikon, Pyramid, Bowler y Hero, todos ellos disponibles en diferentes tamaños, incluyendo riñoneras y clutches. También ha habido colaboraciones de diseño. Lo que todos tienen en común es el forro azul típico de Kaai hecho de microgamuza, mano de obra de alta calidad y muchos detalles útiles.
Expansión internacional: inicio en Suiza
En Bélgica, Kaai pudo hacerse un hueco rápidamente. Cuando la empresa tuvo que expandir el comercio minorista en línea durante la pandemia, descubrió que los productos funcionaban bien en muchos más mercados. Kaai ahora vende en lugares tan lejanos como Singapur y EE. UU.
Sin embargo, la venta al por mayor sigue siendo importante y debe promoverse aún más: esta primavera, Kaai comenzó en los grandes almacenes PKZ en Zúrich, que acaba de rediseñar su departamento de bolsos. “Este es un gran reconocimiento para nosotros, porque PKZ otorga gran importancia a una gama bien seleccionada”, dice Valérie Sevin, responsable de ventas en Suiza y Francia. “La ciudad de negocios de Zúrich se adapta bien a nuestro grupo objetivo.” Desde finales de abril, Kaai también estará disponible en De Bijenkorf en los Países Bajos. En 2021, se abrió la segunda tienda belga Kaai en Bruselas.
Comunidad Kaai: Un bolso como seña de identidad
Kaai no solo quiere ofrecer a sus clientes un producto atemporal, duradero y práctico, sino también una comunidad. La etiqueta ahora ha creado una comunidad activa de clientes de Kaai a través de las redes sociales, que se encuentran a través de sus bolsos. “Seguimos escuchando que la bolsa es la razón para iniciar una conversación con otra mujer”, dicen felices los fundadores. “Cada mujer está orgullosa de ser parte de esta red”.
¿Y cuáles son los planes futuros? “En primer lugar, la expansión internacional de la marca está en primer plano”, dice Ine Verhaert. La palabra flamenca Kaai significa en alemán: muelle, es decir, la orilla fortificada del río. En Amberes, el comercio solía tener lugar allí, la vida palpitaba allí y el agua conectaba a todos. Así es exactamente como debería continuar.
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