La alternativa X Bluesky está experimentando un rápido crecimiento. Usuarios de A principios de septiembre, Bluesky todavía tenía alrededor de 9 millones de cuentas; esta semana el sitio web recibió un millón de nuevos usuarios por día.
El viernes por la tarde, el número de cuentas de Bluesky superaba los 21 millones. ¿Qué tipo de plataforma es esta? ¿Quién está detrás de esto? ¿Y es realmente una alternativa para los usuarios de redes sociales que están cansados de la plataforma de Musk?
Apenas distinguible
Parece X, se siente como X, incluso tiene la misma paleta de colores. Bluesky apenas se distingue en apariencia de lo que antes se conocía como Twitter. No es de extrañar, ya que Bluesky comenzó como un proyecto de investigación de Twitter a finales de 2019.
El entonces presidente Jack Dorsey esperaba convertir Twitter en un medio social “descentralizado”. Los usuarios tenían que poder cambiar de plataforma libremente, sin perder sus seguidores, mensajes y red, como cuando cambias de proveedor de telefonía y puedes llevar tu número contigo.
Las cosas resultaron diferentes. El multimillonario Elon Musk compró Twitter en octubre de 2022, cambiando el nombre a X y poniendo fin a los planes de abrir la plataforma. Dorsey dejó el cargo de director; Bluesky rompió sus vínculos con Twitter y continuó como empresa independiente. En febrero de 2024 lanzó al público su propia red social.
Durante mucho tiempo, Bluesky tuvo pocos usuarios, pero esto ha cambiado desde la victoria electoral de Trump. Después de todo, esto fue posible gracias a Musk y X: el multimillonario apoyó al republicano y utilizó a X para su campaña.
Decisión difícil
Los usuarios de X parecen darse cuenta de que están a merced de Musk, afirma Wouter Nieuwenhuizen, investigador del Instituto Rathenau. “Irse es una decisión difícil, porque los usuarios han invertido tiempo y energía para construir su red y tienen que empezar desde cero con Bluesky”. Al mismo tiempo, se produce un efecto de bola de nieve, afirma Nieuwenhuizen: “Si las personas a las que quieres llegar van a otro lugar, tú también vas”.
Algunas empresas y autoridades públicas también están recurriendo a Bluesky. Por ejemplo, el municipio de La Haya, el Ministerio de Finanzas y la AIVD ya se han establecido en la nueva red social. Y numerosas empresas de medios, incluido el periódico británico el guardián y la emisora KRO-NRCV, anunciaron que dejarían X debido al odio y la desinformación en esa plataforma.
Pero en Bluesky los usuarios también están a merced de los propietarios.
En comparación con X, las conversaciones en Bluesky son más amigables y sustantivas, y es menos probable que sean interrumpidas por trolls, dice Chris Aalberts. Es un periodista político autónomo y dice que utiliza todas las plataformas posibles para llegar a su audiencia. “En X a menudo desactivo las notificaciones sobre comentarios, para no tener que ver lo que la gente escribe debajo de mis mensajes. Nunca hago eso en Bluesky”.
Aalberts tiene ahora más de trece mil seguidores en Bluesky, lo que le convierte en una de las cuentas holandesas más grandes del momento. Según él, esto dice algo de lo marginal que sigue siendo Bluesky a pesar de la afluencia masiva de usuarios. “X tiene cientos de millones de usuarios, lo que seguirá siendo la plataforma dominante por un tiempo. Pero cada vez resulta menos agradable sentarse allí. Y como escritor me doy cuenta de que el algoritmo no ayuda a hacer llegar mis artículos a mis seguidores”.
No existe tal algoritmo en Bluesky. En cambio, los usuarios deciden lo que aparece en su línea de tiempo. Esto hace que la experiencia sea más humana, afirma el investigador de Rathenau Nieuwenhuizen. “Al mismo tiempo, a menudo se ve que las plataformas digitales comienzan con funciones destinadas a atraer personas. La verdadera pregunta es: ¿qué sucederá a largo plazo?”
Plaza del pueblo digital
Y ahí está el diablo, dice Marleen Stikker, pionera en tecnología y directora de Waag Futurelab. “Bluesky te permite elegir a quién quieres ver en tu línea de tiempo. Esto es un alivio en comparación con X. Pero en última instancia no es una solución, porque aquí también una empresa determina cómo funciona nuestra plaza digital. Bluesky dice que quiere estar descentralizado, pero sus 21 millones de usuarios están todos con un solo proveedor: el propio Bluesky”.
Y eso significa que los usuarios de Bluesky también están a merced de los propietarios, afirma Stikker. Actualmente buscan una experiencia agradable, con buenas conversaciones, moderación estricta y poco spam. ¿Pero hasta cuándo seguirá así? Bluesky aún no tiene un modelo de ingresos funcional. A finales de octubre, la empresa recaudó 15 millones de dólares de inversores de riesgo, a menudo relacionados con el mundo de las criptomonedas.
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Discutiendo multimillonarios
Si quieren obtener beneficios, habrá una gran presión para abandonar los ideales abiertos a cambio, por ejemplo, de más ingresos publicitarios, afirma Stikker. Y lo mismo se aplica a la presión política: “La administración Trump quiere prohibir que las empresas de redes sociales moderen las conversaciones. Si Bluesky termina así
Bluesky no respondió a las preguntas de NRC sobre el modelo de ingresos o sus planes para una plataforma abierta. En su sitio web, la empresa promete que el cambio será más fácil en el futuro, pero Stikker duda de que cumpla esas promesas. Aun así, sigue siendo cautelosamente optimista. “La buena noticia es que hay más opciones disponibles”.
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